Měření konverzí v mobilních aplikacích pomocí technologie Floodlight

Technologie Floodlight poskytuje informace o akcích, které uživatelé provádějí poté, co viděli reklamy nebo klikli na reklamy. Pro Floodlight v mobilním webu není potřeba žádné speciální nastavení. Reklamy a konverzní akce a značky Floodlight můžete nakonfigurovat pro libovolnou webovou stránku, bez ohledu na to, zda se bude uživatelům zobrazovat v počítači nebo v mobilním zařízení.

Pokud pomocí technologie Floodlight chcete měřit instalace nebo aktivity v aplikaci, je potřeba provést určité nastavení. Tento článek popisuje, co je třeba provést, aby technologie Floodlight fungovala v aplikaci.

Vzhledem k rozdílům v nastavení souborů cookie a ID zařízení někdy konverze nemusí být možné měřit přímo. V některých případech služba Search Ads 360 k modelování konverzí používá strojové učení a historická data.

Tento článek popisuje podrobnosti o implementaci měření konverzí Floodlight v mobilních aplikacích. Značka Google není určena pro mobilní aplikace.

Technologie Floodlight v aplikacích

Pomocí konverzní akce Floodlight v aplikaci můžete získat další informace o tom, jaké akce uživatelé v mobilních aplikacích provádějí po interakci s reklamami. Princip je podobný jako v případě webových stránek. Můžete měřit počet instalací aplikace nebo aktivity, ke kterým v aplikaci dochází, jako jsou například nákupy nebo přihlášení. Budete tak snáze moci zjistit účinnost kampaní pro mobilní aplikace. Údaje o konverzích po zobrazení a po prokliku jsou k dispozici v přehledech. Výkon v kampaních pro počítače a mobilní zařízení tak můžete zobrazit na jednom místě.

Aktivity v aplikacích lze připsat obsahovým reklamám a videoreklamám, které se zobrazují v jiných aplikacích. Tyto připsané konverze se zobrazují ve standardních metrikách konverzí, které jsou k dispozici ve službě Search Ads 360. V případě konverzí připsaných reklamám, které se zobrazily na webových stránkách nebo jiných zařízeních, jsou tyto metriky uváděny v přehledu konverzí mezi zařízeními.

Za účelem implementace značek Floodlight v aplikacích musíte nejdříve ve službě Search Ads 360 vytvořit a nakonfigurovat konverzní akce Floodlight. Jakmile budou značky připraveny, můžete pomocí nich měřit instalace nebo aktivity v aplikacích dvěma různými způsoby.

Rozbalit vše

Zainteresované osoby

Fungování značek Floodlight v aplikacích musejí zajistit dva partneři:

účet správce nebo podřízený účet správce, který pomocí služby Search Ads 360 zobrazuje reklamy v aplikacích a chce pomocí technologie Floodlight měřit vliv těchto reklam na instalace nebo jiné aktivity související s propagovanou aplikací,
mediální partner nebo majitel stránek, který má dostupný inventář v aplikacích.

Hodnoty předávané do značek

Než budete moci instalace aplikací nebo aktivity přiřadit zpět k zobrazením a proklikům reklam v aplikacích, partneři musejí společně zajistit, aby se do značek Floodlight i do značek reklam v aplikacích předávaly uživatelsky resetovatelné identifikátory zařízení a další hodnoty. Služba Search Ads 360 identifikátory používá k jedinečné identifikaci uživatele a přiřazení aktivit souvisejících s aplikací zpět k reklamám v aplikacích, které se uživateli zobrazily nebo na které klikl.

dc_rdid=: Uživatelem resetovatelné identifikátory zařízení ve formě IDFA pro iOS nebo inzertního ID (AdID) pro Android. Tento parametr je povinný. Aby bylo možné měřit konverze v aplikacích, musí majitel stránek do tohoto parametru předat hodnotu. Mělo by se jednat o nehashované původní hodnoty. Přijmeme pouze hodnoty předané bezpečně prostřednictvím značek s podporou SSL.
Poznámka: Namísto staršího parametru dc_muid, který přijímá hodnoty IDFA, Android ID a AdID hašované algoritmem MD5, důrazně doporučujeme používat pro ID zařízení parametr dc_rdid.
- U zařízení Android bez služby Play v Číně je k dispozici identifikátor SSAID.
tag_for_child_directed_treatment=: Lze nastavit na hodnotu 0 nebo 1. Hodnota 1 znamená, že tento konkrétní požadavek může pocházet od uživatele mladšího 13 let (v souladu se zákonem COPPA).
dc_lat=: Lze nastavit na hodnotu 0 nebo 1. Hodnota 1 znamená, že pro IDFA nebo AdID aktivoval možnost Omezit sledování a tím se odhlásil od zájmově orientované reklamy a remarketingu. Pokud je funkce Omezit sledování vypnutá, má tento parametr hodnotu 0.

Zajistěte, aby se řetězec user-agent v záhlaví požadavku protokolu HTTP shodoval s řetězcem user-agent aplikace, ve které ke konverzi došlo. Toto je obzvlášť důležité, pokud volání Floodlight provádíte ze serveru na server.

Nastavení značek Floodlight v aplikacích

Dejte pozor, aby značky reklamy předávaly správné hodnoty od majitelů aplikací

K měření konverzí v aplikacích je potřeba, aby majitel aplikace při zobrazení reklam do značek reklam předal konkrétní hodnoty.

Inzerenti nebo agentury by majiteli aplikace měli zaslat vzorové značky reklam a požádat jej o potvrzení, zda do nich dokáže předávat parametry, zejména povinný parametr data-dcm-resettable-device-id / dc_rdid. Majitel aplikace obvykle za účelem poskytování těchto hodnot bude podporovat makra webů.

Níže jsou ukázky toho, jak značky reklam mohou vypadat poté, co do nich majitel aplikace přidá hodnoty požadované pro reklamy v aplikacích:

Začátek vzorové značky ins (preferovaná možnost pro mobilní prostředí):

<ins class='dcmads'

     style='display:inline-block;width:320px;height:50px'

     data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2'

     data-dcm-rendering-mode='script'

     data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}'

     data-dcm-limit-ad-tracking=0

     data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd'

     data-dcm-child-directed=0>

     <script src='

https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js

'></script>

    </ins>

Vzorová standardní značka (používá se pro obrázkové bannery):

<a href="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Advertisement"></A>

Začátek vzorové značky JavaScript (obvykle se používá pro bannery HTML5 nebo rich media):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Vzorová značka předběžného načtení (používá se pro videoreklamy a audioreklamy in-stream):

Značka předběžného načtení VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Značka předběžného načtení VAST 3.0

Značka předběžného načtení VAST 4.0

Vzorová obrázková značka měřicí reklamy pro zobrazení:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Vzorová značka měřicí reklamy pro kliknutí:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Parametry dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= a dc_lat= jsou zahrnuty ve značkách pro všechna umístění. Majitel stránek předá hodnotu do všech klíčů při zobrazení.

Spouštění značek Floodlight při měření aktivit v aplikaci

Služba Search Ads 360 agenturám a inzerentům poskytuje dvě různé metody použití značek Floodlight pro aplikace. Účet správce nebo podřízený účet správce by si měl u vývojáře propagované aplikace ověřit, zda je některá z nich podporována.

Přímé volání technologie Floodlight pomocí požadavků GET

Při instalaci nebo jiné události v aplikaci můžete volání Floodlight provádět přímo z aplikace nebo kódu na serveru pomocí požadavku GET. Tato metoda může být vhodnější, pokud má vývojář aplikace vlastní kód nebo nepoužívá Správce značek Google. Aplikace vývojáře může na servery Floodlight odeslat požadavek GET s odpovídajícími hodnotami aktivity (src, cat, type). Dejte pozor, aby byly předány potřebné hodnoty parametrů, zejména povinná hodnota dc_rdid=.

Příklad:
https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;cat=fghij456;type=abcde123;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dc_lat=0;u1=[friendlyname1];ord=1312312312

Přečtěte si v centru nápovědy služby Campaign Manager 360, jak přidat aktivity Floodlight do kontejnerů Správce značek Google.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?