แนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับโครงสร้างพื้นฐานข้อมูล

ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีที่ทำงานด้วยระบบ AI ช่วยให้นักการตลาดมีความสามารถและโอกาสใหม่ๆ กุญแจสำคัญที่จะทำให้ได้ประโยชน์จากโอกาสด้าน AI คือการใช้โซลูชันการวัดผลและโซลูชันกลุ่มเป้าหมายพื้นฐาน เมื่อใช้ร่วมกัน องค์ประกอบเหล่านี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างมั่นใจและเสริมศักยภาพ AI ให้เพิ่มประสิทธิภาพของธุรกิจในระยะยาว

ปัจจุบันการใช้ AI มีความสำคัญมากกว่าที่เคย การเปลี่ยนแปลงในแพลตฟอร์มทำให้ธุรกิจต้องใช้วิธีใหม่ๆ เพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด กฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้อุตสาหกรรมต้องพลิกโฉมระบบนิเวศของโฆษณาดิจิทัลให้โปร่งใสมากขึ้นและตรงตามความคาดหวังของผู้บริโภคในด้านความเป็นส่วนตัว แต่ AI จะทํางานได้ดีเพียงใดนั้นขึ้นอยู่กับข้อมูลที่ใช้ขับเคลื่อน

ด้วยเหตุนี้ เราได้คิดค้นแพลตฟอร์มโฆษณาใหม่ๆ โดยมุ่งเน้นที่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและทดสอบสัญญาณการรักษาความเป็นส่วนตัวหลายรายการร่วมกัน ซึ่งรวมถึง Privacy Sandbox API เริ่มต้นด้วยการใช้เครื่องมือพื้นฐานในการวัดผลข้อมูล เช่น แท็ก Google เพื่อเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมและวัดผลลัพธ์ด้วยความมั่นใจต่อไป

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
สร้างโครงสร้างพื้นฐานสําหรับโฆษณา	สร้างการติดแท็กทั่วเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพด้วยแท็ก Google หรือ Google Tag Manager เพื่อเก็บข้อมูลที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณ และสร้างเฟรมเวิร์กที่มีประสิทธิภาพเพื่อรวบรวมและเก็บรักษาความยินยอมของผู้ใช้ด้วยโหมดความยินยอม   ลิงก์บัญชี Google Ads กับพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics (รวมถึงพร็อพเพอร์ตี้ย่อยและพร็อพเพอร์ตี้ภาพรวม) เพื่อดูวงจรลูกค้าแบบละเอียด    ตั้งค่า Conversion ที่ปรับปรุงแล้วเพื่อปรับปรุงความแม่นยำของการวัด Conversion หากใช้ Google Analytics คุณสามารถตั้งค่าข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้และเปิดใช้ Conversion ที่ปรับปรุงแล้วได้	สร้างการติดแท็กทั่วเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพด้วยแท็ก Google หรือ Google Tag Manager เป็นรูปแบบสําหรับกิจกรรม Floodlight ใน Search Ads 360 ใน Display & Video 360 และใน Campaign Manager 360 เพื่อเก็บข้อมูลที่สําคัญที่สุดสําหรับคุณ และสร้างเฟรมเวิร์กที่มีประสิทธิภาพเพื่อรวบรวมและเก็บรักษาความยินยอมของผู้ใช้ด้วยโหมดความยินยอม    ลิงก์บัญชี Search Ads 360, การกําหนดค่า Floodlight ของ Campaign Manager และผู้ลงโฆษณา Display & Video 360 กับพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics (รวมถึงพร็อพเพอร์ตี้ย่อยและพร็อพเพอร์ตี้ภาพรวม) เพื่อดูวงจรลูกค้าแบบละเอียด    ตั้งค่า Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใน Search Ads 360 เพื่อเพิ่มความแม่นยำในการวัด Conversion หากใช้ Google Analytics คุณสามารถตั้งค่าข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้และเปิดใช้ Conversion ที่ปรับปรุงแล้วได้
วัดและระบุแหล่งที่มาของ Conversion ได้อย่างแม่นยำ	เปิดใช้การลิงก์ข้ามโดเมนเพื่อให้วัดเส้นทางของลูกค้าในหลายโดเมนได้อย่างมั่นใจ    สร้าง Conversion ใน Google Ads โดยอิงตามเหตุการณ์สําคัญของ Google Analytics เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคา	ยืนยันว่าได้ตั้งค่าโดเมน Conversion อย่างเหมาะสมสําหรับแต่ละตําแหน่งใน Campaign Manager 360 เพื่อให้มั่นใจว่าระบบจะวัดเหตุการณ์ Conversion ที่ถูกต้อง    ลองปิดใช้การระบุแหล่งที่มาสําหรับแท็ก Floodlight ในกรณีที่ไม่จําเป็นต้องใช้สำหรับการเสนอราคาหรือการเพิ่มประสิทธิภาพ หรือเปลี่ยนวิธีการนับจากมาตรฐานเป็นไม่ซ้ำสําหรับกิจกรรมที่ทําให้เกิด Conversion ซ้ำจำนวนมากต่อผู้ใช้     ใช้ประโยชน์จาก MatchID ใน Search Ads 360 เพื่อให้การอัปโหลด Conversion ออฟไลน์เสถียรมากขึ้น
ดึงดูดลูกค้าที่ตรงเป้า	ใช้การจับคู่ข้อมูลลูกค้าเพื่อเข้าถึงและดึงดูดลูกค้าให้กลับมามีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google    ใช้การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้เข้าถึงลูกค้าที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion ได้มากขึ้น   ลองดู Performance Max และใช้ประโยชน์จากเป้าหมายการได้ลูกค้าใหม่และเป้าหมายการรักษาลูกค้าเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่หรือลูกค้าเดิม    ส่งออกกลุ่มเป้าหมาย Google Analytics ไปยัง Google Ads เพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้กลับมามีส่วนร่วมโดยพิจารณาจากพฤติกรรมการใช้งานในแอปหรือเว็บไซต์     เปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมายจากแพลตฟอร์ม Google เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่เคยโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณจากผลิตภัณฑ์และบริการของ Google	ใช้การจับคู่ข้อมูลลูกค้าเพื่อเข้าถึงและดึงดูดลูกค้าให้กลับมามีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google    ใช้การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้เข้าถึงลูกค้าที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion ได้มากขึ้น    ทดสอบ Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่มีความตั้งใจสูงสุดให้กลับมามีส่วนร่วมกับเนื้อหาพรีเมียมของผู้เผยแพร่โฆษณา   ตรวจสอบว่าเลือกใช้การทำงานอัตโนมัติที่ปรับปรุงแล้วเพื่อคงความสามารถในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้กลับมามีส่วนร่วม    ส่งออกกลุ่มเป้าหมาย Google Analytics ไปยัง Search Ads 360 และ Display & Video 360 เพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้กลับมามีส่วนร่วมโดยพิจารณาจากพฤติกรรมการใช้งานในแอปหรือเว็บไซต์    เปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมายจากแพลตฟอร์ม Google เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่เคยโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณจากผลิตภัณฑ์และบริการของ Google

 

เราจะพัฒนาขั้นตอนเหล่านี้ต่อไปเมื่ออัปเดตผลิตภัณฑ์ อย่าลืมบุ๊กมาร์กหน้านี้และกลับมาดูอย่างสม่ำเสมอเพื่อติดตามคำแนะนำล่าสุด

ในระหว่างนี้ หากคุณทำงานร่วมกับผู้ให้บริการด้านเทคโนโลยีโฆษณาบุคคลที่สาม เช่น แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) หรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณา ให้ติดต่อผู้ให้บริการดังกล่าวเพื่อทำความเข้าใจแผนกลยุทธ์

นอกเหนือจากวิธีข้างต้นซึ่งมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญโฆษณาแล้ว เราขอแนะนำให้เจ้าของเว็บไซต์อ่านคำแนะนำของ Chrome เพื่อดูวิธีเตรียมเว็บไซต์ให้ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับการเปลี่ยนแปลงความพร้อมใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม