關於 Search Ads 360 中的目標對象報表

您可以透過目標對象報表，瞭解特定客層和目標對象區隔帶來的廣告成效。這些資料是由 Campaign Manager 360、Google Ads、Microsoft Advertising 和其他廣告平台收集而來。

只要瞭解哪些目標對象區隔會回應您的廣告，就能調整指定目標、關鍵字、廣告文案或網站內容，更貼近顧客意願。

所有客戶帳戶的 Floodlight 轉換

Search Ads 360 會提供 Floodlight 轉換的目標對象特徵。只要 Search Ads 360 支援的客戶帳戶使用 Floodlight 代碼追蹤網站上的活動，就可以使用目標對象報表。

Google Ads (如果已啟用自動標記) 和 Microsoft Advertising (使用造訪網址 ValueTrack 參數) 可支援目標對象轉換指標，例如轉換次數和轉換價值。Search Ads 360 不會替 Google Ads 轉換、Google Analytics 或百度等轉換追蹤系統提供目標對象報表。

Search Ads 360 中可用的目標對象區隔

您可以查看下列目標對象區隔的轉換指標：

• 客層
• 性別 (男性或女性)
• 年齡層：
  • Google Ads：18-24 歲、25-34 歲、35-44 歲、45-54 歲、55-64 歲、65 歲以上、不明
    • 在 Google Ads 中，未滿 18 歲的目標對象成員會列在「不明」年齡層中。
  • Microsoft Advertising：18-24 歲、25-34 歲、35-49 歲、50-64 歲、65 歲以上
    • 在 Microsoft Advertising 中，如果消費者屬於「不明」類別，系統就不會套用任何出價調整幅度。
• 家庭收入 (僅限 Google Ads)
• 家長狀態 (僅限 Google Ads，不適用於搜尋或購物廣告活動)：包括「有子女」、「無子女」和「未知」。

Microsoft Advertising 不支援家庭收入或家長狀態。

• 興趣相似目標對象區隔：按照興趣分組，例如「車迷」、「美食達人」、「電影迷」、「旅遊愛好者」、「攝影迷」。進一步瞭解 Google Ads 興趣相似類別清單。
  • Search Ads 360 會使用客戶廣告帳戶 (包括 Google Ads 和 Microsoft Advertising) 中提供的興趣相似目標對象區隔，指定目標對象及製作報表。
• 潛在買家區隔：正在查詢特定產業的服務或產品 (例如「旅遊/飯店與住宿」或「消費性電子產品/手機」)，並積極考慮購買的消費者。請參閱 Google Ads 潛在目標消費者區隔清單。 
  • Search Ads 360 會使用客戶廣告帳戶 (包括 Google Ads 和 Microsoft Advertising) 的潛在買家區隔，指定目標對象及製作報表。

可用的目標對象資訊

目標對象報表提供下列資訊：

• 目標對象區隔成效評量表：摘列目標對象的成效；如果有任何廣告活動使用最佳化指定目標對象，也會顯示最佳化自動指定目標的成效。如果範圍限定在客戶帳戶，系統會顯示一張合併圖表，呈現帳戶中使用的所有目標對象區隔成效。
• 目標對象區隔：這些報表會顯示您根據特定興趣和意願指定使用者族群的成效，可能包括：
  • 興趣相似目標對象區隔：根據使用者的興趣和習慣指定目標。
  • 潛在買家區隔：根據最近的購買意願指定目標。
  • 類似區隔：根據與網站訪客或現有顧客相似的興趣指定目標。
  • 您的資料區隔：根據顧客數位資料指定目標，或鎖定曾造訪您網站或應用程式的使用者。
  • 自訂區隔：根據廣告活動目標來進行指定，包括根據使用者的興趣、習慣和購買意願鎖定目標。
  • 人生大事區隔：鎖定適逢人生重要里程碑的使用者。
• 詳細客層區隔：根據長期生活資料指定目標。
• 排除項目：針對您從指定廣告目標中排除的不相關目標對象區隔製作報表。

相關連結

• 關於 Microsoft Network