Modelos de atribuição para conversões do Floodlight
Se um relatório incluir uma coluna de conversão que usa um modelo de atribuição diferente de último clique, não será possível aplicar os seguintes segmentos de público-alvo:
- Idade
- Gênero
- Segmento de público-alvo
Métricas da conta de cliente
Se um relatório incluir métricas da conta de cliente de outras contas que não sejam do Google Ads e que usem a codificação automática, não será possível aplicar segmentos de público-alvo nem exibir dimensões de público-alvo.
Por exemplo, se você tiver acessado uma conta do Microsoft Advertising, e um relatório incluir a coluna "Cliques", não será possível aplicar segmentos de público-alvo. Da mesma forma, se você navegou até uma conta do Google Ads que não está usando a codificação automática, não será possível aplicar segmentos de público-alvo se o relatório incluir a coluna "Cliques".
Mesmo com a codificação automática ativada, segmentos e dimensões de público-alvo só estão disponíveis com as seguintes métricas da conta de cliente com base em cliques:
- CPC méd.
- Cliques
- Custo
- Visitas
As métricas baseadas em impressões ou posição não podem ser usadas com segmentos nem dimensões de público-alvo. Por exemplo, as seguintes colunas não estão disponíveis em relatórios de público-alvo:
- CPM méd.
- Pos. méd.
- CTR esper.
- Impr.
- Cliques inválidos
- Parcela de impr. da Rede de Display
- Parc. impr. perd. Display
- Parc. de impr. da rede de pesquisa
- Parc. impr. perd. Pesquisa
Discrepâncias nas métricas da conta de cliente
As métricas da conta de cliente em um relatório não segmentado não precisam ser idênticas às mesmas métricas em um relatório de público-alvo. Isso ocorre porque as métricas da conta de cliente em um relatório não segmentado vêm diretamente do Google Ads, enquanto as métricas da conta de cliente em um relatório de público-alvo são calculadas com base no número de cliques que o Search Ads 360 atribui a cada tipo de público-alvo. A filtragem de spam e outras diferenças talvez levem a números um pouco discrepantes entre o Search Ads 360 e o Google Ads.
Exemplo
- Na página Campanhas do Search Ads 360, você vê um custo total de US$ 25.000. Esses dados são fornecidos diretamente pelo Google Ads e devem ser iguais ao que você vê na interface.
- Você segmenta a tabela "Campanhas" por idade, e o custo total aumenta para US$ 25.050. Isso ocorre porque o Search Ads 360 usa os próprios dados de público-alvo para determinar quantos cliques devem ser atribuídos a cada público-alvo. Em seguida, o SA360 recupera dados de custo do Google Ads de cada um desses cliques. Em alguns casos, o Search Ads 360 pede dados de custo sobre os cliques que foram barrados pelos filtros de spam do Google Ads.
A coluna "Orçamento diário" não se aplica aos dados de público-alvo
Ainda que seja possível adicionar a coluna "Orçamento diário" a um Relatório de público-alvo, essas informações não se aplicarão aos dados de público-alvo. Como o orçamento diário exibido não é aplicável à idade, ao gênero nem às demais características do público-alvo, o mesmo número será repetido em todas as linhas.
Remova a dimensão ou o segmento de público-alvo para ver os dados aplicáveis de orçamento diário.
Ausência de dados de resumo
Nem todas as conversões são associadas a um tipo específico de público-alvo, algumas conversões estão associadas a vários públicos-alvo. Por isso, somar o número total de conversões ao visualizar um relatório de público-alvo pode gerar dados imprecisos.
Usar o card "Informações demográficas dos públicos-alvo" para gerar relatórios sobre segmentações demográficas
Se você configurar as segmentações demográficas para uma campanha ou um grupo de anúncios do Google Ads, use o card "Informações demográficas dos públicos-alvo" para gerar relatórios de performance, em vez de relatórios de público-alvo.
Os relatórios de público-alvo e a segmentação do Google Ads usam técnicas diferentes para calcular os dados demográficos. Por isso, talvez um relatório de público-alvo não mostre corretamente a performance da segmentação demográfica do Google Ads. Saiba mais sobre a relação entre os relatórios de público-alvo e de segmentação demográfica.