Das Höchstgebot verhindert zusätzliche Conversions oder Umsätze, weil es bei einigen Elementen unter dem Zielgebot liegt. Wenn Sie das Limit erhöhen, sind Ihre Ausgaben effizienter und es werden mehr Conversions oder Umsätze erzielt.
Das Höchstgebot der Gebotsstrategie oder der Budget-Gebotsstrategie sollte etwa das Dreifache Ihres durchschnittlichen CPC für das Portfolio betragen. Beträgt der höchste durchschnittliche CPC beispielsweise 5 €, sollten Sie 15 € als Höchstgebot festlegen. Auch wenn das festgelegte Mindest- bzw. Höchstgebot eventuell nie erreicht wird, ist es sinnvoll, eine größere Spanne festzulegen. So ist für die automatische Gebotsstrategie mehr Spielraum vorhanden, um das Ziel für das gesamte Portfolio oder den Budgetplan umzusetzen.
Problem in einer Gebotsstrategie beheben
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Öffnen Sie über das Seitenmenü das Drop-down-Menü Gebote und Planung.
- Wählen Sie Gebotsstrategien aus.
- Klicken Sie in der Berichtstabelle auf den Namen einer Gebotsstrategie. Search Ads 360 zeigt den Bericht zu Gebotsstrategien an.
- Wählen Sie Einstellungen oder Gebotsstrategie bearbeiten aus.
- Klicken Sie auf Erweiterte Optionen für Gebote, die mehrmals täglich optimiert werden und dann auf das Kästchen „Limits für Gebote, die mehrmals täglich optimiert werden“.
- Höchstgebote erhöhen: Fügen Sie unter „Höchstgebot“ den gewünschten Betrag hinzu. Warten Sie einen Tag ab und rufen Sie dann die Nachricht zum Höchstgebot auf der Übersichtsseite der Gebotsstrategie auf. Rufen Sie die Übersichtsseite weiterhin täglich auf und passen Sie das Höchstgebot an, bis das Problem behoben ist.
- Höchstgebote entfernen: Entfernen Sie unter „Höchstgebot“ den Betrag für die Obergrenze.
- Wenn das Kästchen „Automatische Gebotseinstellung in Google Ads verwenden“ oder „Automatische Gebotseinstellung von Microsoft Advertising verwenden“ angeklickt ist, klicken Sie auf Erweiterte Optionen. Klicken Sie das Kästchen „Limits für die automatische Gebotseinstellung“ an.
- Höchstgebote erhöhen: Fügen Sie unter „Höchstgebot“ den gewünschten Betrag hinzu. Warten Sie einen Tag ab und rufen Sie dann die Nachricht zum Höchstgebot auf der Übersichtsseite der Gebotsstrategie auf. Rufen Sie die Übersichtsseite weiterhin täglich auf und passen Sie das Höchstgebot an, bis das Problem behoben ist.
- Höchstgebote entfernen: Entfernen Sie unter „Höchstgebot“ den Betrag für die Obergrenze.
- Klicken Sie auf Speichern.
Problem in einer Budget-Gebotsstrategie beheben
Sie können Ihre Höchstgebote auch auf der Seite „Leistungscenter“ anpassen:
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Öffnen Sie das im Seitenmenü das Drop-down-Menü Gebote und Planung und wählen Sie dann Pläne aus.
- Wählen Sie Alle Pläne oder Aktive Pläne aus.
- Wählen Sie den Plan aus, den Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie über der Prognosetabelle auf Plan bearbeiten.
- Klicken Sie im Bereich „Prognose anpassen“ auf Weiter.
- Klicken Sie im Bereich „Plan aktualisieren“ das Kästchen „Limits für Gebote festlegen, die mehrmals täglich optimiert werden“ an.
- Geben Sie unter „Höchstgebot“ die Obergrenze ein.
- Wählen Sie Speichern und fortfahren aus.
Passen Sie das Höchstgebot nur dann an, wenn dies mit Ihren Geschäftszielen im Einklang steht.