Es mejor iniciar una estrategia de puja de Search Ads 360 con un CPA (coste por acción) objetivo o un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo ajustado al historial de rendimiento (de las últimas 3 a 4 semanas). Esto se debe a que, si hay grandes diferencias en el retorno de la inversión (ROI) objetivo en comparación con el historial de rendimiento, puede tener un efecto inesperado en el gasto, las conversiones o los ingresos.
Si el objetivo se ajusta al historial de rendimiento, la estrategia de puja utilizará de forma eficiente el gasto respetando un intervalo cercano al gasto actual.
Poco después de crear una estrategia de puja, Search Ads 360 mostrará una alerta si su objetivo es muy distinto al rendimiento reciente. Si acerca el objetivo al rendimiento histórico, la estrategia de puja podrá lograr su objetivo de forma más eficiente.
Cómo solucionar el problema
Cambiar manualmente el objetivo de la estrategia de puja
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Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en el desplegable Estrategia de puja y planificación.
- Seleccione Estrategias de puja.
- Seleccione el nombre de la estrategia de puja que quiera editar.
- Haga clic en el desplegable Editar y, a continuación, en Cambiar objetivo de la estrategia de puja.
- Seleccione la moneda adecuada para la estrategia de puja en el cuadro desplegable correspondiente.
- Seleccione la estrategia de puja a la que quiera aplicar los cambios en el cuadro desplegable "Los cambios se aplican al tipo de estrategia de puja".
- Introduzca el nuevo valor objetivo en el cuadro "Cambios que debes hacer".
- Nota: Le recomendamos que el nuevo objetivo se acerque al de su rendimiento según el historial de datos.