Для некоторых поисковых систем в Поисковой рекламе 360 можно создавать отчеты о действиях-конверсиях Floodlight и загружать показатели эффективности, но нельзя создавать кампании и управлять ими. Чтобы формировать отчеты о таких системах в Поисковой рекламе 360, необходимо создать аккаунт для отслеживания поисковых систем. В случае с некоторыми системами Поисковая реклама 360 может частично автоматизировать настройку отслеживания конверсий и загрузку показателей эффективности.
Аккаунты для отслеживания поисковых систем используются только для отчетов. В Поисковой рекламе 360 нельзя создавать кампании в таких аккаунтах и управлять ими.
Поддерживаемые рекламные платформы
В Поисковой рекламе 360 можно управлять некоторыми функциями сторонних рекламных платформ и создавать отчеты, относящиеся к этим функциям. При этом поддерживаются следующие платформы:
- adMarketplace
- Naver
- Qihoo/360.cn
- Яндекс
Источники данных для отчетов
Данные для отчетов о рекламе в любой из поддерживаемых платформ поступают из двух отдельных источников:
- Рекламная платформа. Источник данных о показах, кликах и стоимости.
- Системы отслеживания конверсий. Когда пользователь нажимает на вашу рекламу, другие системы, например Floodlight, могут начать отслеживать его действия. Чтобы связать такие действия с кампаниями в Поисковой рекламе 360, клики нужно перенаправлять в этот сервис с помощью URL отслеживания (URL клик-сервера). У каждого URL клик-сервера есть уникальный идентификатор, который используется в Поисковой рекламе 360 для регистрации уникальных посещений вашего сайта. Идентификаторы URL клик-сервера также позволяют присваивать выполненные при этом конверсии кампаниям и ключевым словам, которые привели к посещениям. После того как Поисковая реклама 360 регистрирует идентификаторы кампании и ключевого слова, пользователь перенаправляется на целевую страницу, настроенную для вашего объявления.
Как Поисковая реклама 360 автоматизирует работу с аккаунтами для отслеживания поисковых систем?
Ниже перечислены процессы, которые могут быть автоматизированы с помощью Поисковой рекламы 360.
- Загрузка показателей из рекламной платформы.
В случае аккаунтов для отслеживания поисковых систем Поисковая реклама 360 не скачивает автоматически показатели поисковой системы, такие как клики, показы и стоимость. Однако вы можете скачивать эти показатели и загружать их в Поисковую рекламу 360. Некоторые рекламные платформы позволяют автоматически скачивать показатели по расписанию, а вы можете настроить на своем компьютере программу для автоматической загрузки показателей в конечную точку SFTP, которую вы создадите в Поисковой рекламе 360. - Добавление URL клик-сервера Поисковой рекламы 360 к URL целевых страниц в аккаунте для отслеживания поисковых систем. URL клик-сервера позволяют Поисковой рекламе 360 регистрировать посещения и связывать действия-конверсии Floodlight с вашими кампаниями, ключевыми словами и объявлениями. Учет посещений, связанных с объявлениями, возможен только в том случае, если поисковая система поддерживает создание отчетов на уровне объявления.
Если вы войдете в любую из перечисленных выше поисковых систем (кроме adMarketplace и Yahoo! JAPAN Ads) и скачаете таблицу со своими кампаниями, то сможете загрузить ее в свой аккаунт для отслеживания поисковых систем в Поисковой рекламе 360. Она автоматически добавит свои URL клик-сервера к URL целевых страниц в ваших кампаниях, и вы сможете загрузить кампании с URL клик-сервера обратно в поисковую систему.
Если вы работаете с сервисом adMarketplace, обратитесь в его службу поддержки и сообщите, что вы хотите получать отчеты в Поисковой рекламе 360. Вам помогут добавить URL клик-сервера Поисковой рекламы 360 к ключевым словам adMarketplace.
Если вы работаете с Yahoo! JAPAN Ads, обратитесь в службу поддержки этой платформы и сообщите, что вы хотите получать отчеты в Поисковой рекламе 360. Вам помогут добавить URL клик-сервера Поисковой рекламы 360 к ключевым словам Yahoo! JAPAN Ads. - Создание кампаний для отчетов в Поисковой рекламе 360.
Когда пользователь нажимает на объявление и клик перенаправляется в Поисковую рекламу 360, этот сервис создает собственную кампанию, группу объявлений, ключевое слово и объявление (если поисковая система поддерживает отчеты на уровне объявления) для ключевого слова, вызвавшего показ нажатого объявления. Эти объекты в Поисковой рекламе 360 генерируются только для создания отчетов. Сам текст объявления не показывается в Поисковой рекламе 360, как и обычные настройки кампании или группы объявлений. Вы не сможете создавать в Поисковой рекламе 360 группы объявлений, объявления или ключевые слова, но сможете использовать в отчетах ярлыки и специальные параметры. Как и в случае с другими поисковыми системами, ярлыки и специальные параметры не передаются поисковой системе.
Все конверсии, совершенные во время посещения, связываются с ключевым словом, которое соответствует поисковому запросу пользователя. Если поисковая система поддерживает создание отчетов на уровне объявления, конверсии также будут присваиваться объявлению, на которое нажал пользователь.
Если потом пользователь нажмет на объявление из той же кампании и группы объявлений, Поисковая реклама 360 создаст объявление и ключевое слово в существующей группе объявлений. Вскоре после того, как клики начнут перенаправляться через Поисковую рекламу 360, кампания в этом сервисе станет похожей на кампанию в поисковой системе.
Названия в отчетах Поисковой рекламы 360 могут быть сокращены
Чтобы URL отслеживания не были слишком длинными, Поисковая реклама 360 иногда сокращает названия кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений до 20 символов. При этом в поисковой системе названия остаются прежними. Сокращенные названия показываются только в отчетах Поисковой рекламы 360 и Менеджера кампаний 360.
Если сокращенные названия не уникальны, то различать кампании, объявления и их группы можно по идентификатору поисковой системы или Поисковой рекламы 360.
Поддерживаемые функции отчетов
- Стандартные отчеты на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений и ключевых слов. Показатели на уровне объявления доступны только в аккаунтах Яндекса. Для других типов аккаунтов для отслеживания поисковых систем в Поисковой рекламе 360 не приводятся показатели на вкладке "Объявления".
- Ярлыки и специальные параметры.
- Использование специальных вычисляемых столбцов для обработки отчетных данных с помощью собственных алгоритмов.
- Отчеты по аудиториям, географическому местоположению пользователей и конверсиям на разных платформах.
- Сегменты и параметры, такие как ключевые слова, даты, специальные параметры и устройства, но не тип сети или тип соответствия ключевых слов. Показатели на уровне объявления доступны только в аккаунтах Яндекса. В аккаунтах других поисковых систем параметры Сегментирование объявлений и Целевой URL объявления не будут содержать данные.
- Модели атрибуции
- Использование Search Ads 360 Conversion API для загрузки данных Floodlight об офлайн-конверсиях.
- Конверсии и загруженные показатели эффективности отображаются в отчетах Менеджера кампаний 360 как данные о поисковой рекламе.
В отчетах Поисковой рекламы 360 не поддерживается следующее:
- Данные о дополнительных ссылках или других объектах, которые могут поддерживаться поисковой системой.
- Данные о группах товаров или других подобных целях для товарных объявлений.
- Почасовые данные.
- Макросы Поисковой рекламы 360. Поисковая реклама 360 не предоставляет значения для макросов Поисковой рекламы 360 в URL целевых страниц из аккаунтов для отслеживания поисковых систем.
В Поисковой рекламе 360 нельзя создавать, редактировать и приостанавливать кампании, изменять ставки и другие настройки.
Технические ключевые слова в аккаунте для других поисковых систем
До того как в Поисковой рекламе 360 появились аккаунты для отслеживания поисковых систем, для получения данных о неподдерживаемых поисковых системах нужно было создать клиентский аккаунт типа "Другие системы" и в нем добавить технические ключевые слова. Они до сих пор поддерживаются, но мы рекомендуем использовать вместо них аккаунты для отслеживания поисковых систем.
Функция аккаунтов для отслеживания поисковых систем позволяет существенно ускорить создание отчетов о неподдерживаемых поисковых системах. Аккаунты для отслеживания поисковых систем позволяют Поисковой рекламе 360 создать кампанию, соответствующую кампании в поисковой системе. Теперь вам не нужно самостоятельно воссоздавать кампанию и добавлять в нее технические ключевые слова. Также аккаунты для отслеживания поисковых систем предоставляют возможность импортировать показатели эффективности, что не поддерживается в случае с клиентским аккаунтом "Другие системы".
Инструкции
- В Поисковой рекламе 360 создайте аккаунт для отслеживания поисковых систем.
- Добавьте в него URL клик-сервера Поисковой рекламы 360.
- Подождите, пока клики по вашим объявлениям не начнут переадресовываться через Поисковую рекламу 360.
- Когда вы убедитесь, что трафик успешно перенаправляется через Поисковую рекламу 360, вы можете скачать показатели эффективности из поисковой системы и загрузить их в Поисковую рекламу 360.
Теперь вы можете просматривать и настраивать отчеты в аккаунтах для отслеживания поисковых систем.