Substituir um lance ou orçamento definido automaticamente por 24 horas

Observação: os lances só podem ser ajustados para estratégias de lances intradiários nos tipos de estratégias de lances compatíveis. Os orçamentos podem ser substituídos nas estratégias de lances intradiários e durante o leilão.

Nesta página

• Estratégias de lances e orçamento e tipos de campanha que aceitam substituições de 24 horas
• Etapas para substituir um lance ou orçamento em uma estratégia de lances do Search Ads 360

As estratégias de lances do Search Ads 360 automatizam o CPC máx., enquanto as estratégias de lance de orçamento em planos de performance ajustam os gastos para atingir metas. Mesmo assim, o controle manual ainda pode ser necessário. É possível substituir manualmente essas configurações para ajustar de imediato os lances ou os orçamentos de campanha ou itens competitivos e de alto valor que recebem lances.

Lances de palavra-chave (CPC máx.):

• Intradiários: a substituição é respeitada por até 24 horas.
• Lances durante o leilão (ATB): indisponível.

Orçamentos (ATB e BBS intradiários):

• Pode ser substituído por até 24 horas.
• A substituição será feita na próxima configuração de orçamento previsto (madrugadas, fuso horário do subadministrador).

• As alterações nas configurações de substituição devem ser feitas diretamente no Search Ads 360. Caso contrário, elas poderão ser substituídas na próxima atualização da estratégia de lances. Essa regra se aplica a todas as entidades, não apenas a estratégias de lances ou palavras-chave.
• Mudar o CPC padrão ou o CPC máx. no nível do grupo de anúncios não substitui a estratégia de lances se os lances máximos de CPC da palavra-chave estiverem definidos. A estratégia não define um CPC máximo para grupos de anúncios.
• É possível ver o histórico de substituições e outras mudanças nas estratégias de lances intradiários no relatório do histórico de alterações. Saiba como ver o histórico da sua conta

Observação: não recomendamos definir manualmente um lance ou orçamento quando uma estratégia de lances ou de orçamento estiver gerenciando gastos em um plano.

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Estratégias de lances e orçamento e tipos de campanha que aceitam substituições de 24 horas

Estratégias de lances e de orçamento do Search Ads 360 que podem ser substituídas por 24 horas	Tipo de campanha
CPA desejado e ROAS desejado (somente intradiário)	Aplicável a todas as campanhas do Search Ads 360 que usam estratégias de lances intradiários Pesquisa (inclui anúncios dinâmicos de pesquisa) Shopping
Parcela de impressões desejada	Microsoft Advertising Pesquisa (inclui anúncios dinâmicos de pesquisa) Shopping Yahoo! JAPAN Ads Pesquisa (inclui anúncios dinâmicos de pesquisa) Não disponível para campanhas do Google Ads

Os lances durante o leilão não aceitam substituições de lances de palavras-chave.

Estratégias de lances de orçamento do Search Ads 360	Tipo de campanha
Maximizar Conversões e Maximizar o Valor da Conversão (somente intradiário)	Aplicável a todas as estratégias de lances intradiários do Search Ads 360 Pesquisa (inclui anúncios dinâmicos de pesquisa) Shopping
Maximizar cliques	Aplicável ao Microsoft Advertising e ao Yahoo! JAPAN Ads e Baidu Pesquisa (inclui anúncios dinâmicos de pesquisa) Shopping Não disponível para campanhas do Google Ads

Não é possível substituir o sistema de lances automáticos se os lances durante o leilão do Google Ads e do Microsoft Advertising estiverem ativados em uma estratégia de lances ou estratégia de lances de orçamento do Search Ads 360.

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Etapas para substituir um lance ou orçamento em uma estratégia de lances do Search Ads 360

Use qualquer um dos métodos abaixo para modificar o CPC máx. de um item que recebe lances:

• Editar o CPC máx. de vários itens
• Aplicar uma regra para editar o CPC máx. (e definir a programação)

As substituições do CPC máx. só podem ser feitas na interface do Search Ads 360. Não é possível substituir o CPC máx. definido por uma estratégia de lances na interface do usuário de uma plataforma de publicidade.

Editar o CPC máximo de um ou mais itens

1. Faça login na sua conta do Search Ads 360.
2. Acesse uma conta de cliente.
3. Selecione Grupos de produtos, Grupos de anúncios ou Palavras-chave no menu principal à esquerda.
4. Marque as caixas de seleção ao lado de cada item que você quer editar.
5. Na barra de ferramentas acima da tabela de estatísticas, selecione Editar e, depois, Alterar lances ou Alterar lances de CPC máx.
6. Em "Alterar lances de CPC máx.", você pode selecionar "Definir novos lances", "Aumentar lances" ou "Diminuir lances".
7. Insira um valor ou uma porcentagem ou selecione um valor ou uma porcentagem em uma coluna personalizada.
8. Selecione Aplicar.

Saiba como editar seus lances. Você também pode adicionar a coluna CPC máx. à tabela de estatísticas.

Nas campanhas do Google Ads, também é possível aumentar o lance para mostrar seus anúncios na primeira página ou na parte de cima da página nos resultados da pesquisa. A estratégia de lances ou de orçamento não vai alterar o CPC máx. para o item selecionado por 24 horas.

Substituir o orçamento da campanha definido por uma estratégia de lances de orçamento

1. Faça login na sua conta do Search Ads 360.
2. No menu principal, selecione Campanhas.
3. Opcional: adicione a coluna "Estratégia de lances" à tabela de estatísticas.
4. Na coluna "Orçamento", selecione o ícone de lápis para editar o orçamento diário de uma campanha.
5. Insira um valor.
6. Selecione Salvar.

A estratégia de lances de orçamento não vai atualizar o orçamento diário da campanha até o próximo ajuste diário, que geralmente ocorre no início da manhã.

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Link relacionado

• Definir ROIs desejados para grupos de anúncios