Cu ajutorul licitării automatizate, puteți să vă îndepliniți obiectivele de performanță folosind informațiile despre performanța unei sume licitate pentru a seta sumele licitate viitoare. Fiecare tip de strategie de licitare automatizată are rolul de a vă ajuta să realizați un anumit obiectiv pentru companie. Search Ads 360 folosește învățarea automată avansată pentru a automatiza procesul de setare a sumelor licitate pe unele dintre platformele de publicitate acceptate pentru obiectivele dvs. publicitare.
Strategiile de licitare se axează pe maximizarea performanței portofoliului în ansamblu, ceea ce vă poate ajuta să obțineți următoarele:
- veți obține cele mai bune rezultate dacă veți crea portofolii cu același obiectiv comercial, cum ar fi campanii din același domeniu de activitate, cu marje similare sau cu performanțe anterioare similare;
- este posibil să observați sume licitate mai mari pentru elementele pentru care se poate licita cu performanțe mai bune. În alte cazuri, este posibil să observați sume licitate mai mari pentru articolele pentru care se poate licita cu performanțe mai slabe, atunci când o astfel de creștere poate îmbunătăți performanța generală.
Majoritatea strategiilor de licitare și a strategiilor de licitare pentru buget Search Ads 360 pot fi aplicate în campanii din diferite conturi de client. Portofoliul poate include campanii din Microsoft Advertising, Google Ads, Yahoo! JAPAN Ads și Baidu.
Strategiile de licitare Search Ads 360 pot fi aplicate în următoarele tipuri de campanii:
- campanii în rețeaua de căutare în Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads și Baidu;
- campanii pentru Cumpărături în Google Ads și Microsoft Advertising;
- campanii pentru Performanță maximă în Google Ads și Microsoft Advertising;
- campanii de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare în Google Ads, Microsoft Advertising și Yahoo! JAPAN Ads.
Cum funcționează licitarea de portofoliu
Licitarea de portofoliu calculează sumele licitate și direcționările pentru toate campaniile, pentru a crea o direcționare generală a portofoliului. Licitarea la nivel de portofoliu ține cont de diferite segmente de portofoliu pentru a optimiza performanța generală a campaniei și poate contribui la creșterea rentabilității investiției.
Rețineți că este posibil ca anumite campanii sau segmente să nu atingă aceeași rentabilitate a investiției sau aceleași cheltuieli ale campaniei. De exemplu, unele pot avea o sumă CPA mai mică, iar altele pot avea o sumă CPA mai mare, în timp ce portofoliul total atinge suma CPA vizată. Licitarea de portofoliu face ajustări pentru a echilibra aceste segmente diferite, astfel încât să maximizeze performanța totală a portofoliului.
Să presupunem că folosiți licitarea de portofoliu, iar suma CPA vizată este setată la 10 USD. Dacă una dintre campanii înregistrează 20 de conversii, dar alta are performanțe mai slabe și înregistrează numai opt conversii. În exemplul de mai sus, Search Ads 360 va crește cheltuielile pentru campania cu o rată de conversie mai bună și va reduce cheltuielile pentru campania cu o rată de conversie mai mică.
În acest scop, Search Ads 360 poate să crească suma CPA vizată (sau sumele licitate la nivel de cuvânt cheie) pentru prima campanie (de exemplu, la 12 USD) și să reducă suma CPA vizată (sau sumele licitate la nivel de cuvânt cheie) din a doua campanie (de exemplu, la 8 USD).
Astfel, veți maximiza performanța întregului portofoliu și veți obține cât mai multe conversii pentru obiectivul general de 10 USD pentru portofoliu.
Strategiile de licitare de portofoliu vor face ajustări ale sumelor licitate și ale obiectivelor campaniei dacă strategia de licitare nu înregistrează rezultatele așteptate, astfel încât campania să atingă mai rapid obiectivul de portofoliu. Aceste setări pot arăta diferit atunci când sunt afișate pe platformele de publicitate pentru editori, în funcție de obiectivul campaniei, de suma licitată sau de obiectivul portofoliului.
Notă: pentru campaniile pentru Performanță maximă și pentru Cumpărături, obiectivele la nivel de campanie pot fi setate direct în contul de editor. Acest lucru poate să apară diferit în contul de editor comparativ cu Search Ads 360, deoarece Search Ads 360 afișează valoarea vizată la nivel de portofoliu.
Istoric și tendințe previzibile
Pentru a stabili sumele licitate optime, strategiile de licitare folosesc istoricul performanței elementelor pentru care se poate licita din obiectivele privind conversiile și conversiile offline selectate ale campaniei.
Strategiile de licitare pentru buget folosesc bugetele campaniei, precum și istoricul performanței elementelor pentru care se poate licita, pentru a optimiza performanța.
Atunci când o strategie de licitare ajustează sumele licitate sau o strategie de licitare pentru buget ajustează sumele licitate și bugetele, aceasta monitorizează impactul modificărilor, iar apoi face ajustări mici și incrementale, după cum este necesar. Strategiile de licitare și strategiile de licitare pentru buget evită modificările bruște și semnificative, deoarece acestea îngreunează estimarea rezultatului.
Licitarea în timpul licitației setează o sumă licitată în momentul licitației, iar licitarea în cursul zilei setează o sumă licitată la fiecare șase ore. Sumele licitate pot fi ajustate numai pentru strategiile de licitare în cursul zilei, în tipurile de strategii de licitare acceptate. Bugetele pot fi modificate atât pentru strategiile de licitare în cursul zilei, cât și pentru cele în timpul licitației. Dacă folosiți licitarea în timpul licitației, licitarea din contul de client va folosi în plus semnale suplimentare privind durata de interogare pentru a maximiza performanța.
Notă: o strategie de licitare care folosește conversii offline poate opri ajustarea sumei licitate standard a elementelor pentru care se poate licita dacă datele privind conversiile offline nu sunt încărcate cu regularitate.
Dacă o strategie de licitare pentru buget detectează tendințe previzibile, cum ar fi modele recurente în weekend, aceasta poate ajusta sumele licitate sau bugetele pentru a profita de perioadele cu performanțe ridicate și de cele cu performanțe scăzute din cadrul tendințelor. Cu cât este mai puternică tendința, cu atât există mai multe șanse ca strategia automatizată să facă modificări puțin mai drastice.
Acest tip de licitare predictivă necesită un număr mare de date statistice. Prin urmare, pentru ca o strategie de licitare sau o strategie de licitare pentru buget să se aplice, veți avea nevoie de un număr suficient de clicuri și de conversii.
Optimizați cuvintele cheie și grupurile de produse cu performanțe slabe
Unele grupuri de produse sau cuvinte cheie tip „coadă lungă” cu performanțe slabe nu înregistrează suficient trafic pentru a estima cu precizie performanța. Fără intervenție, sumele licitate alocate acestor elemente pentru care se poate licita pot fi atât de mici încât acestea să dispară din pagină și să nu înregistreze deloc trafic. Pentru strategiile de licitare în cursul zilei, Search Ads 360 va încerca automat să obțină cel puțin un volum minim de trafic pentru aceste cuvinte cheie sau grupuri de produse, setând o sumă licitată, astfel încât să aibă încă o șansă să obțină trafic.
În cazul unui element pentru care se poate licita și pe care nu s-a dat clic în ultimele 60 de zile, sumele licitate vor fi crescute în fiecare zi, până când se dă clic pe element, dacă strategia de licitare nu este limitată de buget.