Les enchères automatiques vous aident à atteindre vos objectifs de performances à l'aide d'informations sur les performances d'une enchère pour ajuster les futures enchères. Chaque type de stratégie d'enchères automatiques est conçu pour vous aider à atteindre une cible spécifique pour votre entreprise. Grâce au machine learning (apprentissage automatique), Search Ads 360 automatise le processus de définition des enchères pour vos cibles publicitaires sur certaines des plates-formes publicitaires compatibles.
Les stratégies d'enchères visent à maximiser les performances du portefeuille dans son ensemble et peuvent vous aider comme suit :
- Optimisez vos résultats en créant des portefeuilles qui partagent le même objectif commercial (par exemple, des campagnes liées à un même secteur d'activité, ou présentant des marges ou un historique des performances similaires).
- Le système peut augmenter les enchères pour les éléments enchérissables les plus performants, mais aussi pour ceux moins efficaces lorsque cette hausse est susceptible d'améliorer les performances globales.
La plupart des stratégies d'enchères Search Ads 360 (basées ou non sur le budget) peuvent être appliquées aux campagnes de différents comptes client. Le portefeuille peut inclure des campagnes Microsoft Advertising, Google Ads, Yahoo! JAPAN Ads et Baidu.
Vous pouvez appliquer des stratégies d'enchères Search Ads 360 aux types de campagnes suivants :
- Campagnes sur le Réseau de Recherche Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads et Baidu
- Campagnes Shopping Google Ads et Microsoft Advertising
- Campagnes Performance Max Google Ads et Microsoft Advertising
- Campagnes d'annonces dynamiques sur le Réseau de Recherche Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! JAPAN Ads
Fonctionnement des stratégies de portefeuille d'enchères
Les stratégies de portefeuille d'enchères calculent les enchères et les cibles pour toutes vos campagnes afin de créer une cible globale pour votre portefeuille. Elles tiennent compte des différents segments de portefeuille pour optimiser les performances globales de la campagne et peuvent contribuer à augmenter le ROI.
Remarque : Il est possible que des campagnes individuelles ou des segments spécifiques n'atteignent pas le même ROI ni les mêmes dépenses de campagne. Par exemple, certaines campagnes ou certains segments peuvent enregistrer un CPA inférieur et d'autres un CPA plus élevé, le portefeuille total atteignant le CPA cible. Les stratégies de portefeuille d'enchères effectuent des ajustements pour équilibrer ces différents segments afin de maximiser les performances du portefeuille total.
Supposons que vous utilisiez les stratégies de portefeuille d'enchères avec un CPA cible de 10 €. Une de vos campagnes enregistre 20 conversions, mais une autre est moins performante et ne génère que 8 conversions. Dans l'exemple ci-dessus, Search Ads 360 augmentera les dépenses de la campagne ayant un meilleur taux de conversion et réduira celles de la campagne dont le taux de conversion est moins élevé.
Pour ce faire, Search Ads 360 pourra augmenter le CPA cible (ou les enchères de mots clés) de la première campagne (à 12 €, par exemple) et diminuer le CPA cible (ou les enchères de mots clés) de la seconde campagne (à 8 €, par exemple).
Cela maximisera les performances de votre portefeuille total et vous aidera à obtenir un maximum de conversions pour atteindre la cible globale du portefeuille (10 €).
En outre, les stratégies de portefeuille d'enchères ajusteront les enchères et les cibles de la campagne si la stratégie d'enchères n'est pas aussi performante que prévu. Votre campagne pourra ainsi atteindre plus rapidement la cible du portefeuille. Ces paramètres peuvent se présenter différemment sur les plates-formes publicitaires des éditeurs, selon que vous consultiez la cible ou l'enchère de la campagne, ou l'objectif du portefeuille.
Remarque : Les cibles des campagnes Performance Max et Shopping peuvent être définies directement dans le compte d'éditeur. L'affichage peut varier entre le compte d'éditeur et Search Ads 360, car Search Ads 360 affiche la cible au niveau du portefeuille.
Historique et tendances prévisibles
Pour optimiser les enchères, les stratégies d'enchères utilisent l'historique des performances des éléments enchérissables provenant des objectifs de conversion sélectionnés et des conversions hors connexion de la campagne.
Les stratégies d'enchères basées sur le budget utilisent les budgets de la campagne comme historique des performances des éléments enchérissables pour optimiser les performances.
Lorsqu'une stratégie d'enchères ajuste les enchères (ou qu'une stratégie d'enchères basée sur le budget ajuste les enchères et les budgets), elle surveille l'impact des modifications, puis procède à de petits ajustements progressifs si nécessaire. Ces stratégies évitent d'effectuer des changements brusques et de grande ampleur, car les résultats seraient plus difficiles à prédire.
Notez la différence entre les offres au moment des enchères et les enchères intrajournalières (où une enchère est définie toutes les six heures). Les enchères ne peuvent être ajustées que pour les stratégies d'enchères intrajournalières si elles appartiennent à des types de stratégies d'enchères compatibles. Les budgets peuvent être remplacés pour les stratégies d'enchères intrajournalières et celles utilisant les offres au moment des enchères. Si vous utilisez les offres au moment des enchères, les enchères du compte client se superposeront à des signaux supplémentaires au moment de la requête afin de maximiser les performances.
Remarque : Une stratégie d'enchères qui utilise des conversions hors connexion pourra cesser d'ajuster l'enchère par défaut des éléments enchérissables si les données de conversion hors connexion ne sont pas importées régulièrement.
Lorsque des tendances prévisibles (comme des tendances récurrentes les week-ends) sont détectées par une stratégie d'enchères (basée ou non sur le budget), celle-ci pourra ajuster les enchères ou les budgets pour profiter des pics et des creux identifiés. Plus la tendance sera forte, plus la stratégie automatique pourra réaliser des changements un peu plus ambitieux de façon fiable.
Ce type d'enchères de prédiction nécessite une grande quantité de données historiques. Vous aurez donc besoin d'un nombre suffisant de clics et de conversions pour qu'une stratégie d'enchères (basée ou non sur le budget) puisse être appliquée.
Optimiser les mots clés et groupes de produits peu performants
Certains groupes de produits ou mots clés de longue traîne peu performants ne génèrent pas assez de trafic pour prédire les performances avec précision. Sans aucune intervention, ces éléments enchérissables peuvent être associés à des enchères tellement basses qu'ils disparaissent de la page et ne génèrent aucun trafic. Pour les stratégies d'enchères intrajournalières, Search Ads 360 essaiera automatiquement d'obtenir au moins un volume de trafic minimal pour ces mots clés ou groupes de produits en définissant une enchère qui leur donne une autre chance de générer du trafic.
Dans le cas d'un élément enchérissable n'ayant enregistré aucun clic au cours des 60 derniers jours, les enchères seront augmentées chaque jour jusqu'à ce qu'il enregistre un clic (à condition que le budget de la stratégie d'enchères ne soit pas limité).