Les rapports sur l'audience peuvent vous aider à comprendre les performances de vos annonces pour des segments d'audience et des données démographiques spécifiques. Ces données sont collectées par Campaign Manager 360, Google Ads, Microsoft Advertising et d'autres plates-formes publicitaires.
Une fois que vous avez identifié les segments d'audience réagissant à vos annonces, vous pouvez ajuster votre ciblage, vos mots clés, votre contenu publicitaire ou le contenu de votre site afin de mieux les adapter à l'intention des clients.
Conversions Floodlight pour tous les comptes client
Search Ads 360 fournit des caractéristiques d'audience pour vos conversions Floodlight. Les rapports sur l'audience sont disponibles pour les comptes client compatibles avec Search Ads 360 (à condition que vous utilisiez des balises Floodlight pour suivre l'activité sur votre site Web).
Les métriques de conversion d'audience, telles que le nombre de conversions et la valeur de conversion, sont compatibles avec Google Ads (si le taggage automatique est activé) et Microsoft Advertising (à l'aide du paramètre ValueTrack "URL de visite"). Search Ads 360 ne fournit pas de rapports sur l'audience pour d'autres systèmes de suivi des conversions tels que Google Ads, Google Analytics ou Baidu.
Segments d'audience disponibles dans Search Ads 360
Vous pouvez afficher les métriques de conversion pour les segments d'audience suivants :
- Données démographiques
- Genre (masculin ou féminin)
- Tranches d'âge :
- Google Ads : 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65 ans et plus, Inconnu
- Dans Google Ads, les membres de l'audience qui sont âgés de moins de 18 ans sont enregistrés dans la tranche d'âge "Inconnu".
- Microsoft Advertising : 18-24, 25-34, 35-49, 50-64, 65 ans et plus
- Dans Microsoft Advertising, si un client appartient à la catégorie "Inconnu", aucun ajustement des enchères n'est appliqué.
- Google Ads : 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65 ans et plus, Inconnu
- Revenus du foyer (Google Ads uniquement)
- Statut parental (Google Ads uniquement ; non disponible pour les campagnes sur le Réseau de Recherche ni Shopping) : "Parent", "Sans enfant" et "Inconnu".
- Segments d'affinité : groupes de personnes partageant un centre d'intérêt tels que les passionnés de gastronomie, de voyages, de photographie, de voitures ou de cinéma. En savoir plus sur la liste des catégories d'affinité Google Ads
- Pour définir le ciblage d'audience et créer des rapports, Search Ads 360 utilise les segments d'affinité disponibles dans les comptes publicitaires des clients, y compris Google Ads et Microsoft Advertising.
- Segments sur le marché : clients qui recherchent, ou envisagent sérieusement d'acheter des produits ou des services dans des secteurs d'activité particuliers, tels que "Voyages/Hôtels et hébergements" ou "Électronique grand public/Téléphones mobiles". Consultez la liste des segments d'audience sur le marché de Google Ads.
- Pour définir le ciblage d'audience et créer des rapports, Search Ads 360 utilise les segments sur le marché des comptes publicitaires des clients, y compris Google Ads et Microsoft Advertising.
Informations sur l'audience disponibles
Les informations suivantes sont disponibles dans votre rapport sur l'audience :
- Tableau de données sur les performances par segment d'audience : récapitulatif des performances de votre audience, ainsi que des performances du ciblage automatique optimisé (si l'une de vos campagnes utilise le ciblage optimisé). Si vous êtes limité à un compte client, un graphique consolidé des performances de tous les segments d'audience utilisés dans le compte s'affiche.
- Segments d'audience : permet de déterminer l'efficacité du ciblage de groupes de personnes ayant des centres d'intérêt et des intentions spécifiques. Voici quelques exemples :
- Segments d'affinité : ciblage basé sur les centres d'intérêt et les habitudes des utilisateurs.
- Segments sur le marché : ciblage basé sur l'intention d'achat récente.
- Segments similaires : ciblage basé sur les centres d'intérêt semblables à ceux des visiteurs de votre site Web ou de vos clients existants.
- Vos segments de données : ciblage basé sur vos données client, ou sur les personnes ayant consulté votre site Web ou vos applications.
- Segments personnalisés : ciblage basé sur l'objectif de votre campagne, y compris sur les centres d'intérêt, les habitudes et les intentions d'achat des utilisateurs.
- Segments "Événement de la vie" : ciblage qui permet de toucher les utilisateurs au cours des étapes importantes de la vie.
- Segments "Données démographiques détaillées" : ciblage basé sur les événements de la vie sur le long terme.
- Exclusions : permet de créer des rapports sur des segments d'audience que vous avez exclus de votre ciblage des annonces.