Os Relatórios de público-alvo ajudam a entender a performance dos seus anúncios para grupos demográficos e segmentos de público-alvo específicos. Os dados são coletados pelo Campaign Manager 360, Google Ads, Microsoft Advertising e outras plataformas de publicidade.
Depois de entender quais segmentos de público-alvo respondem aos seus anúncios, você pode ajustar a segmentação, as palavras-chave, o texto do anúncio ou o conteúdo do site de acordo com a intenção do cliente.
Conversões do Floodlight para todas as contas de cliente
O Search Ads 360 oferece características de público-alvo para suas conversões do Floodlight. Os Relatórios de público-alvo estão disponíveis para as contas de cliente compatíveis com o Search Ads 360, desde que você use tags do Floodlight para monitorar as atividades no seu site.
As métricas de conversão de público-alvo, como número de conversões e valor da conversão, são compatíveis com o Google Ads (se a codificação automática estiver ativada) e com o Microsoft Advertising (usando o parâmetro ValueTrack do URL de visita). O Search Ads 360 não oferece Relatórios de público-alvo para outros sistemas de acompanhamento de conversões, como conversões do Google Ads, Google Analytics ou Baidu.
Segmentos de público-alvo disponíveis no Search Ads 360
Você pode conferir as métricas de conversão para os seguintes segmentos de público-alvo:
- Informações demográficas
- Sexo (masculino ou feminino)
- Faixas etárias::
- Google Ads: 18 a 24, 25 a 34, 35 a 44, 45 a 54, 55 a 64, Mais de 65, Desconhecido
- No Google Ads, os membros do público-alvo com menos de 18 anos são informados na faixa etária "Desconhecida".
- Microsoft Advertising: 18 a 24, 25 a 34, 35 a 49, 50 a 64, Mais de 65
- No Microsoft Advertising, nenhum ajuste de lance é implementado quando um cliente se enquadra na categoria "Desconhecido".
- Google Ads: 18 a 24, 25 a 34, 35 a 44, 45 a 54, 55 a 64, Mais de 65, Desconhecido
- Renda familiar (somente Google Ads)
- Status parental (somente no Google Ads, não disponível para campanhas de pesquisa ou do Shopping): "Com filhos", "Sem filhos" e "Desconhecido".
- Segmentos de afinidade: grupos de interesse como "Entusiastas de automóveis", "Apreciadores de culinária", "Amantes de cinema", "Aficionados por viagens" e "Entusiastas de fotografia". Saiba mais sobre a lista de categorias de afinidade do Google Ads.
- O Search Ads 360 usa segmentos de afinidade disponíveis em contas de publicidade para clientes, incluindo o Google Ads e o Microsoft Advertising, para segmentação por público-alvo e geração de relatórios.
- Segmentos no mercado: clientes que estão pesquisando e considerando ativamente a compra de um serviço ou produto em indústrias específicas, como "Viagens/Hotéis e acomodações" ou "Aparelhos eletrônicos/Smartphones". Consulte a lista de segmentos de público-alvo no mercado do Google Ads.
- O Search Ads 360 usa segmentos no mercado de contas de publicidade de clientes, incluindo o Google Ads e o Microsoft Advertising, para segmentação por público-alvo e geração de relatórios.
Informações disponíveis sobre o público-alvo
As seguintes informações estão disponíveis no Relatório de público-alvo:
- Visão geral da performance dos segmentos de público-alvo: resumo da performance do seu público-alvo, além dos resultados da segmentação otimizada automática, caso alguma das suas campanhas use esse tipo de segmentação. Se você estiver no escopo de uma conta de cliente, vai encontrar um gráfico consolidado com a performance de todos os segmentos de público-alvo usados na conta.
- Segmentos de público-alvo: oferece informações sobre sua performance na segmentação de grupos de pessoas com interesses e intenções específicos. Esse módulo pode incluir:
- Segmentos de afinidade: segmentação com base nos interesses e hábitos das pessoas.
- Segmentos no mercado: segmentação de acordo com a intenção de compra recente.
- Segmentos semelhantes: segmentação com base em interesses parecidos com os dos visitantes do seu site ou clientes atuais.
- Segmentos dos seus dados: segmentação de pessoas com base nos dados dos clientes ou das pessoas que visitaram seus sites ou apps.
- Segmentos personalizados: segmentação de acordo com a meta da sua campanha, considerando também os interesses, os hábitos e a intenção de compra das pessoas.
- Segmentos de eventos importantes: segmentação de pessoas que estão passando por momentos importantes da vida.
- Segmentos de informações demográficas detalhadas: segmentação de acordo com características de longo prazo.
- Exclusões: oferece informações sobre segmentos de público-alvo não relacionados que você excluiu da segmentação de anúncios.