Le offerte automatiche consentono di raggiungere gli obiettivi relativi al rendimento mediante l'uso delle informazioni sul rendimento di un'offerta per definire le offerte future. Ogni tipo di strategia di offerta automatica consente di raggiungere un obiettivo specifico. Search Ads 360 utilizza il machine learning avanzato per automatizzare il processo di impostazione delle offerte su alcune delle piattaforme pubblicitarie supportate per i tuoi target pubblicitari.
Le strategie di offerta puntano a massimizzare il rendimento del portafoglio nel suo complesso, in modo da raggiungere i seguenti obiettivi:
- Ottieni risultati migliori se crei portafogli che condividono un obiettivo commerciale, come campagne in uno stesso settore commerciale con margini o rendimento storico simili.
- Potresti notare un aumento delle offerte per elementi disponibili con un rendimento più solido. In altri casi, potresti notare un aumento delle offerte per elementi disponibili con un rendimento scarso, qualora questo aumento possa produrre un miglioramento del rendimento complessivo.
La maggior parte delle strategie di offerta e di offerta budget di Search Ads 360 può essere applicata alle campagne in account cliente diversi. Il portafoglio può includere campagne di Microsoft Advertising, Google Ads, Yahoo! JAPAN Ads e Baidu.
Le strategie di offerta di Search Ads 360 possono essere applicate ai seguenti tipi di campagna:
- Le campagne di Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads e Baidu
- Campagne Shopping di Google Ads e Microsoft Advertising
- Campagne Performance Max di Google Ads e Microsoft Advertising
- Campagne di annunci dinamici della rete di ricerca di Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! JAPAN Ads
Come funzionano le offerte di portafoglio
Le offerte di portafoglio calcolano le offerte e i target per tutte le campagne al fine di creare un target di portafoglio complessivo. Le offerte di portafoglio tengono conto di diversi segmenti di portafoglio per ottimizzare il rendimento complessivo della campagna e possono contribuire ad aumentare il ROI.
Tieni presente che singole campagne o segmenti specifici potrebbero non raggiungere lo stesso ROI o la stessa spesa della campagna. Ad esempio, alcuni potrebbero avere un CPA più basso ed altri un CPA più elevato, mentre il portafoglio totale cercherà di raggiungere il CPA target. Le offerte di portafoglio apportano aggiustamenti per bilanciare questi diversi segmenti e massimizzare il rendimento totale del portafoglio.
Supponiamo che tu stia utilizzando le offerte di portafoglio e che il tuo CPA target sia impostato su 10 $. Una delle tue campagne genera 20 conversioni, mentre un'altra ha un rendimento inferiore e genera solo 8 conversioni. Nell'esempio precedente, Search Ads 360 aumenterà la spesa per la campagna con un tasso di conversione migliore e ridurrà la spesa per la campagna con un tasso di conversione inferiore.
A questo scopo, Search Ads 360 potrebbe aumentare il CPA target (o le offerte per parole chiave) per la prima campagna, ad esempio a 12 $, e ridurre il CPA target (o le offerte per parole chiave) per la seconda campagna, ad esempio a 8 $.
In questo modo, il rendimento del tuo portafoglio totale verrà massimizzato e otterrai il maggior numero di conversioni possibile per raggiungere il target complessivo del portafoglio (10 $).
Le strategie di offerta di portafoglio apporteranno anche aggiustamenti alle offerte e ai target della campagna se il rendimento della strategia di offerta non è quello previsto, in modo che la campagna raggiunga più rapidamente il target del portafoglio. Queste impostazioni possono avere un aspetto diverso quando vengono mostrate nelle piattaforme pubblicitarie dei publisher, a seconda che tu stia visualizzando il target o l'offerta della campagna oppure l'obiettivo del portafoglio.
Nota: per le campagne Performance Max e Shopping, gli obiettivi a livello di campagna possono essere impostati direttamente nell'account publisher. È possibile che nell'account publisher venga visualizzato un obiettivo diverso rispetto a quello in Search Ads 360, perché Search Ads 360 mostra il target a livello di portafoglio.
Cronologia e tendenze prevedibili
Per stabilire le offerte ottimali, le strategie di offerta si avvalgono della cronologia del rendimento degli elementi disponibili provenienti dagli obiettivi di conversione selezionati dalla campagna e dalle conversioni offline.
Le strategie di offerta budget utilizzano i budget della campagna e la cronologia del rendimento degli elementi disponibili per ottimizzare il rendimento.
Quando una strategia di offerta aggiusta le offerte oppure una strategia di offerta budget aggiusta le offerte e i budget, viene monitorato l'impatto delle modifiche e, se necessario, vengono apportati piccoli aggiustamenti incrementali. Le strategie di offerta e di offerta budget evitano di apportare modifiche repentine e di ampia portata, poiché ne rende più difficile prevederne l'esito.
Le offerte al momento dell'asta impostano un'offerta in fase di asta, mentre le offerte infragiornaliere impostano un'offerta ogni sei ore. Le offerte possono essere modificate solo per le strategie di offerte infragiornaliere, nei tipi di strategia di offerta supportati. I budget possono essere sostituiti per le strategie di offerte infragiornaliere e al momento dell'asta. Se utilizzi le offerte al momento dell'asta, le offerte dell'account cliente si baseranno su ulteriori indicatori relativi al momento della query per massimizzare il rendimento.
Nota: una strategia di offerta che utilizza conversioni offline può interrompere l'aggiustamento delle offerte predefinite per elementi disponibili, se i dati sulle conversioni offline non vengono caricati regolarmente.
Se una strategia di offerta o una strategia di offerta budget rileva tendenze prevedibili, come pattern ricorrenti durante i fine settimana, può adeguare le offerte o i budget per sfruttarne i picchi e le flessioni. Più solida è la tendenza, maggiore sarà la fiducia con cui la strategia automatica apporterà modifiche leggermente più aggressive.
Questo tipo di offerta predittiva richiede abbondanti dati storici. Di conseguenza, avrai bisogno di un numero sufficiente di clic e conversioni affinché una strategia di offerta o di offerta budget abbia effetto.
Incrementare le offerte per parole chiave e gruppi di prodotti con scarso rendimento
Alcune parole chiave long-tail o gruppi di prodotti con scarso rendimento non ricevono sufficiente traffico poterne prevedere in modo accurato il rendimento. Senza nessun intervento, questi elementi disponibili possono ricevere offerte così basse da essere esclusi dalla pagina e non ricevere traffico. Per le strategie di offerta infragiornaliere, Search Ads 360 cercherà automaticamente di ottenere almeno una quantità minima di traffico per queste parole chiave o questi gruppi di prodotti mediante l'impostazione di un'offerta per dare loro una seconda possibilità di generare traffico.
Per un elemento disponibile su cui non è stato fatto clic negli ultimi 60 giorni, le offerte verranno aumentate ogni giorno fino a quando l'elemento riceve il clic, a condizione che la strategia di offerta non abbia limiti di budget.