- 관리자 계정 또는 하위 관리자 계정의 관리자 수준 사용자만 데이터 기반 기여도 부여 모델(DDA)을 만들 수 있습니다.
- 데이터 기반 기여도 부여 모델을 저장하면 선택사항을 변경할 수 없으며 새 모델을 만들거나 모델을 삭제할 수만 있습니다.
데이터 기반 기여 분석 모델을 만들려면 다음 단계를 따르세요.
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 하위 관리자 계정으로 이동합니다.
- 페이지 메뉴의 '도구 및 설정'에서 전환을 클릭합니다.
- 기여 분석 모델을 클릭합니다.
- 보고 데이터 표 위에서 더하기 버튼
을 클릭하고 새 데이터 기반 기여도 부여 모델을 선택합니다.
- 데이터 기반 기여도 부여 모델의 이름을 입력합니다.
- '플러드라이트 전환 액션' 섹션에서 이 모델을 사용하여 보고하려는 각 플러드라이트 전환 액션의 체크박스를 선택합니다.
- 데이터 기반 기여도 부여 모델은 데이터 요구사항을 충족해야 하며, 그렇지 않을 경우 학습하지 못할 수 있습니다.
- 입찰 전략에 맞게 데이터 기반 기여 분석 모델을 설정하는 것이 좋습니다.
- '키워드, 제품 그룹 및 동적 광고 타겟' 섹션에서는 광고 전환 유입경로에 대한 기본 가정을 사용하여 자동으로 그룹을 만들 수 있습니다. 라벨을 사용하여 캠페인 및 특정 광고그룹, 광고, 키워드에 초점을 맞출 수도 있습니다. 라벨을 사용하여 모델의 채널 그룹을 만듭니다.
- 이 모델은 과거에 유사한 키워드 그룹, 제품 그룹 및 동적 광고 타겟이 전환으로 연결된 방식을 토대로 새로운 전환에 대한 기여도를 부여합니다.
- 라벨을 만들지 않은 경우 키워드, 제품 그룹, 동적 광고 타겟이 자동으로 그룹화됩니다.
- '알림' 섹션에 데이터 기반 기여도 부여 모델이 생성되었을 때 알림을 받을 이메일 주소를 입력합니다.
- 데이터 기반 기여도 부여 모델을 사용할 수 있을 때 다른 사용자에게 알림을 보내려면 다른 이메일 주소를 쉼표로 구분하여 추가하세요.
- 모델 만들기를 클릭합니다.
맞춤 채널 그룹으로 데이터 기반 기여 분석 모델을 만드는 경우 모델을 만들기 최소 12시간 전에 캠페인, 키워드 또는 기타 항목에 라벨을 적용할 수 있습니다. 그렇지 않으면 모델이 맞춤 채널 그룹을 인식하지 못할 수 있습니다. 캠페인 또는 다른 항목에 두 개 이상의 라벨을 적용할 수 있습니다.
채널 그룹
채널 그룹은 데이터 기반 기여 분석(DDA) 모델로 추적하려는 상호작용 유형을 식별합니다.
DDA는 대부분의 광고주가 검색 캠페인을 구성하는 방식에 관한 몇 가지 기본 가정을 사용하여 자동 채널 그룹을 만들 수 있습니다. 예를 들어 대부분의 광고주는 상위 유입경로 키워드와 하위 유입경로 키워드를 모두 사용합니다. 데이터 기반 기여 분석에서는 이러한 가정을 토대로 키워드가 상위 유입경로 또는 하위 유입경로 상호작용으로 이어졌는지 여부에 따라 기여도를 배분할 수 있습니다.
맞춤 채널 그룹
특정 유형의 상호작용을 모델링하려면 맞춤 채널 그룹을 만들면 됩니다. 예를 들어 브랜드 및 일반 키워드, 경쟁사 키워드, 쇼핑 캠페인 또는 특정 RLSA 오디언스를 타겟팅하는 광고 그룹을 포함하는 맞춤 채널 그룹을 만들 수 있습니다. 맞춤 채널 그룹은 15개까지 지정할 수 있는 반면 채널 그룹은 5개를 넘지 않게 지정하는 것이 좋습니다.
맞춤 채널 그룹을 사용하여 항목을 그룹화 방식을 더 세부적으로 관리할 수 있지만 항목을 일관되게 그룹화하는 것은 사용자의 역할입니다. 예를 들어 새 캠페인을 만들 때 라벨이 제대로 지정되지 않을 수 있습니다.
라벨 및 맞춤 채널 그룹
라벨을 통해 채널 그룹의 항목을 식별합니다. 캠페인 또는 광고 그룹에 적용된 라벨에는 해당 캠페인 또는 광고 그룹 내의 모든 항목이 포함됩니다. 키워드에 라벨을 직접 적용할 수도 있습니다. DDA의 경우 생성하기 최소 12시간 전에 라벨을 적용합니다.
- 라벨은 키워드 및 기타 입찰 가능 항목을 식별합니다.
- 캠페인, 광고 그룹 또는 키워드에 라벨을 적용할 수 있습니다.
- 단일 항목에 여러 라벨을 적용할 수 있으며, 이는 여러 채널 그룹에 대한 기여 분석에 영향을 미칩니다.
- 라벨이 중복되어 상품이 여러 채널 그룹에 속하는 경우 전환 기여도가 이러한 모든 그룹에 부여됩니다. 예를 들어 키워드에 '브랜드' 및 '브랜드 + 제품' 라벨이 지정되어 있고 두 라벨에 모두 채널 그룹이 있는 경우 해당 키워드의 전환수는 두 그룹 모두에서 집계됩니다.
채널 그룹을 변경하는 방법
채널 그룹을 변경하려면 다음 안내를 따르세요.
- 새 항목 추가: 기존 라벨을 추가 캠페인, 광고 그룹 또는 키워드에 적용합니다.
- 항목 삭제: 캠페인 또는 키워드에서 라벨을 삭제합니다. 라벨에 연결된 모든 항목이 삭제되면 해당 채널 그룹은 더 이상 모델에서 사용되지 않습니다.
맞춤 채널 그룹으로 데이터 기반 기여 분석 모델을 만드는 경우 모델을 만들기 최소 12시간 전에 캠페인, 키워드 또는 기타 항목에 라벨을 적용하세요. 그렇지 않으면 모델이 맞춤 채널 그룹을 인식하지 못할 수 있습니다.
맞춤 채널 그룹에 쇼핑 캠페인을 포함하려면 광고 그룹 또는 캠페인 수준에서 라벨을 적용하세요. 라벨은 개별 제품 그룹에 직접 적용할 수 없습니다.
더 나은 성과를 얻으려면 쇼핑 캠페인 전용으로 별도의 채널 그룹을 만드는 것이 좋습니다.
자동 채널 그룹
하위 관리자 계정에 Google Ads 고객 계정이 하나 이상 포함되어 있으면 Search Ads 360에서 해당 계정을 사용하여 DDA 모델을 만들 수 있습니다. 이 모델은 하위 관리자 계정의 다른 유형의 고객 계정에 적용할 수 있지만, Search Ads 360에서 모델을 만들려면 Google Ads 계정에 액세스해야 합니다.
Search Ads 360에서 생성되는 채널 그룹을 조회할 수는 없지만 ,자동 채널 그룹을 포함한 모델을 보고서에 사용할 때는 전환 유도에서 기여한 역할에 따라 키워드와 다른 항목에 할당된 전환 기여도를 확인할 수 있습니다.
자동 채널 그룹을 사용하기 적합한 경우
자동 채널 그룹은 다음과 같은 시나리오에서 유용합니다.
- DDA를 이제 막 시작했고 더욱 맞춤설정된 모델을 만드는 데 본격적으로 시간을 할애하기 전에 DDA의 기본 원리를 확인하고 싶은 경우
- 캠페인에서 키워드를 자주 추가하거나 변경하고 새 키워드를 추가할 때마다 라벨을 적용할 시간이 없는 경우
Search Ads 360에서 새 모델의 학습 기간이 시작됩니다. 모델을 사용할 수 있을 때 Search Ads 360에서 '알림' 필드에 포함된 사용자에게 알림을 보냅니다.
다음 단계
- 새 데이터 기반 기여도 부여 모델의 상태를 확인합니다.
- 맞춤 전환 열을 사용하여 데이터 기반 기여 분석 모델에 관해 보고합니다.