Effectuer le suivi des conversions dans les applications mobiles avec Floodlight

Floodlight vous fournit des informations détaillées sur les actions effectuées par les internautes suite à la consultation d'une annonce ou à un clic sur une annonce. Aucune configuration spéciale n'est requise pour Floodlight sur le Web pour mobile. Vous pouvez procéder au trafficking de vos annonces et paramétrer les actions de conversions ainsi que les balises Floodlight pour n'importe quelle page Web, que les utilisateurs visualisent cette page sur un ordinateur ou sur un appareil mobile.

Vous devez cependant configurer correctement les paramètres si vous souhaitez utiliser Floodlight pour effectuer le suivi des installations de l'application ou des activités qui y sont effectuées. Cet article explique la marche à suivre pour que Floodlight fonctionne dans une application.

En raison des différences de paramétrage liées aux cookies et aux ID d'appareil, il peut s'avérer impossible de mesurer les conversions directement. Dans certains cas, Search Ads 360 utilise le machine learning et les données historiques pour modéliser les conversions.

Cet article décrit en détail l'implémentation permettant de mesurer les conversions Floodlight dans les applications mobiles. La balise Google n'est pas destinée aux applications mobiles.

À propos de Floodlight dans les applications

Grâce aux actions de conversion Floodlight intégrées aux applications mobiles, vous pouvez en savoir plus sur les actions que les utilisateurs effectuent dans les applications mobiles après avoir interagi avec vos annonces, exactement comme avec les annonces diffusées sur le Web. Vous pouvez suivre les installations de votre application et les activités effectuées dans l'application (achats, connexions, etc.) afin d'évaluer plus facilement l'efficacité des campagnes destinées aux applications mobiles. Toutes les données sur les conversions après clic et après affichage étant regroupées dans Reporting, vous visualisez de façon centralisée les performances de vos campagnes pour ordinateur et de vos campagnes pour mobile.

Les activités effectuées dans l'application peuvent être attribuées à des annonces display et vidéo diffusées dans d'autres applications. Ces conversions attribuées sont prises en compte dans les métriques de conversion standards disponibles dans Search Ads 360. Les conversions attribuées aux annonces diffusées sur des sites Web ou sur d'autres appareils figurent quant à elles dans le rapport sur les conversions multi-appareils.

Pour mettre en œuvre Floodlight dans une application mobile, vous devez commencer par créer et configurer votre action de conversion Floodlight dans Search Ads 360. Une fois que vos balises sont prêtes, vous disposez de deux options pour effectuer le suivi des installations de l'application et des activités effectuées dans cette dernière.

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Qui est concerné ?

Deux partenaires utilisent Floodlight pour application mobile :

Le compte administrateur ou compte administrateur secondaire qui utilise Search Ads 360 pour diffuser des annonces dans des applications et qui souhaite utiliser Floodlight pour suivre les installations et les autres activités effectuées dans l'application qui renvoient vers les annonces.
Le partenaire média ou l'éditeur qui dispose d'un inventaire disponible dans des applications mobiles

Valeurs transmises aux balises

Pour que vous puissiez attribuer des installations d'application ou des activités à des impressions d'annonce et à des clics effectués dans des applications, les partenaires doivent collaborer afin de s'assurer que les identifiants d'appareils réinitialisables par l'utilisateur et les autres valeurs sont bien transmis aux balises Floodlight et aux tags d'emplacement publicitaire diffusés dans les applications. Search Ads 360 utilise les identifiants pour identifier l'utilisateur de façon unique et attribuer les activités effectuées dans l'application aux annonces intégrées à l'application que l'utilisateur a vues ou sur lesquelles il a cliqué.

dc_rdid= : identifiants d'appareils réinitialisables par les utilisateurs, sous forme d'identifiant publicitaire pour Android (AdID) ou pour iOS (IDFA). Ce paramètre est obligatoire. L'éditeur doit insérer une valeur dans ce paramètre afin de permettre le suivi des conversions effectuées dans l'application. Les valeurs doivent être brutes et non hachées. Seules les valeurs transmises de façon sécurisée par le biais de tags SSL sont acceptées.
Remarque : Nous vous recommandons vivement d'utiliser le paramètre dc_rdid pour transmettre les ID des appareils plutôt que l'ancien paramètre dc_muid, qui accepte des valeurs IDFA, ID Android et AdID hachées au moyen de l'algorithme MD5.
- Pour les appareils Android fonctionnant sans Play en Chine, la valeur SSAID est disponible.
tag_for_child_directed_treatment= : accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que cette demande spécifique peut provenir d'un utilisateur âgé de moins de 13 ans et que les dispositions de la loi COPPA peuvent donc s'appliquer.
dc_lat= : accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que l'internaute a activé l'option "Limiter le suivi des annonces" pour IDFA ou AdID afin de désactiver les annonces par centres d'intérêt et le remarketing. Si l'option "Limiter le suivi des annonces" est désactivée, la valeur est 0.

Assurez-vous que le user-agent de l'en-tête HTTP est identique à celui de l'application dans laquelle la conversion s'est produite. C'est particulièrement important pour les appels de serveur à serveur vers Floodlight.

Configurer Floodlight dans les applications

Vérifier que les tags d'emplacement publicitaire transmettent les valeurs adéquates obtenues auprès des éditeurs

Pour que vous puissiez effectuer le suivi des conversions réalisées dans une application, l'éditeur de l'application doit transmettre des valeurs spécifiques dans les tags d'emplacement au moment de la diffusion de l'annonce.

Les annonceurs ou les agences doivent envoyer des exemples de tag d'emplacement publicitaire à l'éditeur de l'application, et obtenir la confirmation que ce dernier est en mesure de transmettre les paramètres dans les tags d'emplacement publicitaire, en particulier dans le paramètre obligatoire data-dcm-resettable-device-id / dc_rdid. En général, l'éditeur de l'application accepte de fournir ces valeurs par le biais de macros de site.

Voici ce à quoi peuvent ressembler les tags d'emplacement publicitaire une fois que l'éditeur a transmis les valeurs requises pour les annonces intégrées à l'application :

Début d'un exemple de tag ins (option à privilégier pour les environnements mobiles) :

<ins class='dcmads'

     style='display:inline-block;width:320px;height:50px'

     data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2'

     data-dcm-rendering-mode='script'

     data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}'

     data-dcm-limit-ad-tracking=0

     data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd'

     data-dcm-child-directed=0>

     <script src='

https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js

'></script>

    </ins>

Exemple de tag standard (utilisé pour les bannières illustrées) :

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Advertisement"></A>

Début d'un exemple de tag JavaScript (généralement utilisé pour les bannières HTML5 ou rich media) :

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Exemple de tag de préchargement (utilisé pour les annonces audio et vidéo InStream) :

Tag de prélecture VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Tag de prélecture VAST 3.0

Tag de préchargement VAST 4.0

Exemple de tag d'image d'annonce de suivi pour les impressions :

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Exemple de tag d'annonce de suivi pour les clics :

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Les paramètres dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= et dc_lat= sont inclus dans les tags pour tous les emplacements. L'éditeur transmet la valeur dans toutes les clés au moment de la diffusion.

Déclencher des balises Floodlight lors du suivi des activités dans les applications

Search Ads 360 propose aux agences et aux annonceurs deux méthodes permettant d'utiliser des balises Floodlight pour les applications. Le compte administrateur ou le compte administrateur secondaire doit collaborer avec le développeur de l'application promue pour vérifier que l'une de ces méthodes est compatible.

Utiliser une demande GET pour transmettre directement des appels Floodlight

Vous pouvez utiliser une demande GET pour transmettre des appels Floodlight directement à partir du code de l'application ou du serveur à chaque installation ou autre événement associé à l'application. Cette méthode peut être préférable si le développeur de l'application utilise un code personnalisé ou n'utilise pas Google Tag Manager. L'application de l'annonceur peut envoyer une demande GET à Floodlight en utilisant les valeurs de l'activité correspondante (src, cat, type). Assurez-vous que les valeurs nécessaires sont transmises aux paramètres, en particulier la valeur obligatoire dc_rdid=.

Exemple :
https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;cat=fghij456;type=abcde123;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dc_lat=0;u1=[friendlyname1];ord=1312312312

Découvrez comment ajouter des activités Floodlight aux conteneurs Google Tag Manager dans le Centre d'aide Campaign Manager 360.

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