ऑटोमेटेड बिडिंग की मदद से, किसी बिड की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी जानकारी का इस्तेमाल करके परफ़ॉर्मेंस के लक्ष्यों को पूरा किया जा सकता है. इस जानकारी की मदद से, आने वाले समय में बिड को और बेहतर बनाया जा सकता है. ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीति को, आपके कारोबार के खास टारगेट को पाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है. Search Ads 360, विज्ञापन टारगेटिंग के लिए, ऐडवांस मशीन लर्निंग का इस्तेमाल करके ऑटोमेटेड बिडिंग के लिए इस्तेमाल किए जा सकने वाले कुछ विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म पर बिड सेट करने की प्रोसेस को ऑटोमेट करता है.
बिडिंग की रणनीतियां, पूरे पोर्टफ़ोलियो की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने पर फ़ोकस करती हैं. इसकी मदद से, ये काम किए जा सकते हैं:
- कारोबार का कोई लक्ष्य शेयर करने वाले पोर्टफ़ोलियो बनाने पर, आपको सबसे बेहतर नतीजे मिलेंगे. जैसे, एक जैसे कारोबार के लिए कैंपेन, मिलते-जुलते मार्जिन या अब तक की एक जैसी परफ़ॉर्मेंस वाले कैंपेन.
- आपको बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले, बिडिंग के लायक आइटम के लिए बढ़ी हुई बिड दिख सकती हैं. अन्य मामलों में, कम परफ़ॉर्म करने वाले बिडिंग के लायक आइटम के लिए, आपको बिड में बढ़ोतरी दिख सकती है. ऐसा तब होता है, जब इस बढ़ोतरी से पूरी परफ़ॉर्मेंस के बेहतर होने की संभावना हो.
Search Ads 360 की बिडिंग और बजट बिडिंग की ज़्यादातर रणनीतियों को अलग-अलग क्लाइंट खातों के कैंपेन में लागू किया जा सकता है. पोर्टफ़ोलियो में Microsoft Advertising, Google Ads, Yahoo! JAPAN Ads, और Baidu के कैंपेन शामिल हो सकते हैं.
Search Ads 360 की बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल इन कैंपेन टाइप में किया जा सकता है:
- Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads, और Baidu के सर्च कैंपेन
- Google Ads और Microsoft Advertising के शॉपिंग कैंपेन
- Google Ads और Microsoft Advertising के परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन
- Google Ads, Microsoft Advertising, और Yahoo! JAPAN Ads के डाइनैमिक सर्च विज्ञापन कैंपेन
पोर्टफ़ोलियो बिडिंग के काम करने के तरीके के बारे में जानकारी
पोर्टफ़ोलियो बिडिंग, आपके सभी कैंपेन के लिए बिड और टारगेट का हिसाब लगाती है, ताकि उन सभी के लिए पोर्टफ़ोलियो टारगेट बनाया जा सके. पोर्टफ़ोलियो बिडिंग, अलग-अलग तरह के पोर्टफ़ोलियो सेगमेंट के लिए की जाती है. इससे कैंपेन की पूरी परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाया जा सकता है और आरओआई बढ़ाने में मदद मिलती है.
ध्यान रखें कि अलग-अलग कैंपेन या कोई सेगमेंट, एक जैसा आरओआई नहीं मिल सकता या उन कैंपेन का खर्च एक जैसा नहीं हो सकता. उदाहरण के लिए, कुछ में सीपीए कम हो सकता है, जबकि अन्य में सीपीए इतना ज़्यादा हो सकता है कि उनका पूरा पोर्टफ़ोलियो, टारगेट सीपीए हासिल करे. पोर्टफ़ोलियो बिडिंग, इन अलग-अलग सेगमेंट को बैलेंस करने के लिए अडजस्टमेंट करती है, ताकि पूरे पोर्टफ़ोलियो की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाया जा सके.
मान लें कि पोर्टफ़ोलियो बिडिंग का इस्तेमाल किया जा रहा है और आपका टारगेट सीपीए 10 डॉलर पर सेट है. अगर आपके किसी कैंपेन को 20 कन्वर्ज़न मिलते हैं, लेकिन आपके किसी दूसरे कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस खराब है और उसे सिर्फ़ 8 कन्वर्ज़न मिलते हैं. ऊपर दिए गए उदाहरण में, Search Ads 360 बेहतर कन्वर्ज़न रेट वाले कैंपेन के लिए खर्च बढ़ाएगा और कम कन्वर्ज़न रेट वाले कैंपेन के लिए खर्च कम करेगा.
ऐसा करने के लिए हो सकता है कि Search Ads 360, पहले कैंपेन के लिए टारगेट सीपीए (या कीवर्ड बिड) को बढ़ाए (उदाहरण के लिए, 12 डॉलर तक). साथ ही, दूसरे कैंपेन के लिए सीपीए टारगेट (या कीवर्ड बिड) को कम कर सकता है (उदाहरण के लिए, 8 डॉलर तक)
इससे आपके पूरे पोर्टफ़ोलियो की परफ़ॉर्मेंस बेहतर होगी. साथ ही, आपको 10 डॉलर के पोर्टफ़ोलियो टारगेट के लिए ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने में मदद मिलेगी.
अगर बिडिंग की रणनीति उम्मीद के मुताबिक परफ़ॉर्म नहीं करती है, तो पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीतियां, बिड और कैंपेन टारगेट में भी बदलाव करेंगी. इससे आपका कैंपेन, पोर्टफ़ोलियो टारगेट तक ज़्यादा तेज़ी से पहुंच पाएगा. पब्लिशर के विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म पर ये सेटिंग अलग दिख सकती हैं. यह इस बात पर निर्भर करता है कि कैंपेन टारगेट, बिड या पोर्टफ़ोलियो लक्ष्य में से किसको देखा जा रहा है.
ध्यान दें: परफ़ॉर्मेंस मैक्स और शॉपिंग कैंपेन के लिए, कैंपेन-लेवल के टारगेट को सीधे पब्लिशर खाते में सेट किया जा सकता है. यह Search Ads 360 की तुलना में, पब्लिशर खाते में अलग दिख सकता है. इसकी वजह यह है कि Search Ads 360, पोर्टफ़ोलियो-लेवल का टारगेट दिखाता है.
इतिहास और अनुमान लगाए जा सकने वाले रुझान
सबसे सही बिड तय करने के लिए, बिडिंग की रणनीतियां, कैंपेन के चुने गए कन्वर्ज़न लक्ष्यों और ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न में मौजूद बिड के लिए आइटम की परफ़ॉर्मेंस के इतिहास का इस्तेमाल करती हैं.
बजट बिडिंग की रणनीतियां, परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, कैंपेन के बजट के साथ-साथ, बिडिंग के लायक आइटम की परफ़ॉर्मेंस के इतिहास का इस्तेमाल करती हैं.
जब बिडिंग की कोई रणनीति या बजट बिडिंग की रणनीति, बिड और बजट में बदलाव करती है, तो वह बदलावों के असर पर नज़र रखती है. इसके बाद, ज़रूरत के मुताबिक छोटे-छोटे बदलाव करती है. बिडिंग और बजट की रणनीतियों में अचानक और बड़े बदलाव करने से बचता है, क्योंकि इससे नतीजे का अनुमान लगाना ज़्यादा मुश्किल हो जाता है.
ऑक्शन टाइम बिडिंग, नीलामी के समय बिड सेट करती है. वहीं, इंट्रा-डे बिडिंग, हर छह घंटे में बिड सेट करती है. बिडिंग की जिन रणनीतियों में बदलाव किया जा सकता है उनमें सिर्फ़ इंट्रा-डे बिडिंग की रणनीति की बिड बदली जा सकती है. इंट्रा-डे और ऑक्शन टाइम बिडिंग, दोनों रणनीतियों के लिए बजट में बदलाव किया जा सकता है. ऑक्शन टाइम बिडिंग का इस्तेमाल करने पर, क्लाइंट खाते की बिडिंग की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर करने के लिए, क्वेरी टाइम के अन्य सिग्नल का इस्तेमाल किया जाएगा.
ध्यान दें: ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न डेटा को नियमित तौर पर अपलोड न करने पर, ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न का इस्तेमाल करने वाली बिडिंग की रणनीति, बिडिंग के लायक आइटम की डिफ़ॉल्ट बिड में बदलाव करना बंद कर सकती है.
अगर बिडिंग या बजट बिडिंग की रणनीति को अनुमानित रुझानों, जैसे कि वीकेंड में बार-बार होने वाले पैटर्न का पता चलता है, तो वह इन रुझानों के उतार-चढ़ाव के हिसाब से बिड या बजट में बदलाव करती है. रुझान जितना मज़बूत होगा, ऑटोमेटेड रणनीति उतने ही ज़्यादा भरोसेमंद बदलाव करने में मदद कर सकती है.
इस तरह की अनुमानित बिडिंग के लिए, काफ़ी पुराने डेटा की ज़रूरत होती है. इसलिए, बिडिंग या बजट बिडिंग की रणनीति को लागू करने के लिए, आपके पास ज़रूरत के मुताबिक क्लिक और कन्वर्ज़न होने चाहिए.
खराब प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड और प्रॉडक्ट के ग्रुप को बढ़ावा दें
खराब परफ़ॉर्म करने वाले कुछ लॉन्ग टेल कीवर्ड या प्रॉडक्ट के ग्रुप को, परफ़ॉर्मेंस का सटीक अनुमान लगाने के लिए ज़रूरी ट्रैफ़िक नहीं मिलता. किसी रुकावट के बिना, बिडिंग के लायक इन आइटम को ऐसी बिड मिल सकती हैं जो इतनी कम हों कि पेज पर न दिखें और बिलकुल भी ट्रैफ़िक न मिले. इंट्रा-डे बिडिंग की रणनीतियों के लिए, Search Ads 360 अपने-आप बिड सेट करके इन कीवर्ड या प्रॉडक्ट के ग्रुप के लिए, कम से कम ज़रूरत भर का ट्रैफ़िक हासिल करने की कोशिश करेगा, ताकि उन्हें ट्रैफ़िक पाने का एक और मौका मिल सके.
अगर बिडिंग की रणनीति का बजट सीमित नहीं है और बिड के लिए किसी आइटम पर पिछले 60 दिनों से क्लिक नहीं किया गया है, तो हर दिन बिडिंग तब तक बढ़ती रहेगी, जब तक कि उस आइटम पर क्लिक न किया जाए.