Otomatik teklif, gelecekteki tekliflerle ilgili bilgi sağlamak için bir teklifin performansı hakkındaki bilgileri kullanarak performans hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur. Tüm otomatik teklif stratejisi türleri, işletmenizle ilgili belirli bir hedefe ulaşmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Search Ads 360, gelişmiş makine öğreniminden yararlanarak reklamcılık hedefleriniz için desteklenen reklamcılık platformlarından bazılarında teklif belirleme sürecini otomatik hale getirir.
Teklif stratejileri, bir bütün olarak portföy performansını en üst düzeye çıkarmaya odaklanır. Böylece, aşağıdakileri başarabilirsiniz:
- Aynı iş alanındaki, benzer kâr marjlarına veya benzer geçmiş performansa sahip kampanyalar gibi bir iş hedefini paylaşan portföyler oluşturursanız en iyi sonuçları elde edersiniz.
- Daha güçlü performans gösteren teklif verilebilir öğeler için tekliflerin daha yüksek olduğunu görebilirsiniz. Bir artışın genel performansı iyileştirebileceği diğer durumlarda, daha düşük performans gösteren teklif verilebilir öğeler için tekliflerin artırıldığını görebilirsiniz.
Çoğu Search Ads 360 teklif stratejisi ve bütçe teklif stratejisi, farklı müşteri hesaplarındaki kampanyalara uygulanabilir. Portföyde Microsoft Advertising, Google Ads, Yahoo! JAPAN Ads ve Baidu kampanyaları yer alabilir.
Search Ads 360 teklif stratejileri aşağıdaki kampanya türlerine uygulanabilir:
- Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads ve Baidu Arama Ağı kampanyaları
- Google Ads ve Microsoft Advertising alışveriş kampanyaları
- Google Ads ve Microsoft Advertising Maksimum Performans kampanyaları
- Google Ads, Microsoft Advertising ve Yahoo! JAPAN Ads Dinamik Arama Ağı Reklamı kampanyaları
Portföy teklifinin işleyiş şekli
Portföy teklifi, tüm kampanyalarınız için teklifleri ve hedefleri hesaplayarak genel bir portföy hedefi oluşturur. Portföy teklifi, genel kampanya performansını optimize etmek için farklı portföy segmentlerini hesaba katar ve YG'yi artırmaya yardımcı olabilir.
Ayrı ayrı kampanyaların veya belirli segmentlerin aynı YG'ye ya da kampanya harcamasına ulaşamayabileceğini hatırlatırız. Örneğin, bazılarının EBM'si daha düşük, bazılarının ise daha yüksek olabilir. Ancak toplam portföy, hedef EBM'ye ulaşır. Portföy teklifi, toplam portföy performansını artırmak için bu farklı segmentleri dengeleyen ayarlamalar yapar.
Portföy teklifi kullandığınızı ve hedef EBM'nizin 10 TL olarak ayarlandığını varsayalım. Kampanyalarınızdan biri 20 dönüşüm elde ederken diğer kampanyanız daha düşük performans göstererek yalnızca 8 dönüşüm elde ediyor. Yukarıdaki örnekte Search Ads 360 daha iyi dönüşüm oranına sahip kampanyanın harcamasını artırır ve daha düşük dönüşüm oranına sahip kampanyanın harcamasını azaltır.
Search Ads 360, bunu yapmak için ilk kampanyanın hedef EBM'sini (veya anahtar kelime tekliflerini) artırabilir (ör. 12 ABD dolarına) ve ikinci kampanyanın EBM hedefini (veya anahtar kelime tekliflerini) azaltabilir (ör. 8 ABD dolarına).
Bu, toplam portföy performansınızı artırır ve 10 ABD doları olan genel portföy hedefi için mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olur.
Portföy teklifi stratejileri, teklif stratejisi beklendiği gibi performans göstermezse tekliflerde ve kampanya hedeflerinde de ayarlamalar yaparak kampanyanızın, portföy hedefinize daha hızlı ulaşmasını sağlar. Bu ayarlar; kampanya hedefi, teklif veya portföy hedefini görüntülemenize bağlı olarak yayıncı reklamcılık platformlarında farklı gösterilebilir.
Not: Maksimum Performans ve Alışveriş kampanyalarında kampanya düzeyindeki hedefler doğrudan yayıncı hesabında ayarlanabilir. Search Ads 360, portföy düzeyindeki hedefi gösterdiği için bu, yayıncı hesabında Search Ads 360'takinden farklı görünebilir.
Geçmiş ve tahmin edilebilir trendler
Teklif stratejileri, optimum teklifleri belirlemek için kampanyanın seçilen dönüşüm hedeflerindeki teklif verilebilir öğelerin performans geçmişini ve çevrimdışı dönüşümleri kullanır.
Bütçe teklif stratejileri, performansı optimize etmek için kampanya bütçelerinin yanı sıra teklif verilebilir öğelerin performans geçmişini kullanır.
Bir teklif stratejisi teklifleri, bütçe teklif stratejisi de teklifleri ve bütçeleri ayarladığında değişikliklerin etkisini izler ve ardından gerektiğinde küçük, artımlı ayarlamalar yapar. Teklif ve bütçe stratejileri, sonucun tahmin edilmesini zorlaştıracağı için ani ve büyük değişiklikler yapmaktan kaçınır.
Açık artırma anında teklif verme özelliği, açık artırma anında teklif belirlerken gün içi teklif ise teklifi her 6 saatte bir belirler. Teklifler yalnızca desteklenen teklif stratejisi türlerindeki gün içi teklif stratejilerinde ayarlanabilir. Bütçeler hem gün içi hem de açık artırma anında teklif verme teklif stratejilerinde geçersiz kılınabilir. Açık artırma anında teklif verme özelliğini kullanıyorsanız müşteri hesabı teklifi, performansı artırmak için ek sorgu zamanı sinyallerini kullanır.
Çevrimdışı dönüşümleri kullanan bir teklif stratejisi, çevrimdışı dönüşüm verileri düzenli olarak yüklenmezse varsayılan teklif verilebilir teklifleri ayarlamayı durdurabilir.
Bir teklif veya bütçe teklif stratejisi tahmin edilebilir trendler (ör. hafta sonları yinelenen durumlar) tespit ederse teklifleri veya bütçeleri, trendlerdeki tepe noktaları ve ani düşüşlerden yararlanacak şekilde ayarlayabilir. Trend ne kadar güçlü olursa otomatik strateji de o kadar güvenli bir şekilde biraz daha agresif değişiklikler yapabilir.
Bu tahmini teklif türü, geniş kapsamlı geçmiş verileri gerektirir. Bu nedenle, bir teklif veya bütçe teklif stratejisinin etkili olması için yeterli sayıda tıklamaya ve dönüşüme ihtiyacınız olacaktır.
Düşük performans gösteren anahtar kelimelerin ve ürün gruplarının performansını artırma
Düşük performans gösteren, belirli bir ürünle ilgili bazı anahtar kelime genişlemeleri veya ürün grupları, performansı doğru bir şekilde tahmin etmek için yeterli trafik almaz. Hiç müdahale edilmediğinde, bu teklif verilebilir öğeler sayfadan çıkacak ve hiç trafik almayacak kadar az teklif alabilir. Search Ads 360, gün içi teklif stratejilerinde bu anahtar kelimelere veya ürün gruplarına trafik kazanma amacıyla ikinci bir şans vermek için teklif ayarlayarak bu öğelere otomatik olarak en azından minimum miktarda trafik getirmeye çalışır.
Teklif stratejisi bütçe kısıtlamalı değilse son 60 gün içinde tıklanmayan teklif verilebilir bir öğe için teklifler, öğe tıklanıncaya kadar her gün artırılır.