自动出价功能会根据出价的效果信息来为未来的出价提供参考，从而帮助您实现效果目标。每种自动出价策略均旨在帮助您实现特定的业务目标。Search Ads 360 会运用先进的机器学习技术，在一些受支持的广告平台上，根据广告目标自动设置出价。
出价策略侧重于最大限度提升整个组合的效果，可帮助您实现以下目标：
- 如果您创建的组合具有相同的业务优化目标（如属于同一业务范围、利润或历史效果类似的广告系列），则可以获得最佳效果。
- 您可能会发现效果较好的可出价项的出价提高。在其他情况下，您也可能会发现效果较差的可出价项的出价提高，前提是出价提高很可能会提升整体效果。
大多数 Search Ads 360 出价策略和预算出价策略都可以应用于不同客户账号中的广告系列。组合中可以包含 Microsoft Advertising、Google Ads、Yahoo! JAPAN Ads 和百度广告系列。
Search Ads 360 出价策略可应用于以下广告系列类型：
- Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! JAPAN Ads 和百度搜索广告系列
- Google Ads 和 Microsoft Advertising 购物广告系列
- Google Ads 和 Microsoft Advertising 效果最大化广告系列
- Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! JAPAN Ads 动态搜索广告系列
组合出价的运作方式
组合出价会为您的所有广告系列计算出价和目标，以创建总体组合目标。组合出价会综合考虑组合中的各个细分来优化整体广告系列效果，并有助于提高投资回报率。
请注意，各个广告系列或特定细分可能不会达到相同的投资回报率或广告系列支出。例如，虽然有些素材资源组的每次转化费用可能较低，而有些素材资源组的每次转化费用较高，但整个组合的每次转化费用达到了目标值。组合出价会进行调整，以平衡这些不同的细分，从而最大限度提升组合的总体效果。
假设您使用的是组合出价，并且目标每次转化费用设置为 10 美元。如果您的一个广告系列获得了 20 次转化，但另一个广告系列效果较差，仅获得了 8 次转化。在本示例中，Search Ads 360 会增加转化率较高的广告系列的支出，并减少转化率较低的广告系列的支出。
为此，Search Ads 360 可能会提高第一个广告系列的目标每次转化费用或关键字出价（例如将目标转化费用提高到 $12 USD），并降低第二个广告系列的目标每次转化费用或关键字出价（例如将目标转化费用降低到 $8 USD）。
这样，您就可以最大限度提升整个组合的效果，并帮助您在不超出 $10 USD 的总组合目标预算的前提下争取尽可能多的转化。
如果出价策略的效果不符合预期，组合出价策略还会调整出价和广告系列目标，以便您的广告系列更快地实现组合目标。这些设置在发布商广告平台中显示时可能会有所不同，具体取决于您查看的是广告系列目标、出价还是组合目标。
注意：对于效果最大化广告系列和购物广告系列，您可以直接在发布商账号中设置广告系列级目标。与 Search Ads 360 相比，发布商账号中的目标值可能会有所不同，因为 Search Ads 360 会显示组合级别的目标值。
历史数据和可预测的趋势
出价策略会使用广告系列所选转化目标的可出价项以及线下转化的效果历史记录来确定最佳出价。
预算出价策略则会使用广告系列的预算以及可出价项的效果历史记录来优化效果。
当出价策略调整出价或预算出价策略调整出价和预算时，系统会跟踪这些更改造成的影响，然后根据需要进行小幅调整。出价和预算策略会避免突然做出大幅更改，因为这样做会导致更难以预测结果。
实时出价会在竞价时设置出价，而日内出价会每 6 小时设置一次出价。系统只能在支持的出价策略类型中为日内出价策略调整出价。日内出价策略和实时出价策略的预算都可以覆盖。如果您使用的是实时出价，则客户账号出价会叠加其他查询时间信号，以最大限度提升效果。
注意：如果您未定期上传离线转化数据，使用离线转化数据的出价策略可能会停止调整可出价项的默认出价。
如果出价或预算出价策略检测到可预测的趋势（例如周末的周期性投放模式），则可以调整出价或预算，以充分利用趋势高峰和低谷。趋势越强，自动出价策略在做出略激进的更改时就越有把握。
这种预测性出价需要充足的历史数据。因此，您需要拥有足够的点击次数和转化次数，才能使出价或预算出价策略生效。
提升效果欠佳的关键字和产品组的流量
一些效果欠佳的长尾关键字或产品组没有获得足够的流量，因此无法准确预测其效果。如果放任不管，这些可出价项的出价会非常低，以至于它们无法在网页上显示，根本不会获得任何流量。对于日内出价策略，Search Ads 360 会自动设置相应出价，让这些关键字或产品组再次拥有机会获得流量，从而至少为它们争取最低流量。
对于过去 60 天内一直未获得点击的可出价项，如果出价策略不受预算限制，便每天都会提高出价，直到此项获得点击为止。