Search Ads 360'taki ilişkilendirme modellerini karşılaştırma

Veriye dayalı ilişkilendirme (DDA) modelinin bildirdiği performansa ilişkin genel bakış için modeli dönüşüm verilerinize uygulayan bir özel dönüşüm sütunu oluşturun. Ardından, modelin raporladığı dönüşüm sayısını, standart son tıklama ilişkilendirmesinin (veya diğer ilişkilendirme modellerinin) uygulandığı bir özel dönüşüm sütunuyla karşılaştırın.

Aşağıda, Veriye Dayalı İlişkilendirme raporlamasıyla ilgili temel adımlar verilmiştir:

1. Modeli dönüşüm verilerinize uygulayan bir özel dönüşüm sütunu oluşturun.
2. Dönüşüm verilerinize son tıklama ilişkilendirmesini uygulayan başka bir özel dönüşüm sütunu oluşturun.
3. (İsteğe bağlı) Model ile son tıklama ilişkilendirmesi arasındaki farkı yüzde olarak gösteren bir özel formül sütunu oluşturun.
4. Modelinizde özel kanal gruplamaları kullanılıyorsa her bir kanal gruplamasının dönüşümlere yaptığı katkıyı görmek için rapor düzenleyicide etiket raporu oluşturun. Modelin, değerinin çok altında veya üzerinde raporlanan öğeleri ortaya çıkarıp çıkarmadığını görmek istiyorsanız belirli kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler ya da ürün grupları hakkında da rapor oluşturmanız önerilir.

Modelinizde otomatik kanal gruplamaları kullanılıyorsa bir kampanya, reklam grubu veya anahtar kelime raporuna sütunları ekleyerek her bir kampanyanın, reklam grubunun ve anahtar kelimenin dönüşümlere yaptığı katkıyı görün.

Başlamadan önce

Veriye dayalı ilişkilendirme modellerinin, bir dönüşüm sütununa uygulanabilmesi için ilk öğrenme dönemini tamamlaması gerekir. Öğrenme dönemi tamamlandığında Search Ads 360 e-posta yoluyla uyarı gönderir. Öğrenme dönemi henüz tamamlanmamışsa modelin durumunu görüntüleyebilirsiniz.

1. Veriye Dayalı İlişkilendirme modeliyle ilgili rapor almak için özel dönüşüm sütunu oluşturma

1. Özel dönüşüm sütunu oluşturma adımlarını uygulayın.
2. İlişkilendirme modeli seçme adımına geldiğinizde Veriye dayalı ilişkilendirme'yi seçin.
   • Model adının yanında "(Hesaplanıyor)" ifadesinin görünmesi, modelin hâlâ ilk öğrenme döneminde olduğunu gösterir. Modeli seçebilmeniz için öğrenmenin bitmesini beklemeniz gerekir.

2. Son tıklama ilişkilendirmesini raporlamak için özel dönüşüm sütunu oluşturma

Yukarıdaki adımları uygulayın ancak İlişkilendirme modeli listesinde bunun yerine Son tıklama ilişkilendirmesi'ni seçin.

Dönüşümlerin, veriye dayalı ilişkilendirme modeliyle doğru bir şekilde karşılaştırılabilmesi için bu sütunda, veriye dayalı ilişkilendirme sütunuyla aynı ayarların belirlenmesi gerekir. Tam olarak aynı Floodlight dönüşüm işlemi grubunu belirtin ve aynı metrikleri seçin.

3. Değerleri karşılaştırmak için özel formül sütunu oluşturma

Veriye Dayalı İlişkilendirme modelinin ve son tıklama ilişkilendirmesinin bildirdiği dönüşümlerin yüzdelik farkını göstermek için aşağıdakileri yapın:

1. Henüz yapmadıysanız, modelin hesapladığı dönüşüm sayısını gösteren özel bir dönüşüm sütunu ve son tıklama ilişkilendirmesinin hesapladığı dönüşümlerin sayısını gösteren başka bir özel dönüşüm sütunu oluşturun.
2. Veriye Dayalı İlişkilendirme modelini içeren alt yönetici hesabına gidin.
3. Sayfa menüsünden Kampanyalar gibi bir raporlama tablosu içeren bir sayfayı tıklayın.
4. Tablo araç çubuğundan sütunlar simgesini tıklayın.
5. "Sütunları değiştir" sayfasında + Özel sütun'u tıklayın ve ardından Özel formül sütunu'nu seçin.
6. Şu denklemi girin: (c:"Veriye Dayalı İlişkilendirme sütunu" / c:"Son tıklama sütunu") -1
   • "Veri biçimi" bölümünde "Yüzde (%)" seçeneğini belirleyin.
   • "Veriye Dayalı İlişkilendirme sütunu" ve "Son tıklama sütunu" adlarının, 1. adımda oluşturduğunuz Floodlight özel dönüşüm sütunlarının adları olduğuna dikkat edin.
7. Kaydet'i tıklayın.

4. Sütunları etiket raporuna ekleme

Modelinizde özel kanal gruplamaları kullanılıyorsa her bir kanal gruplamasının toplu olarak dönüşümlere yaptığı katkıyı görmek için bir etiket raporuna özel dönüşüm sütunları ekleyin:

1. Veriye Dayalı İlişkilendirme modelini içeren alt yönetici hesabına gidin.
2. Sayfa menüsünde, bir raporlama tablosu içeren herhangi bir sayfayı (ör. Kampanyalar) tıklayın.
3. Yalnızca modelinizde özel kanal gruplaması olarak kullandığınız etiketleri göstermek için filtreleri kullanın.
   • Örneğin, veriye dayalı ilişkilendirme modeliniz "Genel", "Marka" ve "Marka + Ürün" kanal gruplamalarını içeriyorsa şu filtreyi oluşturun:
     1. Tablonun üst kısmındaki Filtre ekle'yi tıklayın.
     2. Arama kutusuna "Etkinlikler" yazın.
     3. Açılır listeden Etiket (Tümü) seçeneğini belirleyin.
     4. Oluşturduğunuz Genel, Marka ve Marka + Ürün etiketlerinin onay kutularını seçin.

Modelde hangi kanal gruplamalarının yer aldığını hatırlamıyorsanız aşağıdakileri yapın:

1. Sayfa menüsündeki "Araçlar ve ayarlar" bölümünde Dönüşümler'i tıklayın.
2. Sayfa menüsünden İlişkilendirme modelleri'ni tıklayın.
   1. "Tür" sütununda Ayrıntıları görüntüle'yi tıklayın.

4. Önceki adımlarda oluşturduğunuz özel dönüşüm sütununu ve özel formül sütununu ekleyin.
5. (İsteğe bağlı) Raporun zaman aralığını ayarlayın.
   • Tarih aralığının, modeli oluşturduğunuz tarihle başladığından emin olun.
   • Geçerli günü dahil etmeniz durumunda, Veriye Dayalı İlişkilendirme modelinin uygulandığı sütundaki veriler ve son tıklama ilişkilendirme modelinin kullanıldığı sütundakiler arasında tutarsızlık olduğunu fark edebilirsiniz. Geçerli güne ait veriler, Veriye Dayalı İlişkilendirme modeli sütununa dahil edilmez.
6. İsteğe bağlı olarak, bu raporlama görünümünü kaydedip daha sonra tekrar kullanabilirsiniz.

5. Sütunları bir kampanyaya, reklam grubuna veya anahtar kelime raporuna ekleme

Veriye Dayalı İlişkilendirme modelinin belirli kampanyaları, reklam gruplarını veya anahtar kelimeleri nasıl raporladığını görmek için aşağıdakileri yapın:

1. Veriye Dayalı İlişkilendirme modelini içeren alt yönetici hesabına gidin, ardından sayfa menüsündeki herhangi bir sayfayı tıklayın.
   • İsteğe bağlı olarak, belirli bir müşteri hesabına, kampanyaya veya reklam grubuna gidin.

Örnek

• Model ilişkilendirmesini kampanya düzeyinde görmek için alt yönetici hesabına veya müşteri hesabına gidip sayfa menüsünden Kampanyalar'ı tıklayın.
• Modelin belirli bir reklam grubundaki anahtar kelimelere yönelik ilişkilendirmesini görmek için reklam grubuna gidin ve sayfa menüsünden Anahtar kelimeler'i tıklayın.

2. Önceki adımlarda oluşturduğunuz özel dönüşüm sütununu ve özel formül sütununu ekleyin.
3. (İsteğe bağlı) Raporun zaman aralığını ayarlayın. 2 model arasındaki farkları öğrenmek istiyorsanız yeterli veri birikmesi için birkaç hafta beklemeniz gerekebilir.
4. Modeldeki her bir Floodlight dönüşüm işleminin raporlama verilerini görmek için Floodlight dönüşüm işlemine göre raporu segmentlere ayırın.