Dans Search Ads 360, vous pouvez utiliser deux types de simulateurs Google Ads : les simulateurs d'enchères au CPC manuelles et les simulateurs d'offres au moment des enchères (ou enchères intelligentes). Pour en savoir plus sur les simulateurs Google Ads, consultez le centre d'aide Google Ads.
Les simulateurs Google Ads vous aident à déterminer l'impact de différents paramètres sur les performances hebdomadaires de vos annonces. Si vous utilisez les offres au moment des enchères Google Ads (également appelées enchères intelligentes Google Ads), les outils de simulation vous aident à mieux comprendre l'impact sur les performances de vos annonces des modifications que vous pourriez apporter à votre CPA cible, ROAS cible ou budget quotidien moyen.
Fonctionnement des simulateurs de cibles et de budgets Google Ads
Les simulateurs de cibles et de budgets collectent et analysent les données issues des enchères publicitaires auxquelles vous avez participé. Ils estiment les performances que vos annonces auraient pu enregistrer pour différentes métriques clés (coût, conversions, valeurs de conversion, impressions, clics, etc.) si vous aviez défini des CPA/ROAS/taux d'impression cibles différents ou un autre budget.
Vous pouvez définir une cible à l'échelle du portefeuille ou d'une seule campagne (stratégie d'enchères standard Google Ads). Vous effacez ainsi toutes les cibles de groupes d'annonces que vous avez définies.
Les simulateurs sont basés sur l'historique des performances des campagnes Google Ads et ajustés en fonction des tendances saisonnières à venir. Le simulateur est actualisé quotidiennement afin de refléter les sept derniers jours.
Les simulateurs de CPA cible sont disponibles pour les campagnes Google Ads sur le Réseau de Recherche, Performance Max, display, Shopping et pour applications. Les simulateurs de ROAS cible sont disponibles pour les campagnes Google Ads sur le Réseau de Recherche et Performance Max.
Les simulateurs pour le taux d'impressions cible et pour les stratégies Google Ads "Maximiser les conversions", "Maximiser la valeur de conversion" et "Maximiser les clics" ne sont disponibles que pour les campagnes Google Ads sur le Réseau de Recherche.
Utiliser les simulateurs d'offres au moment des enchères Google Ads pour estimer les performances
Vous pouvez sélectionner un simulateur d'offres au moment des enchères Google Ads en fonction de la métrique clé qui vous intéresse, telle que les conversions, les valeurs de conversion, les clics ou les impressions.
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Stratégie d'enchères |
Simulateur d'offres au moment des enchères Google Ads |
Métrique clé |
|---|---|---|
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CPA cible avec les offres au moment des enchères Google Ads activées |
Simulateur de cible de portefeuille Simulateur de cible de campagne Simulateur de cible de groupe d'annonces |
Conversions |
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ROAS cible avec les offres au moment des enchères Google Ads activées |
Simulateur de cible de portefeuille Simulateur de cible de campagne Simulateur de cible de groupe d'annonces |
Valeurs de conversion |
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Maximiser la valeur de conversion Google Ads (Les offres au moment des enchères Google Ads sont incluses par défaut.) |
Simulateur de budget de campagne |
Valeurs de conversion |
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Stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" Google Ads (Les offres au moment des enchères Google Ads sont incluses par défaut.) |
Simulateur de budget de campagne |
Conversions |
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Stratégie d'enchères "Maximiser les clics" Google Ads (Les offres au moment des enchères Google Ads sont incluses par défaut.) |
Simulateur de budget de campagne |
Clics |
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Taux d'impressions cible |
Simulateur de cible de portefeuille Simulateur de cible de campagne |
Impressions |
Accéder à un simulateur de cibles d'offres au moment des enchères Google Ads pour votre stratégie de portefeuille d'enchères
Par défaut, les offres au moment des enchères Google Ads font partie intégrante des stratégies d'enchères "Taux d'impressions cible".
Vous trouverez les simulateurs de cibles de stratégies d'enchères Google Ads dans la colonne "Type de stratégie d'enchères" de la page "Stratégie de portefeuille d'enchères".
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- Cliquez sur Stratégies d'enchères.
- Sur la page "Stratégies de portefeuille d'enchères", dans la colonne "Type de stratégie d'enchères", cliquez sur une icône de simulateur active
à côté d'une stratégie d'enchères au CPA cible, au ROAS cible ou "Taux d'impressions cible".
Accéder à un simulateur de cibles d'offres au moment des enchères Google Ads pour votre campagne
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- Dans la colonne "Budget", cliquez sur l'icône de simulateur
Si vous utilisez une campagne pour applications, l'icône s'affiche dans les paramètres de la campagne. En savoir plus sur le dépannage des simulateurs d'enchères dans le centre d'aide Google Ads
Accéder à un simulateur de cibles d'offres au moment des enchères Google Ads pour un groupe d'annonces
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- Cliquez sur l'icône de simulateur
En savoir plus sur le dépannage des simulateurs d'enchères dans le centre d'aide Google Ads