Najlepiej zacząć od strategii ustalania stawek Search Ads 360 z docelowym CPA (kosztem działania) lub docelowym ROAS (zwrotem z nakładów na reklamę), który jest zgodny ze skutecznością historyczną (z ostatnich 3–4 tygodni), ponieważ znaczne różnice pod względem docelowego zwrotu z inwestycji w porównaniu ze skutecznością historyczną mogą mieć nieoczekiwany wpływ na wydatki i konwersje lub przychody.
Jeśli wartość docelowa odpowiada skuteczności historycznej, strategia ustalania stawek wyda zwykle kwotę zbliżoną do kwoty bieżących wydatków.
Niedługo po utworzeniu nowej strategii ustalania stawek Search Ads 360 wyświetli alert, jeśli wartość docelowa będzie różnić się znacznie od niedawnej skuteczności. Jeśli zbliżysz wartość docelową do skuteczności historycznej, strategia ustalania stawek może sprawniej osiągnąć wyznaczony cel.
Jak rozwiązać problem
Ręczna zmiana wartości docelowej w strategii ustalania stawek
-
Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij menu Określanie stawek i planowanie.
- Wybierz Strategie ustalania stawek.
- Kliknij nazwę strategii ustalania stawek, którą chcesz edytować.
- Kliknij kolejno menu Edytuj i opcję Zmień cel strategii ustalania stawek.
- Wybierz w menu odpowiednią walutę dla swojej strategii ustalania stawek.
- W menu „Typ strategii ustalania stawek, do którego zostaną zastosowane zmiany:” wybierz strategię ustalania stawek, w której mają obowiązywać zmiany.
- W polu „Zmiany do wprowadzenia:” wpisz nową wartość docelową.
- Uwaga: zalecamy, aby nowa wartość docelowa była zbliżona do skuteczności wynikającej z danych historycznych.