Erste Synchronisierung durchführen

Nur Administratoren von Verwaltungskonten oder untergeordneten Verwaltungskonten können den Status eines Kundenkontos in Search Ads 360 ändern.

Nachdem ein Administrator eines Verwaltungskontos oder untergeordneten Verwaltungskontos mit einem Kundenkonto verknüpft wurde, kann jeder Search Ads 360-Nutzer mit Bearbeitungsberechtigungen das Konto synchronisieren. Bei der Synchronisierung werden die bereits auf der Werbeplattform erstellten Kampagnen in Search Ads 360 importiert.

Jedes Kundenkonto, das Sie erstellen, muss einzeln synchronisiert werden. Die Synchronisierung wird auch verwendet, wenn Sie Änderungen direkt auf der Werbeplattform vornehmen und diese in Search Ads 360 übernommen werden müssen.

Für Konten bei sozialen Netzwerken und Konten für Suchmaschinen-Tracking wird die Synchronisierung nicht unterstützt.

Vorbereitung für die erste Synchronisierung

• Prüfen Sie den aktuellen Status der Kampagnen, Anzeigengruppen und anderen Elemente in der Werbeplattform. Nur aktive oder pausierte Elemente werden in Search Ads 360 importiert.
• Entfernen Sie auf Ihrer Werbeplattform alle unerwünschten Kampagnen, Anzeigengruppen oder sonstigen Elemente.
• Vergewissern Sie sich, dass die Einstellungen für die Zeitzone und die Währung korrekt sind. Nach der ersten Synchronisierung werden alle Zeitzonen- oder Währungsänderungen, die Sie auf der Werbeplattform vornehmen, von Search Ads 360 ignoriert.
• Achten Sie darauf, dass jedes Keyword eine Landingpage-URL hat, wenn dies bei der Werbeplattform erforderlich ist. Landingpage-URLs für einzelne Keywords sind für Google Ads-, Microsoft Advertising- und Yahoo! JAPAN-Anzeigenkonten optional, für alle anderen Werbeplattformen jedoch erforderlich.

URL-Vorlagen vorbereiten

Auf Werbeplattformen, die geteilte Vorlagen unterstützen, müssen Sie vor der Synchronisierung mit Search Ads 360 keine Tracking-Vorlagen entfernen. Sie müssen auch nicht manuell Tracking-Vorlagen in Search Ads 360 kopieren. Vorhandene Werbeplattformvorlagen werden beibehalten und automatisch den URL-Vorlagen von Search Ads 360 zugeordnet.

Wenn Sie auf der Werbeplattform eine Tracking-Vorlage auf Kontoebene erstellt haben, sollten Sie vor der ersten Synchronisierung in Search Ads 360 keine URL-Vorlage auf Kontoebene definieren. Bei der ersten Synchronisierung eines Kontos überschreibt jede URL-Vorlage auf Kontoebene in Search Ads 360 die Tracking-Vorlage auf Kontoebene in der Werbeplattform.

Nach der ersten Synchronisierung

Nach der ersten Synchronisierung werden alle Änderungen, die Sie in Search Ads 360 an Ihren URL-Vorlagen vornehmen, automatisch in die entsprechende Tracking-Vorlage in der Werbeplattform kopiert. Wenn Sie stattdessen Änderungen an der Tracking-Vorlage auf der Werbeplattform vornehmen, werden die Änderungen in die entsprechende URL-Vorlage in Search Ads 360 kopiert, wenn Sie das Konto mit Search Ads 360 synchronisieren.

Konto synchronisieren

• Rufen Sie das Kundenkonto auf, das Sie synchronisieren möchten.
• Klicken Sie im Navigationsmenü auf den Eintrag Synchronisieren.
• Falls in Search Ads 360 alle vorhandenen Trafficking-Fehler für die Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords in diesem Kundenkonto entfernt werden sollen, klicken Sie das Kästchen an.
  Wenn Sie das Kästchen nicht anklicken, können Sie die Fehler nach der Synchronisierung beheben.
• Klicken Sie auf Übernehmen.
• Sobald die Synchronisierungsschaltfläche wieder aktiviert wird, ist die Synchronisierung abgeschlossen.
• Klicken Sie im Seitenmenü auf Synchronisierungsverlauf, um Folgendes zu sehen:
  • Zeitpunkt der Synchronisierung
  • Anzahl der Objekte (Kampagnen, Gruppen, Anzeigen und Keywords) auf der Werbeplattform zum Zeitpunkt der Synchronisierung.
  • Anzahl der Objekte, die in Search Ads 360 geändert wurden
  • Anzahl der Fehler während der Synchronisierung

In Werbeplattformen, die geteilte Vorlagen unterstützen, generiert Search Ads 360 einen benutzerdefinierten Parameter für jedes neue Keyword und andere erfassbare Elemente und leitet ihn weiter. Anhand des benutzerdefinierten Parameters kann das Element eindeutig identifiziert werden. So kann Search Ads 360 Conversions und andere Aktivitäten dem Element zuordnen. Wenn dies die erste Synchronisierung für das Kundenkonto ist, sendet Search Ads 360 auch einen benutzerdefinierten Parameter für jedes vorhandene Keyword und jedes erfassbare Element im Konto. Hinweis: Auch wenn eine Clickserver-URL bereits an eine Tracking-Vorlage in Ihrem Konto gesendet wurde, beginnt Search Ads 360 erst dann mit dem Tracking der Aktivitäten, wenn die benutzerdefinierten Parameter an das Konto gesendet wurden.

Bei Werbeplattformen, die keine geteilten Vorlagen unterstützen, werden in Search Ads 360 folgende Schritte ausgeführt:

1. Für jedes Element wird eine Clickserver-URL generiert.
2. Es wird ein erneutes Trafficking der Elemente und Clickserver-URLs an die Werbeplattform durchgeführt. Wenn Sie die Elemente in der Werbeplattform anzeigen, sehen Sie die Search Ads 360-Clickserver-URL anstelle der von Ihnen definierten Landingpage-URL. In Search Ads 360 wird eine Kopie der ursprünglichen Landingpage-URL in der Spalte „Finale URL“ beibehalten.

Dies gilt für alle Elemente mit eigener Zielseiten-URL mit Ausnahme von Anzeigen. Search Ads 360 generiert keine Clickserver-URLs für Anzeigen.

Weitere benutzerdefinierte Parameter, die in Konten mit parallelem Tracking erstellt wurden

Wenn Sie die erste Synchronisierung für ein Google Ads- oder Microsoft Advertising-Konto ausführen, werden in Search Ads 360 benutzerdefinierte Parameter für Search Ads 360-Makros erstellt und die benutzerdefinierten Parameter an die Werbeplattform gesendet. Search Ads 360-Makros sind in Google Ads- und Microsoft Advertising-Konten nicht verfügbar. Verwenden Sie stattdessen die benutzerdefinierten Parameter, die von Search Ads 360 erstellt wurden.

Möglicherweise wird Ihr Konto aufgrund der neuen benutzerdefinierten Parameter einer Überprüfung unterzogen.

Beachten Sie Folgendes:

• Selbst wenn Sie die Synchronisierungen für mehrere Konten für denselben Zeitpunkt planen, werden sie möglicherweise nicht gleichzeitig synchronisiert.
• Die Synchronisierung wird erst dann gestartet, wenn das Trafficking für alle ausstehenden Vorgänge erfolgreich war oder eine Fehlermeldung ausgegeben wurde. Wenn Sie beispielsweise gerade eine Kampagne geändert haben, muss Search Ads 360 die Änderung an die Werbeplattform weitergeben oder einen Fehler senden, bevor die Synchronisierung gestartet werden kann.
• Bei der Synchronisierung wird Folgendes übersprungen:
  • Elemente oder Einstellungen, die in Search Ads 360 nicht unterstützt werden, z. B. Bildanzeigen.
  • Gelöschte Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords und andere Elemente, einschließlich Produkten, die aus Feeds für Shopping-Kampagnen entfernt wurden.
• Die Synchronisierung eines großen Kontos kann zwischen einigen Minuten und mehreren Stunden dauern, je nach Datenmenge, die im externen Konto geändert wurde.
• Bei der Synchronisierung werden einige Datentypen schneller importiert als andere. Es kann einige Stunden dauern, bis in Search Ads 360 gemeldete Messwerte mit den Messwerten auf der Werbeplattform übereinstimmen.
• Bei der Synchronisierung wird versucht, Verlaufsdaten aus den letzten 2 Jahren zu importieren. Die tatsächlichen Ergebnisse können jedoch je nach Plattformaufbewahrungsrichtlinien und API-Kontingenten variieren.
• Wenn Sie das Browserfenster schließen, hat dies keine Auswirkungen auf die Synchronisierung.
• Wenn Sie ein Konto mit einem Anzeigentext synchronisieren, der noch redaktionell geprüft wird, importiert Search Ads 360 den aktuellen Anzeigentext, auch wenn er noch nicht genehmigt wurde.
• Es ist nicht möglich, bestimmte Teile des Kundenkontos für die Synchronisierung auszuwählen.
• Wenn Sie sich bei einer Werbeplattform anmelden und eine URL in eine Tracking-Vorlage eingeben, wird die URL bei der Synchronisierung der Änderung von Search Ads 360 automatisch so geändert, dass sie mit HTTPS beginnt. Mit dieser Änderung soll die Kompatibilität mit parallelem Tracking sichergestellt werden.
• Allerdings ändert Search Ads 360 nur die erste URL in der Tracking-Vorlage in HTTPS. Falls Ihre Tracking-Vorlage mehrere Tracking-URLs enthält, müssen alle mit HTTPS beginnen, da ansonsten kein paralleles Tracking stattfinden kann.
• Nach Abschluss der Synchronisierung fügt Search Ads 360 die Clickserver-URL am Anfang der Tracking-URL hinzu und leitet die aktualisierte Tracking-URL an die Werbeplattform weiter.

Außerdem gilt:

• Wenn Sie Keywords direkt auf der Werbeplattform erstellen, ohne Landingpage-URLs anzugeben, führt Search Ads 360 während der Synchronisierung je nach Werbeplattform folgende Schritte aus:
  • Google Ads-, Microsoft Advertising- und Yahoo! JAPAN-Anzeigen: Keine. Landingpage-URLs für Keywords sind auf diesen Werbeplattformen optional.

Baidu-URL-Verwaltung

In Search Ads 360 gelten bestimmte Regeln, damit Ihr Baidu-Traffic ein gültiges Ziel hat:

• Mobilgeräte und Computer: Wenn Sie keine URL für Mobilgeräte angeben, wird in Search Ads 360 die für Nicht-Mobilgeräte vorgesehenen Standard-URL des Keywords verwendet.
• URL-Fallbacks: In Search Ads 360 ist eine gültige URL erforderlich, bevor Sie eine Anzeige erstellen können. Das System sucht zuerst nach einer URL auf Anzeigengruppenebene, bevor es die Ihren Keywords zugewiesene URL prüft.
• Neue Anzeigen erstellen:
  • Sie müssen eine URL entweder auf Anzeigengruppen- oder auf Keyword-Ebene definieren.
  • Wenn sowohl die URL-Felder für die Anzeigengruppe als auch für das Keyword leer sind, kann die Anzeige in Search Ads 360 nicht erstellt werden.
• Keywords verwalten:
  • Sie können Keywords ohne URLs erstellen. Ihre Anzeigen werden jedoch nur ausgeliefert, wenn diese Keywords zu einer Anzeigengruppe mit einer eigenen Landingpage-URL gehören.
    • Hinweis: Wenn Sie Keywords löschen, die Ihre einzigen Landingpage-URLs enthalten, werden Ihre Anzeigen möglicherweise nicht mehr ausgeliefert. Ihre Anzeigengruppe muss eine Standard-URL haben, um Unterbrechungen zu vermeiden. 

• Wenn Sie bestimmte Landingpages für Ihre Keywords wünschen, geben Sie die Landingpage-URLs vor der Synchronisierung an.