Pode haver circunstâncias em que não queira esperar que o sistema de otimização do Search Ads 360 execute os respetivos processos para atualizar determinados CPCs máx. ou orçamentos de campanhas. Por exemplo, com base em alterações súbitas no panorama empresarial, precisa de uma estratégia de lance mais agressiva para uma palavra-chave durante 24 horas. Deste modo, quer aumentar manualmente o CPC máx. para permitir lances mais elevados e alcançar os resultados pretendidos.
Quando aplica uma estratégia de lance do Search Ads 360 a um item licitável, a estratégia de lance monitoriza e, potencialmente, altera o valor mais elevado que tem intenção de pagar por clique pelo item licitável. Tenha em atenção que é frequente pagar menos do que o CPC máx. porque, em cada leilão, o máximo que paga é o necessário para ter uma classificação superior à do anunciante imediatamente abaixo de si.
Uma estratégia de lance de orçamento (disponível apenas num plano de desempenho) ajusta os orçamentos e os lances das campanhas para atingir o seu objetivo de gastos.
Pode substituir manualmente o CPC máx. (apenas intradiário) ou o orçamento (lances no momento do leilão ou intradiários) que uma estratégia de lance ou orçamento definiu para um ou mais itens licitáveis ou orçamentos de campanhas. Isto permite-lhe alterar os lances e os orçamentos das campanhas ou dos itens competitivos licitáveis de elevado valor. Quando substitui manualmente um CPC máx. ou um orçamento, o novo CPC máx. ou orçamento permanece ativo durante 24 horas. O sistema de lances do Search Ads 360 não atualiza o CPC máx. nem o orçamento durante este período. Após 24 horas, o Search Ads 360 retoma a otimização dos lances para cumprir os objetivos da estratégia de lance ou da estratégia de lance de orçamento, a partir do CPC máx. ou orçamento diário da campanha definido manualmente.
- Alterar o CPC predefinido ou o CPC máx. ao nível do grupo de anúncios não substitui a estratégia de lance se forem definidos lances de CPC máximos de palavras-chave. Não define o CPC máximo para grupos de anúncios.
- A alteração da estratégia de lance numa conta de cliente sincronizada com o Search Ads 360 não substitui uma estratégia de lance. Embora os lances sejam atualizados no Search Ads 360, a estratégia de lance continua a otimizar os lances.
- Pode ver o histórico de substituições de estratégias de lances e outras alterações de estratégias de lances intradiários num relatório do histórico de alterações. Saiba como ver o histórico da conta.
Nota: não recomendamos que defina manualmente um lance ou um orçamento quando uma estratégia de lance ou orçamento estiver a gerir os gastos num plano.
As substituições aplicam-se apenas a lances e orçamentos. As substituições não se aplicam a ajustes de lances para dispositivos, localizações e remarketing (público-alvo).
Estratégias de lances e orçamentos e tipos de campanhas que suportam substituições de 24 horas
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Estratégias de lances e orçamentos do Search Ads 360 que podem ser substituídas durante 24 horas |
Tipo de campanha |
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CPA alvo |
Aplica-se a todas as estratégias de lances intradiários do Search Ads 360
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ROAS alvo |
Aplica-se a todas as estratégias de lances intradiários do Search Ads 360:
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Quota de impressão alvo |
Não suportado para campanhas do Google Ads |
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Estratégias de lances de orçamento do Search Ads 360 |
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Estratégia de lance de orçamento: Maximizar as conversões |
Aplica-se a todas as estratégias de lances intradiários do Search Ads 360:
Compras |
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Estratégia de lance de orçamento: Maximizar o valor de conversão |
Aplica-se a todas as estratégias de lances intradiários do Search Ads 360:
Compras |
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Estratégia de lance de orçamento: Maximizar os cliques |
Aplica-se ao Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads e Baidu
Não suportado para campanhas do Google Ads |
Não pode substituir o sistema de lances automáticos se os lances no momento do leilão do Google Ads estiverem ativados numa estratégia de lance de orçamento ou de lance do Search Ads 360.
As estratégias de lances Maximizar os cliques do Google Ads, Maximizar as conversões do Google Ads e Maximizar o valor de conversão do Google Ads não suportam substituições de 24 horas.