La limite d'enchère maximale empêche de générer davantage de conversions ou de revenus, car elle est inférieure à l'enchère cible pour certains éléments. Si vous l'augmentez, vous pourrez accroître non seulement la rentabilité de vos dépenses, mais également le nombre de conversions ou les revenus.
L'enchère maximale de la stratégie d'enchères ou de la stratégie d'enchères basée sur le budget doit être environ trois fois supérieure au CPC moyen du portefeuille. Par exemple, si le CPC moyen le plus élevé est égal à 5 €, vous devrez définir 15 € comme enchère maximale pour la stratégie. N'oubliez pas que les enchères peuvent ne jamais atteindre les valeurs minimale et maximale que vous spécifiez. Toutefois, si vous définissez une plage large, la stratégie automatique profite de plus de flexibilité pour atteindre votre objectif pour l'ensemble du portefeuille ou du plan budgétaire.
Résoudre le problème dans une stratégie d'enchères
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages, sélectionnez le menu déroulant Enchères et planification.
- Sélectionnez Stratégies d'enchères.
- Sélectionnez le nom d'une stratégie d'enchères dans le tableau de reporting. La page de rapport sur la stratégie d'enchères s'affiche dans Search Ads 360.
- Sélectionnez Paramètres ou Modifier la stratégie d'enchères.
- Sélectionnez Options avancées des enchères intrajournalières et cochez "Limites d'enchères intrajournalières".
- Augmenter les limites d'enchères maximales : sous "Limite d'enchère maximale", ajoutez le montant de la limite supérieure. Patientez un jour, puis recherchez le message relatif à la limite d'enchère maximale sur la page de présentation de la stratégie d'enchères. Continuez à examiner la page de présentation et à ajuster la limite d'enchère maximale jusqu'à ce que le problème soit résolu.
- Supprimer les limites d'enchères maximales : sous "Limite d'enchère maximale", supprimez le montant de la limite supérieure.
- Si “Utiliser les offres au moment des enchères Google Ads” ou “Utiliser les offres au moment des enchères Microsoft Advertising” est coché, cliquez sur Options avancées. Cochez “Limites d'enchère définies lors des enchères".
- Augmenter les limites d'enchères maximales : sous "Limite d'enchère maximale", ajoutez le montant de la limite supérieure. Patientez un jour, puis recherchez le message relatif à la limite d'enchère maximale sur la page de présentation de la stratégie d'enchères. Continuez à examiner la page de présentation et à ajuster la limite d'enchère maximale jusqu'à ce que le problème soit résolu.
- Supprimer les limites d'enchères maximales : sous "Limite d'enchère maximale", supprimez le montant de la limite supérieure.
- Sélectionnez Enregistrer.
Résoudre le problème dans une stratégie d'enchères basée sur le budget
Vous pouvez également ajuster vos limites d'enchères maximales sur la page "Centre de performances" :
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages, sélectionnez le menu déroulant Enchères et planification, puis sélectionnez Plans.
- Sélectionnez Tous les plans ou Plans actifs.
- Sélectionnez le plan à modifier.
- Au-dessus des prévisions, cliquez sur Modifier le plan.
- Dans la section "Ajuster la prévision", cliquez sur Continuer.
- Dans la section “Modifier le plan” cochez “Définir des limites d'enchères intrajournalières".
- Sous "Enchère maximale", entrez le montant de la limite supérieure.
- Sélectionnez Enregistrer et continuer.
Veillez à n'ajuster l'enchère maximale que si cela est nécessaire pour atteindre vos objectifs commerciaux.