- データドリブン アトリビューション（DDA）モデルを作成できるのは、マネージャー アカウントまたはサブマネージャー アカウントの管理者レベルのユーザーのみです。
- 一度保存した DDA モデルを変更することはできません。新しいモデルを作成することか、モデルを削除することしかできません。
DDA モデルを作成するには、次の操作を行います。
- 検索広告 360 アカウントにログインします。
- サブマネージャー アカウントに移動します。
- ページメニューの [ツールと設定] で、[コンバージョン] をクリックします。
- [アトリビューション モデル] をクリックします。
- レポート表の上にあるプラスボタン
をクリックし、[新しいデータドリブン アトリビューション モデル] を選択します。
- データドリブン アトリビューション モデルの名前を入力します。
- 「Floodlight コンバージョン アクション」で、このモデルを使ってレポートする各 Floodlight コンバージョン アクションのチェックボックスをオンにします。
- データドリブン アトリビューション モデルがデータ要件を満たしていることを確認してください。満たしていない場合、トレーニングが行われない可能性があります。
- 入札戦略に合わせて DDA モデルをセットアップすることをおすすめします。
- [キーワード、商品グループ、動的広告ターゲット] セクションで、広告コンバージョン プロセスの基本的な前提条件に基づいてグループが自動的に作成されます。ラベルを使用して、キャンペーン、および特定の広告グループ、広告、キーワードに絞り込むこともできます。ラベルを使用して、モデルのチャネル グループを作成します。
- このモデルでは、類似するキーワード、商品グループ、動的広告ターゲットのグループが過去にどのようにコンバージョンにつながったかに基づいて、新しいコンバージョンへの貢献度を割り当てます。
- ラベルをまだ作成していない場合は、キーワード、商品グループ、動的広告ターゲットは自動的にグループ化されます。
- [通知] セクションに、データドリブン アトリビューション モデルの作成完了時に通知を受け取るメールアドレスを入力します。
- データドリブン アトリビューション モデルの準備が整ったことを他のユーザーにも通知したい場合は、他のメールアドレスをカンマで区切って追加します。
- [モデルを作成] をクリックします。
（省略可）カスタム チャネル グループを使用して DDA モデルを作成する場合は、モデルを作成する少なくとも 12 時間前に、キャンペーンやキーワードなどの項目にラベルを適用できます。そうしないと、モデルがカスタム チャネル グループを認識しない可能性があります。キャンペーンなどの 1 つの項目に複数のラベルを適用できます。
チャネル グループ
チャネル グループとは、データドリブン アトリビューション（DDA）モデルでトラッキングするインタラクションのタイプを指定するものです。
DDA は、広告主が検索キャンペーンを構成する一般的な方法に関して、いくつか基本的な前提を想定しており、それに基づいて自動チャネル グループを作成します。たとえば、ほとんどの広告主は、ファネルの上流に位置するキーワードと下流に位置するキーワードの両方を設定しています。この前提を基に、DDA は、キーワードがファネルの上流に位置するインタラクションにつながったのか、それともファネルの下流に位置するインタラクションにつながったのかという観点でクレジットを分配します。
カスタム チャネル グループ
特定の種類のインタラクションをモデル化したい場合は、カスタム チャネル グループを作成します。作成するカスタム チャネル グループには、たとえば、ブランド キーワードや汎用キーワード、市場競争用キーワード、ショッピング キャンペーン、さらには特定の検索広告向けリマーケティング リスト（RLSA）のオーディエンスをターゲットとする広告グループなどを含めることができます。カスタム チャネル グループは最大 15 件まで指定できますが、実際に指定するのは 5 件までにしておくことをおすすめします。
カスタム チャネル グループを使用すると、グループ化の方法をより細かく管理できますが、一貫性のあるグループ化を保証するのはユーザーの責任となります。たとえば、新しいキャンペーンが作成されたときに、適切にラベル付けされていない可能性があります。
ラベルとカスタム チャネル グループ
ラベルによって、チャネル グループの項目を識別します。キャンペーンまたは広告グループに適用されたラベルには、そのキャンペーンまたは広告グループ内のすべての項目が含まれます。ラベルはキーワードに直接適用することもできます。DDA の場合は、作成する 12 時間以上前にラベルを適用します。
- ラベルにより、キーワードやその他の単価調整可能な項目を識別します。
- ラベルは、キャンペーン、広告グループ、キーワードに適用できます。
- 1 つの項目に複数のラベルを適用すると、異なるチャネル グループへのアトリビューションに影響します。
- ラベルが重複しているために項目が複数のチャネル グループに属している場合、その項目のコンバージョンは、それらのすべてのグループに割り当てられます。たとえば、あるキーワードに「ブランド」と「ブランド + 商品」の両方のラベルが付けられていて、両方にチャネル グループが設定されている場合、そのキーワードのコンバージョンは両方のグループでカウントされます。
チャネル グループを変更する方法
チャネル グループを変更する手順は次のとおりです。
- 新しいアイテムを追加: 既存のラベルを他のキャンペーン、広告グループ、キーワードに適用します。
- アイテムを削除: キャンペーンまたはキーワードからラベルを削除します。ラベルに関連付けられているすべての項目がなくなると、対応するチャネル グループはモデルで使用されなくなります。
カスタム チャネル グループを使用して DDA モデルを作成する場合は、モデルを作成する少なくとも 12 時間前に、キャンペーンやキーワードなどの項目にラベルを適用してください。そうしないと、モデルがカスタム チャネル グループを認識しない可能性があります。
カスタム チャネル グループにショッピング キャンペーンを追加するには、広告グループ単位またはキャンペーン単位でラベルを適用します。ラベルは個々の商品グループに直接適用することはできません。
より良い結果を得るには、ショッピング キャンペーン専用のチャネル グループを別途作成することを検討してください。
自動チャネル グループ
サブマネージャー アカウントに Google 広告クライアント アカウントが少なくとも 1 つ含まれていれば、検索広告 360 はそのアカウントを使用して DDA モデルを作成できます。このモデルはサブマネージャー アカウント内の他の種類のクライアント アカウントにも適用できますが、モデルを作成するには、検索広告 360 が Google 広告アカウントにアクセスできる必要があります。
検索広告 360 で、生成されたチャネル グループを確認することはできませんが、自動チャネル グループを持つモデルをレポートで使用すると、コンバージョン達成への貢献度に応じてキーワードやその他の項目に分配されたコンバージョンに対する貢献度を確認できます。
自動チャネル グループが役に立つ状況
自動チャネル グループは、次のような状況で役に立ちます。
- DDA を使い始めたばかりで、時間をかけてカスタムモデルを作成する前に DDA の仕組みを確認したい場合
- キャンペーン内のキーワードの追加や変更を頻繁に行うため、新しいキーワードを追加するたびにラベルを適用する時間がない場合
検索広告 360 で新しいモデルの学習期間が開始されます。モデルの準備が整うと、検索広告 360 で [通知] フィールドに指定したユーザーに通知が届きます。
次のステップ
- 新しいデータドリブン アトリビューション モデルのステータスを表示します。
- カスタム コンバージョン列を使用して DDA モデルをレポートします。