Crear una campaña Generación de demanda

Antes de empezar

Prepare los siguientes elementos antes de crear su campaña Generación de demanda:

Recursos: consiga imágenes, vídeos y textos y narrativas de anuncio de alta calidad procedentes de otras plataformas, como el correo electrónico o las redes sociales.
Seguimiento de conversiones: configure el seguimiento de conversiones y asegúrese de que la etiqueta de Google funciona correctamente.
Requisitos de presupuesto: configure límites de presupuesto altos (por ejemplo, 15 veces el CPA objetivo).

Instrucciones

Paso 1: Crear una campaña

Puede crear una campaña nueva o duplicar una que ya tenga.

Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
Ve a una cuenta de cliente de Google Ads.
En el menú de páginas de la izquierda, haga clic en Campañas.
Haga clic en el icono azul con el signo más .
Elija el objetivo de la campaña entre las tarjetas disponibles. El objetivo que elija debe ajustarse a lo que quiere conseguir con la campaña. Por ejemplo, si quiere animar a los usuarios a visitar su sitio web, seleccione "Tráfico al sitio web". Si no quiere seleccionar un objetivo de campaña en este momento, haga clic en Crear una campaña sin un objetivo concreto.
Nota: Los objetivos de campaña "Promoción de aplicación" y "Visitas y promociones de tiendas locales" no son compatibles con el tipo de campaña Generación de demanda.
Seleccione el tipo de campaña, haga clic en Gen. demanda en las tarjetas correspondientes y, después, haga clic en Continuar.
En la página "Gen. demanda", escriba el nombre de la campaña.
Si quiere usar un feed de productos para mostrar sus productos en anuncios:
- Haga clic en Publicar una campaña de feed de productos para habilitar un feed de productos.
- Seleccione una cuenta de comercio vinculada.

Para poder usar este ajuste, debe tener cuentas de comercios vinculadas.

Paso 2: Elija su objetivo de Floodlight

Seleccione uno de los objetivos de la campaña.
Siga las instrucciones del objetivo de campaña que ha seleccionado.
Opcional: Si selecciona "Objetivos de conversión" como "Objetivos de la campaña", puede elegir entre la lista de objetivos de conversión de Floodlight.

Nota: En Search Ads 360 se admite la medición de Floodlight y el seguimiento de conversiones. Floodlight es compatible con Gen. demanda cuando se gestiona a través de Search Ads 360. Las opciones de Floodlight incluyen la configuración de objetivos a nivel de cuenta y de campaña. Si decide no usar Floodlight, puede usar el seguimiento de Google Ads con sus campañas Generación de demanda en SA360.

Paso 3: Configure los ajustes de la estrategia de puja

Si selecciona Conversiones como objetivo, la campaña Generación de demanda intentará maximizar las conversiones. Puede definir un coste por acción (CPA) objetivo opcional para optimizar los anuncios de modo que consiga conversiones a un coste por conversión específico. Si selecciona Valor de conversión y define una puja en el espacio que aparece debajo, se utilizará la estrategia de puja ROAS objetivo en su campaña. De forma predeterminada, los grupos de anuncios usarán el CPA objetivo o el ROAS objetivo a nivel de campaña, y puede definir un objetivo para cada grupo de anuncios. Si selecciona Clics, su estrategia de puja se configurará como Maximizar clics.

Paso 4: Defina el presupuesto y las fechas

El presupuesto y las fechas influyen en la frecuencia con la que se muestran sus anuncios y en su prominencia.

Introduzca el presupuesto de su campaña. Puede elegir un presupuesto diario (es decir, el importe medio que quiere invertir cada día, que le recomendamos que sea 15 veces su CPA medio diario previsto).
Defina las fechas de inicio y finalización de la campaña. Es obligatorio indicar las fechas si usa un presupuesto total de campaña.

Si su campaña gasta todo el presupuesto, ya sea porque llega al límite diario (en el caso de los presupuestos diarios) o al presupuesto diario medio (en el caso de los presupuestos totales de las campañas), le recomendamos que aumente el presupuesto para mejorar los resultados. Si no es así, ajuste la segmentación, las pujas y los anuncios para comprobar si mejora el rendimiento de la campaña.

Paso 5: Configure la segmentación a nivel de campaña

Seleccione uno de los siguientes objetivos:

Segmentación geográfica y por idioma. Habilite los idiomas que hablan sus clientes y las ubicaciones a las que quiere orientar los anuncios. Consulte cómo orientar anuncios a ubicaciones geográficas y cómo orientar anuncios por idioma.

Para habilitar la segmentación geográfica y por idioma en la campaña, siga estos pasos:

Desplácese hacia abajo hasta la sección "Ubicación e idioma".
Haga clic en Habilitar la segmentación geográfica y por idioma a nivel de campaña.
Seleccione la ubicación y el idioma de la campaña.

Nota: No podrá volver a cambiar la segmentación geográfica y por idioma a nivel de grupo de anuncios después de publicar la campaña. El idioma y la ubicación solo se pueden definir a nivel de campaña o de grupo de anuncios.

Segmentación por dispositivo.
La segmentación por dispositivo le permite orientar sus anuncios a los usuarios según el dispositivo que utilicen. Consulte más información acerca de la segmentación por dispositivo. En las campañas Generación de demanda, la segmentación por dispositivo se puede configurar a nivel de campaña.

En la sección "Dispositivos", elija una de las siguientes opciones:
- Mostrar en todos los dispositivos aptos (ordenadores, móviles, tablets y pantallas de TV). Mostrar anuncios en todos los dispositivos puede ayudarle a ampliar la cobertura.
- Definir una segmentación específica por dispositivo. Seleccione los dispositivos por los que quiera segmentar la campaña. Configure "Segmentación avanzada para teléfonos móviles y tablets" para obtener información más específica, como el sistema operativo, el modelo del dispositivo o las redes. Si no selecciona las opciones avanzadas, se aplicarán todas las opciones.

Paso 6: Configure la programación de anuncios

Programe los anuncios para días e intervalos de tiempo específicos. Puede añadir varias programaciones de anuncios.

Seleccione un día concreto, un intervalo de días o todos los días.
Seleccione la hora de inicio y la de finalización.

Tenga en cuenta que sus anuncios solo se publicarán en esas horas.

Paso 7: Seleccione las opciones de URL de la campaña

Introduzca las URLs de su campaña Generación de demanda:

Plantilla de seguimiento.

Ejemplo: https://www.trackingtemplate.foo/?url={lpurl}&id=5
Sufijo de URL final

Ejemplo: param1=value1&param2=value2
Parámetros personalizados. Puede definir uno o varios parámetros personalizados en la URL final y en la plantilla de seguimiento.

Ejemplo: {_Nombre } = Valor

Paso 8: Cree un grupo de anuncios

Siga estos pasos para crear un grupo de anuncios:

En la parte inferior de la página, haga clic en Ir a Grupo de anuncios 1. Cada sección del proceso de Generación de demanda aparece en el panel de navegación de la izquierda.
Escriba el nombre del grupo de anuncios.
Siga las instrucciones que se muestran para su grupo de anuncios. Entre las opciones que pueden aparecer se incluyen las siguientes:
- Grupo de productos (disponible si ha habilitado los feeds de productos y ha vinculado cuentas de comercios en la página Gen. demanda).
- Ubicación e idioma.
- Una audiencia ya creada o una nueva creada con Creador de audiencias.
- Segmentación optimizada. Google recomienda usar la segmentación optimizada para optimizar el rendimiento de las campañas.
Consulte y edite, si es necesario, las opciones de URL del grupo de anuncios que ha creado en la página Gen. demanda.
Haga clic en Ir a Anuncio 1.

Paso 9: Cree sus anuncios

Siga estos pasos para crear anuncios a nivel de grupo de anuncios:

Elija el tipo de anuncio que quiera crear:
- Si no utiliza feeds de productos, tiene las siguientes opciones:
  - Anuncio con una sola imagen: un anuncio con una imagen
  - Anuncio de vídeo: un anuncio con un vídeo
  - Anuncio de carrusel: un anuncio con varias imágenes en un carrusel
- Si utiliza feeds de productos, tiene las siguientes opciones:
  - Anuncio de imagen y de productos: muestre anuncios usando sus recursos de imagen y de productos.
  - Anuncio de vídeo y de productos: muestre anuncios usando sus recursos de vídeo y de productos.
  - Anuncio de solo producto: muestre anuncios que solo incluyan sus productos.
Escriba un nombre de anuncio.
Añada los elementos multimedia: imágenes (hasta 20) y logotipo de empresa.
Introduzca el texto del anuncio, como el título y la descripción.
Introduzca las direcciones de las URLs final y visible.
Haga clic en Ir a la revisión. En la página de revisión se muestran todos los ajustes de su campaña Generación de demanda. Si se han producido errores o le falta información, puede hacer clic en Solucionarlo.
Puede añadir otro grupo de anuncios o más anuncios a su campaña Generación de demanda:
- Vaya al panel de navegación de Gen. demanda, situado a la izquierda.
- Haga clic en el icono situado junto al grupo de anuncios o al anuncio. Puede duplicar, pausar, eliminar o crear un grupo de anuncios o un anuncio.
Cuando haya resuelto todos los problemas, podrá publicar la campaña.
Haga clic en Publicar campaña.

Pasos siguientes

Una vez que haya publicado su campaña Generación de demanda, podrá hacer otras actividades de este tipo. A continuación encontrará algunos enlaces del Centro de Ayuda de Google Ads que puede consultar:

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