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- Strategie di offerta e budget e tipi di campagna che supportano gli override per 24 ore
- Procedura per eseguire l'override dell'offerta o del budget di una strategia di offerta di Search Ads 360
Sebbene una strategia di offerta di Search Ads 360 automatizzi il CPC max e una strategia di offerta budget in un piano di rendimento modifichi i budget delle campagne per raggiungere un target di spesa, potresti comunque aver bisogno di mantenere il controllo manuale. Puoi eseguire l'override di queste impostazioni manualmente per modificare subito le offerte o i budget per le campagne o gli elementi disponibili competitivi e di alto valore.
Offerte per parola chiave (CPC max):
- Infragiornaliero: l'override viene rispettato per un massimo di 24 ore.
- Offerte al momento dell'asta (ATB): non supportate.
Budget (offerte al momento dell'asta e strategie di offerta budget infragiornaliere):
- Può essere ignorato per un massimo di 24 ore.
- Esegui l'override dei processi alla successiva impostazione del budget pianificata (mattina presto, fuso orario dell'amministratore secondario).
- Devi apportare le modifiche alle impostazioni di override direttamente in Search Ads 360, altrimenti potrebbero essere sottoposte a override la prossima volta che la strategia di offerta elabora le offerte. Questa regola si applica a tutte le entità, non solo alle strategie di offerta o alle parole chiave.
- La modifica del CPC predefinito o del CPC max a livello di gruppo di annunci non esegue l'override della strategia di offerta se vengono impostate offerte CPC massimo per le parole chiave né imposta il CPC massimo per i gruppi di annunci.
- Puoi visualizzare la cronologia degli override eseguiti in una strategia di offerta e altre modifiche apportate alla strategia in questione nel report sulla cronologia delle modifiche. Scopri come visualizzare la cronologia dell'account.
Strategie di offerta e budget e tipi di campagna che supportano gli override per 24 ore
| Strategie di offerta e budget di Search Ads 360 che possono essere sottoposte a override per 24 ore | Tipo di campagna |
|---|---|
| CPA target e ROAS target (solo strategie di offerta infragiornaliere) | Si applica a tutte le campagne Search Ads 360 che utilizzano strategie di offerta infragiornaliere
|
| Quota impressioni target |
Non supportata per le campagne Google Ads |
Le offerte al momento dell'asta non supportano gli override delle offerte per parola chiave.
| Strategie di offerta budget di Search Ads 360 | Tipo di campagna |
|---|---|
| Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione (solo offerte infragiornaliere) | Si applica a tutte le strategie di offerte infragiornaliere di Search Ads 360:
|
| Massimizza i clic | Si applica a Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads e Baidu
Non supportata per le campagne Google Ads |
Non puoi eseguire l'override del sistema delle offerte automatiche se le offerte al momento dell'asta di Google Ads e di Microsoft Advertising sono attivate in una strategia di offerta o in una strategia di offerta budget di Search Ads 360.
Procedura per eseguire l'override dell'offerta o del budget di una strategia di offerta di Search Ads 360
Per eseguire l'override del CPC max di un elemento disponibile, puoi usare uno qualsiasi dei seguenti metodi:
- Modifica il CPC max per più elementi.
- Applica una regola per modificare il CPC max (e impostare una pianificazione).
Gli override del CPC max possono essere effettuati solo nell'interfaccia utente di Search Ads 360. Non puoi eseguire l'override del CPC max impostato da una strategia di offerta nell'interfaccia utente di una piattaforma pubblicitaria.
Modifica il CPC massimo per uno o più elementi
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Accedi a un account cliente.
- Seleziona Gruppi di prodotti, Gruppi di annunci o Parole chiave nel menu principale a sinistra.
- Seleziona le caselle di controllo accanto a ogni elemento che vuoi modificare.
- Nella barra degli strumenti sopra la tabella delle statistiche, seleziona Modifica e poi Modifica offerte o Modifica offerte CPC max.
- Nella sezione "Modifica offerte CPC max" puoi selezionare "Imposta nuove offerte", "Aumenta le offerte" o "Diminuisci le offerte".
- Inserisci un importo o una percentuale oppure seleziona un importo o una percentuale da una colonna personalizzata.
- Seleziona Applica.
Scopri di più su come modificare le offerte. Puoi anche aggiungere la colonna CPC max alla tabella delle statistiche.
Nelle campagne Google Ads puoi anche aumentare l'offerta per pubblicare gli annunci sulla prima pagina o nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca. La strategia di offerta o la strategia di offerta budget non modifica un'offerta CPC max per l'elemento selezionato per 24 ore.
Esegui l'override del budget della campagna impostato da una strategia di offerta budget
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Nel menu principale, seleziona Campagne.
- (Facoltativo) Aggiungi la colonna Strategia di offerta alla tabella delle statistiche.
- Nella colonna "Budget", seleziona l'icona con la matita
per modificare il budget giornaliero di una campagna.
- Inserisci un importo.
- Seleziona Salva.
per modificare il budget giornaliero di una campagna.La strategia di offerta budget non aggiorna il budget giornaliero della campagna fino al successivo aggiustamento giornaliero, che in genere viene eseguito nelle prime ore del mattino.