Los avances en las tecnologías basadas en IA ofrecen nuevas capacidades y oportunidades a los profesionales del marketing. Para aprovechar las ventajas que plantea la IA, es clave usar soluciones de medición y de audiencia fundamentales. Al combinarse, estos componentes te ayudarán a tomar decisiones con confianza y a potenciar la IA para mejorar el rendimiento a largo plazo de tu empresa.
Ahora es más importante que nunca adoptar la IA. Los cambios de plataforma requieren que las empresas adopten nuevas formas de alcanzar sus objetivos de marketing. Además, los reglamentos, cada vez más numerosos, exigen al sector que rediseñe el ecosistema publicitario digital para que sea más transparente y cumpla las expectativas de privacidad de los consumidores. Sin embargo, el rendimiento de la IA depende de la calidad de los datos que la alimentan.
Por eso hemos incorporado novedades a nuestras plataformas publicitarias. Por ejemplo, nos hemos centrado en los datos propios y hemos probado una combinación de señales que protegen la privacidad, incluidas las APIs de Privacy Sandbox. Para empezar, puedes implementar soluciones de datos fundamentales, como la etiqueta de Google, para seguir llegando a los clientes adecuados y medir los resultados con confianza.
Ya habrás visto algunos de los pasos de abajo precedidos de en la guía Pasos esenciales para usar la IA, concretamente en la sección "Sentar las bases adecuadas". En la tabla que se muestra a continuación se profundiza en la privacidad para que los consejos que ya conoces, junto con otras optimizaciones, te ayuden a potenciar tu rendimiento.
Google Ads | ||
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Crea una infraestructura publicitaria fundamental |
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Mide y atribuye las conversiones con precisión |
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Interactúa con clientes relevantes |
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Seguiremos actualizando estos pasos a medida que renovemos nuestros productos. Añade esta página a marcadores y consúltala con frecuencia para estar al día de las recomendaciones más recientes.
Mientras tanto, si trabajas con proveedores externos de tecnología publicitaria, como plataformas de gestión de datos (DMP) o servidores de anuncios, ponte en contacto con ellos para obtener más información sobre su hoja de ruta.
Además de los recursos anteriores, que están orientados a optimizar las campañas publicitarias, recomendamos a los propietarios de sitios web que consulten las directrices de Chrome sobre cómo preparar los sitios en un sentido más amplio para los cambios en la disponibilidad de las cookies de terceros.