Pasos esenciales para usar la IA de Google Ads: prácticas recomendadas de la infraestructura de datos

Guía sobre cómo mejorar el rendimiento con herramientas de audiencia y de medición fundamentales

Los avances en las tecnologías basadas en IA ofrecen nuevas capacidades y oportunidades a los profesionales del marketing. Para aprovechar las ventajas que plantea la IA, es clave usar soluciones de medición y de audiencia fundamentales. Al combinarse, estos componentes te ayudarán a tomar decisiones con confianza y a potenciar la IA para mejorar el rendimiento a largo plazo de tu empresa.

Ahora es más importante que nunca adoptar la IA. Los cambios de plataforma requieren que las empresas adopten nuevas formas de alcanzar sus objetivos de marketing. Además, los reglamentos, cada vez más numerosos, exigen al sector que rediseñe el ecosistema publicitario digital para que sea más transparente y cumpla las expectativas de privacidad de los consumidores. Sin embargo, el rendimiento de la IA depende de la calidad de los datos que la alimentan.

Por eso hemos incorporado novedades a nuestras plataformas publicitarias. Por ejemplo, nos hemos centrado en los datos propios y hemos probado una combinación de señales que protegen la privacidad, incluidas las APIs de Privacy Sandbox. Para empezar, puedes implementar soluciones de datos fundamentales, como la etiqueta de Google, para seguir llegando a los clientes adecuados y medir los resultados con confianza.

Ya habrás visto algunos de los pasos de abajo precedidos de Casilla en la guía Pasos esenciales para usar la IA, concretamente en la sección "Sentar las bases adecuadas". En la tabla que se muestra a continuación se profundiza en la privacidad para que los consejos que ya conoces, junto con otras optimizaciones, te ayuden a potenciar tu rendimiento.

  Google Ads

Display & Video 360 
Campaign Manager 360
Search Ads 360

Crea una infraestructura publicitaria fundamental

Casilla con degradado de arcoíris Implementa un sólido etiquetado en todo el sitio con la etiqueta de Google o Google Tag Manager para recoger los datos que más te interesan. Crea un marco robusto para recoger y mantener el consentimiento de los usuarios con el modo de consentimiento.

 

Casilla Vincula tu cuenta de Google Ads a tu propiedad de Google Analytics (incluidas las subpropiedades y las propiedades de agrupación) para ver el ciclo completo de los clientes.

 

Casilla con degradado de arcoíris Configura Conversiones mejoradas para aumentar la precisión de la medición de conversiones. Si usas Google Analytics, puedes configurar los datos proporcionados por los usuarios y habilitar Conversiones mejoradas en la plataforma.

Casilla con degradado de arcoíris Implementa un sólido etiquetado en todo el sitio con la etiqueta de Google o Google Tag Manager como formato de las actividades de Floodlight en Search Ads 360, Display & Video 360 y Campaign Manager 360 para recoger los datos que más te interesan. Crea un marco robusto para recoger y mantener el consentimiento de los usuarios con el modo de consentimiento.

 

Casilla Vincula tu cuenta de Search Ads 360, la configuración de Floodlight en Campaign Manager y el anunciante de Display & Video 360 a tu propiedad de Google Analytics (incluidas las subpropiedades y las propiedades de agrupación) para ver el ciclo completo del cliente.

 

Casilla con degradado de arcoíris Configura Conversiones mejoradas en Search Ads 360 para aumentar la precisión de la medición de conversiones. Si usas Google Analytics, puedes configurar los datos proporcionados por los usuarios y habilitar Conversiones mejoradas en la plataforma.

Mide y atribuye las conversiones con precisión

Casilla con degradado de arcoíris Habilita los enlaces multidominio para medir el recorrido del cliente en varios dominios de forma fiable.

 

Casilla Crea conversiones en Google Ads basadas en eventos clave de Google Analytics para optimizar tu estrategia de puja.

Casilla Comprueba que tus dominios de conversión estén configurados correctamente para cada emplazamiento de Campaign Manager 360 con el fin de medir los eventos de conversión adecuados.

 

Casilla Plantéate inhabilitar la atribución de las etiquetas de Floodlight cuando no sean necesarias para las pujas o la optimización, o bien cambiar el método de recuento de Estándar a Único para las actividades que generan muchas conversiones repetidas por el mismo usuario.

 

Casilla con degradado de arcoíris Usa MatchID en Search Ads 360 para que las subidas de conversiones offline sean más duraderas.

Interactúa con clientes relevantes

Casilla con degradado de arcoíris Implementa la segmentación por lista de clientes para llegar a tus clientes y volver a captar su atención en las plataformas de Google.

 

Casilla Implementa la segmentación optimizada para llegar a más clientes con probabilidad de completar conversiones.

 

Casilla con degradado de arcoíris Descubre Máximo rendimiento y aprovecha los objetivos de adquisición de clientes nuevos y de retención para captar la atención de clientes nuevos y actuales.

 

Casilla con degradado de arcoíris Exporta tus audiencias de Google Analytics a Google Ads para reactivar a los usuarios en función de su comportamiento en tu aplicación o en tu sitio. 
 

Casilla con degradado de arcoíris Activa las audiencias que interactuaron con Google para llegar a los usuarios que ya han interactuado con tu sitio desde propiedades de Google.

Casilla con degradado de arcoíris Implementa la segmentación por lista de clientes para llegar a tus clientes y volver a captar su atención en las plataformas de Google.

 

Casilla Implementa la segmentación optimizada para llegar a más clientes con probabilidad de completar conversiones.

 

Casilla Prueba la conciliación de la identidad de anunciantes y editores (PAIR) para reactivar a las audiencias con mayor intención de compra en el contenido de editores premium.

 

Casilla Habilita la automatización mejorada para conservar la capacidad de reactivar a tu audiencia.

 

Casilla Exporta tus audiencias de Google Analytics a Search Ads 360 y a Display & Video 360 para reactivar a los usuarios en función de su comportamiento en tu aplicación o en tu sitio.

 

Casilla Activa las audiencias que interactuaron con Google para llegar a los usuarios que ya han interactuado con tu sitio desde propiedades de Google.

 

Seguiremos actualizando estos pasos a medida que renovemos nuestros productos. Añade esta página a marcadores y consúltala con frecuencia para estar al día de las recomendaciones más recientes.

Mientras tanto, si trabajas con proveedores externos de tecnología publicitaria, como plataformas de gestión de datos (DMP) o servidores de anuncios, ponte en contacto con ellos para obtener más información sobre su hoja de ruta.

Además de los recursos anteriores, que están orientados a optimizar las campañas publicitarias, recomendamos a los propietarios de sitios web que consulten las directrices de Chrome sobre cómo preparar los sitios en un sentido más amplio para los cambios en la disponibilidad de las cookies de terceros.

 

 

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