시작하기 전에
디맨드젠 캠페인을 만들기 전에 다음 항목을 준비하세요.
- 애셋: 이메일 또는 소셜 미디어와 같은 다른 플랫폼에서 고화질 이미지, 동영상, 광고문안, 메시지를 수집합니다.
- 전환 추적: 전환 추적을 설정하고 Google 태그가 제대로 작동하는지 확인합니다.
- 예산 요건: 높은 예산 한도(예: 타겟 CPA의 경우 15배)를 설정합니다.
안내
1단계: 새 캠페인 만들기
새 캠페인을 만들거나 기존 캠페인을 복사할 수 있습니다.
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- Google Ads 고객 계정으로 이동합니다.
- 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
- 파란색 더하기 아이콘
을 클릭합니다.
- 사용 가능한 카드 중에서 캠페인 목표를 선택합니다. 이때 목표는 캠페인에서 달성하고자 하는 것이 무엇인지를 고려하여 선택해야 합니다. 예를 들어 사용자가 웹사이트를 방문하도록 유도하려면 '웹사이트 트래픽'을 선택할 수 있습니다. 현재 캠페인 목표를 선택하지 않으려면 목표 설정 없이 캠페인 만들기를 클릭합니다.
참고: '앱 프로모션' 및 '오프라인 매장 방문 및 프로모션' 캠페인 목표는 디맨드젠 캠페인 유형을 지원하지 않습니다.
- 캠페인 유형을 선택하고 표시된 카드에서 디맨드젠 캠페인을 클릭한 다음 계속을 클릭합니다.
- '디맨드젠 캠페인' 페이지에서 캠페인 이름을 입력합니다.
- 제품 피드를 사용하여 광고에 제품을 표시하려면 다음 안내를 따르세요.
- 제품 피드 캠페인 실행을 클릭하여 제품 피드를 사용 설정합니다.
- 연결된 판매자 계정을 선택합니다.
이 설정을 사용하려면 판매자 계정이 연결되어 있어야 합니다.
2단계: 플러드라이트 목표 선택하기
- 캠페인 목표 중 하나를 선택합니다.
- 선택한 캠페인 목표에 관한 안내를 따릅니다.
- 선택사항: '캠페인 목표'로 '전환 목표'를 선택하면 플러드라이트 전환 목표 목록에서 선택할 수 있습니다.
3단계: 입찰 전략 설정 구성하기
목표로 전환을 선택하면 디맨드젠 캠페인의 목표는 전환수를 최대화하는 것입니다. 타겟 액션당비용(타겟 CPA)(선택사항)을 설정하여 특정 전환당비용으로 전환수가 발생하도록 광고를 최적화할 수 있습니다. 전환 가치를 선택하고 아래 공간에 입찰가를 설정하면 캠페인이 타겟 ROAS 입찰로 설정됩니다. 광고 그룹에서는 기본적으로 캠페인 수준 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS가 사용되며 각 광고 그룹에 타겟을 설정할 수 있습니다. 클릭수를 선택하면 입찰 전략이 클릭수 최대화로 설정됩니다.
4단계: 예산 및 날짜 설정하기
예산과 날짜에 따라 광고 게재 횟수와 노출 정도가 달라집니다.
- 캠페인 예산을 입력합니다. 일일 예산, 즉 일일 평균 희망 지출액을 선택할 수 있으며, 이는 예상되는 일일 평균 CPA의 15배에 해당하는 금액입니다.
- 캠페인의 시작일과 종료일을 설정합니다. 캠페인 총 예산을 사용하는 경우 날짜가 필요합니다.
5단계: 캠페인 수준 타겟팅 설정하기
다음 타겟 중 하나를 선택합니다.
- 언어 및 위치 타겟팅. 고객이 사용하는 언어와 타겟팅할 위치를 사용 설정합니다. 광고를 지리적 위치에 타겟팅하는 방법 및 언어 타겟팅에 관해 알아보세요.
캠페인 수준 언어 및 위치 타겟팅을 사용하려면 다음 단계를 따르세요.
- 페이지를 아래로 스크롤하여 '위치 및 언어' 섹션으로 이동합니다.
- 캠페인 수준 위치 및 언어 타겟팅 사용을 클릭합니다.
- 캠페인의 위치 및 언어를 선택합니다.
참고: 캠페인을 게시한 후에는 언어 및 위치 타겟팅을 광고 그룹 수준으로 다시 변경할 수 없습니다. 언어 및 위치는 캠페인 수준 또는 광고 그룹 수준에서만 정의할 수 있습니다.
- 기기 타겟팅
기기 타겟팅을 사용하면 사용자가 사용 중인 기기를 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 기기 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요. 디멘드젠 캠페인의 경우 기기 타겟팅은 캠페인 수준에서 설정할 수 있습니다.
'기기' 섹션에서 다음 옵션 중 하나를 선택합니다.
- 게재 가능한 모든 기기(컴퓨터, 모바일, 태블릿, TV 화면)에 게재. 모든 기기에 광고를 게재하면 도달범위를 넓히는 데 도움이 됩니다.
- 특정 기기 타겟팅 설정. 타겟팅할 기기를 선택합니다. '휴대전화 및 태블릿용 고급 타겟팅'을 설정하여 운영체제, 기기 모델, 네트워크와 같은 더 구체적인 세부정보를 지정합니다. 고급 옵션을 선택하지 않으면 모든 옵션이 적용됩니다.
6단계: 광고 일정 설정하기
특정 요일 및 시간 간격으로 광고가 게재되도록 예약할 수 있습니다. 광고 일정을 여러 개 추가할 수 있습니다.
- 특정 날짜, 기간 또는 모든 날짜를 선택합니다.
- 시작 시간과 종료 시간을 선택합니다.
7단계: 캠페인 URL 옵션 선택하기
디맨드젠 캠페인의 URL을 입력합니다.
- 추적 템플릿
예:
https://www.trackingtemplate.foo/?url={lpurl}&id=5 - 최종 URL 접미사
예:
param1=value1¶m2=value2 - 맞춤 매개변수 최종 URL 및 추적 템플릿에서 하나 이상의 맞춤 매개변수를 정의할 수 있습니다.
예:
{_Name }= Value
8단계: 광고 그룹을 만듭니다.
광고 그룹을 만들려면 다음 단계를 따르세요.
- 페이지 하단에서 광고 그룹 1로 이동을 클릭합니다. 디맨드젠 캠페인 프로세스의 각 섹션은 왼쪽 탐색 패널에 표시됩니다.
- 광고 그룹 이름을 입력합니다.
- 광고 그룹에 대해 표시되는 안내를 따릅니다. 표시될 수 있는 옵션은 다음과 같습니다.
- 제품 그룹(디맨드젠 캠페인 페이지에서 제품 피드를 사용 설정하고 판매자 계정에 연결한 경우 사용 가능)
- 지역 및 언어
- 잠재고객 생성 도구를 사용한 기존 잠재고객 또는 새 잠재고객
- 타겟팅 최적화 캠페인 실적을 최적화하기 위해 타겟팅 최적화를 사용하는 것이 좋습니다.
- 필요한 경우 디맨드젠 캠페인 페이지에서 만든 광고 그룹 URL 옵션을 확인하고 수정합니다.
- 광고 1로 이동을 클릭합니다.
9단계: 광고 만들기
광고 그룹 수준에서 광고를 만들려면 다음 단계를 따르세요.
- 만들려는 광고 유형을 선택합니다.
- 제품 피드를 사용하지 않는 경우 다음 옵션을 사용할 수 있습니다.
- 단일 이미지 광고: 이미지 1개가 포함된 광고
- 동영상 광고: 동영상 1개가 포함된 광고
- 캐러셀 광고: 여러 이미지가 있는 캐러셀이 포함된 광고
- 제품 피드를 사용하는 경우 다음 옵션이 있습니다.
- 이미지 및 제품 광고: 이미지 및 제품 애셋을 이용하여 광고를 게재
- 동영상 및 제품 광고: 동영상 및 제품 애셋을 사용하여 광고를 게재
- 제품만 표시하는 광고: 내 제품만 보여주는 광고를 게재
- 제품 피드를 사용하지 않는 경우 다음 옵션을 사용할 수 있습니다.
- 광고 이름을 입력합니다.
- 미디어(이미지(최대 20개) 및 회사 로고)를 추가합니다.
- 광고 제목, 내용 입력란 등 광고의 텍스트 정보를 입력합니다.
- 최종 URL 및 표시 URL 주소를 입력합니다.
- 리뷰로 이동을 클릭합니다. 검토 페이지에는 디맨드젠 캠페인의 모든 설정이 표시됩니다. 오류가 있거나 정보가 누락된 경우 수정을 클릭할 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인에 광고 그룹을 추가하거나 광고를 추가할 수 있습니다.
- 왼쪽의 디맨드젠 캠페인 탐색 패널로 이동합니다.
- 광고 그룹 또는 광고 옆에 있는 더보기 아이콘
을 클릭합니다. 광고 그룹을 복제, 일시중지, 삭제하거나 새 광고 그룹 또는 광고를 만들 수 있습니다.
- 모든 문제를 해결한 후 캠페인을 게시할 수 있습니다.
- 캠페인 게시를 클릭합니다.
다음 단계
디맨드젠 캠페인을 게시한 후에는 다른 디맨드젠 활동을 수행할 수 있습니다. 다음은 살펴보면 좋은 Google Ads 고객센터 링크입니다.