При работе с некоторыми поисковыми системами в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 можно создавать отчеты о действиях-конверсиях Floodlight и загружать показатели эффективности, но нельзя запускать кампании и управлять ими. Чтобы получать данные о таких поисковых системах в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360, вам необходимо создать аккаунт для отслеживания поисковых систем. В случае с некоторыми поисковыми системами новый интерфейс Поисковой рекламы 360 может частично автоматизировать настройку отслеживания конверсий и загрузку показателей эффективности.
Аккаунты для отслеживания поисковых систем используются только для отчетов. В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 нельзя создавать кампании в таких аккаунтах и управлять ими.
Поддерживаемые рекламные платформы
В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 можно управлять некоторыми функциями сторонних рекламных платформ, а также создавать отчеты, относящиеся к этим функциям. При этом поддерживаются следующие платформы:
- adMarketplace;
- Naver;
- Qihoo (360.cn);
- Яндекс.
Источники данных для отчетов
Данные для отчетов о рекламе в любой из поддерживаемых платформ поступают из двух отдельных источников:
- Рекламная платформа. Источник данных о показах, кликах и стоимости.
- Системы отслеживания конверсий. Когда пользователь нажимает на вашу рекламу, другие системы, например Floodlight, могут начать отслеживать его действия. Чтобы связать такие действия с кампаниями в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360, клики нужно перенаправлять в этот сервис с помощью URL отслеживания (URL клик-сервера). У каждого URL клик-сервера есть уникальный идентификатор, который новый интерфейс Поисковой рекламы 360 использует для регистрации уникальных посещений вашего сайта. Идентификаторы URL клик-сервера также позволяют присваивать выполненные при этом конверсии кампаниям и ключевым словам, которые привели к посещениям. После того как новый интерфейс Поисковой рекламы 360 регистрирует идентификаторы кампании и ключевого слова, пользователь перенаправляется на целевую страницу вашего объявления.
Как новый интерфейс Поисковой рекламы 360 автоматизирует работу с аккаунтами для отслеживания поисковых систем?
Ниже перечислены процессы, которые могут быть автоматизированы с помощью нашего сервиса.
- Загрузка показателей из рекламной платформы.
В случае с аккаунтами для отслеживания поисковых систем новый интерфейс Поисковой рекламы 360 не скачивает показатели поисковой системы, такие как клики, показы и стоимость, автоматически. Однако вы можете извлечь эти показатели и загрузить их в новый интерфейс Поисковой рекламы 360. Некоторые рекламные платформы позволяют автоматически скачивать показатели по расписанию, а вы можете настроить на своем компьютере программу для автоматической загрузки показателей в конечную точку sFTP, которую вы создаете в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360. - Добавление URL клик-сервера нового интерфейса Поисковой рекламы 360 к URL целевых страниц в аккаунте для отслеживания поисковых систем. URL клик-сервера позволяют новому интерфейсу Поисковой рекламы 360 регистрировать посещения и связывать действия-конверсии Floodlight с вашими кампаниями, ключевыми словами и объявлениями. Учет посещений, связанных с объявлениями, возможен только в том случае, если поисковая система поддерживает создание отчетов на уровне объявления.
Если вы войдете в любую из перечисленных выше поисковых систем (кроме adMarketplace и Yahoo! JAPAN Ads) и скачаете таблицу со своими кампаниями, то сможете загрузить ее в свой аккаунт для отслеживания поисковых систем в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360. Сервис автоматически добавит свои URL клик-сервера к URL целевых страниц в ваших кампаниях, и вы сможете загрузить кампании с URL клик-сервера обратно в поисковую систему.
Если вы работаете с сервисом adMarketplace, обратитесь в его службу поддержки и сообщите, что вы хотите получать отчеты в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360. Вам помогут добавить URL клик-сервера нового интерфейса Поисковой рекламы 360 к ключевым словам adMarketplace.
Если вы работаете с Yahoo! JAPAN Ads, обратитесь в службу поддержки поддержки этой платформы и сообщите, что вы хотите получать отчеты в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360. Вам помогут добавить URL клик-сервера нового интерфейса Поисковой рекламы 360 к ключевым словам Yahoo! JAPAN Ads. - Создание кампаний для отчетов в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360.
Когда пользователь нажимает на объявление и клик перенаправляется в новый интерфейс Поисковой рекламы 360, этот сервис создает собственную кампанию, группу объявлений, ключевое слово и объявление (если поисковая система поддерживает отчеты на уровне объявления) для ключевого слова, вызвавшего показ нажатого объявления. Эти объекты в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 генерируются только для создания отчетов. Сам текст объявления не показывается в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360, как и обычные настройки кампании или группы объявлений. Хотя вы не можете создавать новые группы объявлений, объявления или ключевые слова в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360, в отчетах можно использовать ярлыки и специальные параметры. Как и в случае с другими поисковыми системами, ярлыки и специальные параметры не передаются поисковой системе.
Все конверсии, совершенные во время посещения, связываются с ключевым словом, которое соответствует поисковому запросу пользователя. Если поисковая система поддерживает создание отчетов на уровне объявления, конверсии также будут присваиваться объявлению, на которое нажал пользователь.
Если пользователь впоследствии нажмет на объявление из той же кампании и группы объявлений, новый интерфейс Поисковой рекламы 360 создаст объявление и ключевое слово в существующей группе объявлений. Вскоре после того, как клики начнут перенаправляться через новый интерфейс Поисковой рекламы 360, кампания в этом сервисе станет похожей на кампанию в поисковой системе.
Названия в отчетах нового интерфейса Поисковой рекламы 360 могут быть сокращены
Чтобы URL отслеживания не были слишком длинными, новый интерфейс Поисковой рекламы 360 иногда сокращает названия кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений до 20 символов. При этом в поисковой системе названия остаются прежними. Сокращенные названия показываются только в отчетах нового интерфейса Поисковой рекламы 360 и Менеджера кампаний 360.
Если сокращенные названия не уникальны, то различать кампании, объявления и их группы можно по идентификатору поисковой системы или идентификатору из нового интерфейса Поисковой рекламы 360.
Поддерживаемые функции отчетов
- Стандартные отчеты на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений и ключевых слов. Показатели на уровне объявления доступны только в аккаунтах Яндекса. В случае с аккаунтами других поисковых систем новый интерфейс Поисковой рекламы 360 не позволяет изучать показатели на вкладке "Объявления".
- Ярлыки и специальные параметры.
- Использование специальных вычисляемых столбцов для обработки отчетных данных с помощью собственных алгоритмов.
- Отчеты по аудиториям, географическому местоположению пользователей и конверсиям на разных платформах.
- Сегменты и параметры, такие как ключевые слова, даты, специальные параметры и устройства, но не тип сети или тип соответствия ключевых слов. Показатели на уровне объявления доступны только в аккаунтах Яндекса. В аккаунтах других поисковых систем параметры Сегментирование объявлений и Целевой URL объявления не будут содержать данные.
- Модели атрибуции
- Использование Conversion API в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 для загрузки данных Floodlight об офлайн-конверсиях.
- Конверсии и загруженные показатели эффективности отображаются в отчетах Менеджера кампаний 360 как данные о поисковой рекламе.
Новый интерфейс Поисковой рекламы 360 не позволяет получать в отчетах следующую информацию:
- Данные о дополнительных ссылках или других объектах, которые могут поддерживаться поисковой системой.
- Данные о группах товаров или других подобных целях для товарных объявлений.
- Почасовые данные.
- Макросы нового интерфейса Поисковой рекламы 360. Новый интерфейс Поисковой рекламы 360 не предоставляет значения, которые должны подставляться в макросы нового интерфейса Поисковой рекламы 360 в URL целевых страниц в аккаунте для отслеживания поисковых систем.
В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 нельзя создавать, редактировать и приостанавливать кампании, изменять ставки и другие объекты.
Технические ключевые слова в аккаунте для других поисковых систем
До того как в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 появились аккаунты для отслеживания поисковых систем, для получения данных о неподдерживаемых платформах вам нужно было завести клиентский аккаунт типа "Другие системы" и в нем добавить технические ключевые слова. Они до сих пор поддерживаются, но мы рекомендуем использовать вместо них аккаунты для отслеживания поисковых систем.
Функция аккаунтов для отслеживания поисковых систем позволяет существенно ускорить создание отчетов о неподдерживаемых поисковых системах. Аккаунты для отслеживания поисковых систем позволяют новому интерфейсу Поисковой рекламы 360 создать кампанию, соответствующую кампании в поисковой системе. В результате вам не нужно самостоятельно воссоздавать кампанию и добавлять в нее технические ключевые слова. Также аккаунты для отслеживания поисковых систем предоставляют возможность импортировать показатели эффективности, что не поддерживается в случае с клиентским аккаунтом "Другие системы".
Инструкции
- В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 создайте аккаунт для отслеживания поисковых систем.
- Добавьте в аккаунты для отслеживания поисковых систем URL клик-сервера из нового интерфейса Поисковой рекламы 360.
- Подождите, пока клики по вашим объявлениям не начнут переадресовываться через новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
- Когда вы убедитесь, что трафик успешно перенаправляется через новый интерфейс Поисковой рекламы 360, вы можете скачать показатели эффективности из поисковой системы и загрузить их в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
Теперь вы можете просматривать и настраивать отчеты в аккаунтах для отслеживания поисковых систем.