Usar palabras clave de marcador de posición en las cuentas de cliente del tipo "Otro"

Para hacer un seguimiento de las conversiones correspondientes a buscadores que la nueva experiencia de Search Ads 360 no admite, cree palabras clave de marcador de posición en una cuenta de cliente del tipo "Otro". Por ejemplo, puede utilizar las palabras clave de marcador de posición de Search Ads 360 para hacer un seguimiento de las conversiones en redes sociales.

Puede usar plantillas de URL en cuentas de cliente de tipo "Otro" igual que lo hace con las cuentas de cliente admitidas. Por ejemplo, en lugar de añadir manualmente los mismos parámetros en cada URL de página de destino, puede crear una plantilla de URL y aplicar los parámetros automáticamente.

Para hacer un seguimiento de las conversiones en otras plataformas publicitarias, siga estos pasos:

  1. Cree una cuenta de red social.
  2. Cree una campaña en esta nueva cuenta de cliente.
  3. Cree un grupo de anuncios en esta nueva campaña.
    Aunque la otra cuenta de cliente no tenga grupos de anuncios, podrá usarlos como un medio para organizar palabras clave. Esto no afectará a la generación de informes. En la nueva experiencia de Search Ads 360, las palabras clave de marcador de posición solo se pueden crear dentro de grupos de anuncios.
  4. Cree una palabra clave de marcador de posición:

    1. Vaya al grupo de anuncios que creó en la cuenta de cliente de tipo "Otro".

    2. Haga clic en la opción + Palabra clave, que se muestra sobre la tabla de datos.

    3. En la tabla que aparece, introduzca el texto de la palabra clave y una URL de página de destino para cada palabra clave.

      A continuación le indicamos lo que debe introducir en cada columna:

      • Texto de palabra clave: introduzca términos que le ayuden a identificar el objetivo de la palabra clave de marcador de posición. Como esta palabra clave no se enviará a la plataforma publicitaria, este valor no se usará para buscar concordancias con la búsqueda del cliente.

      • URL de página de destino: especifique la URL a la que desea que Search Ads 360 redireccione a los usuarios. Puede tratarse de una página del sitio de un anunciante o de la dirección de otro servicio de seguimiento que acabará redirigiendo al sitio del anunciante.

      Por ejemplo:

      Palabra clave Tipo de concordancia CPC máx. Página de destino
      tasa de interés hipotecario   (heredado) https://www.example.com/hipoteca
      préstamo hipotecario   (heredado) https://www.example.com/prestamo

      Tenga en cuenta que el tipo de concordancia y el CPC máximo son irrelevantes para una palabra clave de marcador de posición en una cuenta del tipo "Otro", por lo que puede dejar los valores predeterminados en estas columnas.

    4. Haga clic en Guardar. Las nuevas palabras clave aparecen en la tabla de informes.

  5. Copie las URLs de clickserver de la palabra clave:
    1. Haga clic en el botón Columnas, situado sobre el gráfico de resumen de rendimiento.
    2. Introduzca la URL de clickserver en el cuadro de búsqueda.
    3. En la lista "Columnas disponibles", haga clic en el signo , situado junto al nombre de la columna.
    4. Haz clic en Aplicar.
    5. Copie la URL de la columna URL de clickserver.
  6. En el buscador, pegue las URLs de clickserver para que se utilicen como las URLs de destino de los elementos de los que quiere hacer el seguimiento (anuncios, palabras clave, etc.).

Pegar los identificadores en los parámetros personalizados

Pegue los identificadores en los parámetros personalizados de los elementos que quiere registrar.

Cuentas de Google Ads

Si ha configurado campañas de Google Ads que orientan sus anuncios a la Red de Display de Google (GDN), Search Ads 360 puede generar informes sobre las palabras clave y los anuncios de texto de esas campañas de Google Ads de forma predeterminada.

  1. Inicie sesión en Google Ads.
  2. Modifique las pujas de los emplazamientos, temas o intereses. Este paso es necesario para poder editar la plantilla de seguimiento de un elemento de la Red de Display.
  3. Abra las opciones de plantilla de seguimiento y de parámetro personalizado en la tabla de datos de Google Ads. Para ello, siga estos pasos:
    • Haga clic en el botón Columnas y, a continuación, en Modificar columnas.
    • En la ventana Modificar columnas, haga clic en Atributos.
    • Junto a Plantilla de seguimiento, haga clic en Añadir.
    • Junto a Parámetro personalizado, haga clic en Añadir.
    • Haga clic en Aplicar para cerrar la ventana.
  4. Haga clic en Campañas y, a continuación, en Configuración.
  5. Haz clic en la campaña que quieras editar.
  6. En Configuración adicional, selecciona Opciones de URL de campaña.
  7. Junto a "Parámetro personalizado", introduce el nombre y el valor de tus parámetros.
  8. Haz clic en Guardar.
  9. Asegúrese de que la columna Plantilla de seguimiento esté vacía.
    Si un elemento ya tiene especificada su propia plantilla de seguimiento, este no heredará una plantilla de seguimiento que contenga una URL de clickserver de Search Ads 360 y esta plataforma no podrá generar informes sobre él.
  10. En la columna Parámetro personalizado, haga clic en el icono del lápiz e introduzca lo siguiente:
    • Nombre: dssagcrid
    • Valor: lid=id-palabra-clave&ds_s_kwgid=id-grupo-anuncios
      Donde:
      • id-palabra-clave es el valor de la columna que contiene el ID de Search Ads 360.
      • id-grupo-anuncios es el valor de la columna ID de grupo de anuncios de Search Ads 360.

    Por ejemplo:
    {_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899

    Example of creating a custom parameter with identifiers from a placeholder keyword.

  11. Haz clic en Guardar.

¿Cómo funciona?

A continuación, se proporciona información general sobre cómo utiliza Search Ads 360 las palabras clave de marcador de posición y los parámetros personalizados para generar informes sobre los elementos de segmentación de la Red de Display:
  1. Para generar informes sobre la actividad de una cuenta de Google Ads, Search Ads 360 genera una URL de clickserver para cada plantilla de URL que haya definido en esta plataforma. A continuación, Search Ads 360 codifica dicha URL de clickserver como parte de la plantilla de URL y, después, envía la plantilla a Google Ads.
  2. Google Ads guarda la plantilla de URL de Search Ads 360 como una plantilla de seguimiento.
  3. Cuando Google Ads publica un anuncio que se activa por un elemento de segmentación, aplica la plantilla de seguimiento y todos los parámetros personalizados de la ruta a la URL final.
    Por ejemplo, si define parámetros personalizados para sus emplazamientos y una URL final para un anuncio, cuando Google Ads publique este último, incluirá los parámetros personalizados del emplazamiento que hizo que se mostrara el anuncio.
  4. Como la plantilla de seguimiento contiene una URL de clickserver, cuando un cliente hace clic en el elemento de segmentación, el clic se redirige a Search Ads 360. Esta plataforma utiliza la información de la URL de clickserver y del parámetro personalizado _dssagcrid para atribuir el clic a la palabra clave de marcador de posición que haya creado para el elemento de segmentación.
  5. Cuando consulte un informe en Search Ads 360, en la palabra clave de marcador de posición se mostrarán las visitas y los datos de conversión atribuidos al elemento de segmentación asociado de la campaña de display.

En Search Ads 360, todas las cuentas de cliente de Google Ads reciben una plantilla de URL a nivel de cuenta de forma predeterminada. para asegurarse de que la plataforma puede hacer un seguimiento de todos los elementos que usan parámetros personalizados y una plantilla de seguimiento en Google Ads. Como las plantillas de URL tienen un carácter jerárquico, también puede definir plantillas de URL adicionales en niveles inferiores de una cuenta de cliente. Por ejemplo, puede crear una plantilla de URL independiente para cada grupo de anuncios e indicar los parámetros específicos de estos en la plantilla. En lo que respecta a Google  Ads, esta plataforma aplicará la plantilla de menor nivel disponible. Por ejemplo, Google Ads aplicará plantillas de nivel de grupo de anuncios si ha definido alguna. De lo contrario, aplicará las plantillas de los niveles de campaña o cuenta.

Microsoft Advertising

  1. Inicie sesión en Microsoft Advertising y desplácese hasta el elemento que quiere registrar en Search Ads 360.
  2. Compruebe que el campo Tracking URL (URL de seguimiento) del elemento esté vacío. Si un elemento ya tiene especificada su propia plantilla de seguimiento, no heredará la URL de seguimiento de Search Ads 360 y esta plataforma no podrá generar informes sobre él.
  3. Añada un parámetro personalizado al elemento que contenga los datos que se muestran a continuación: 
    • Nombre: dssagcrid
    • Valor: lid=id-palabra-clave&ds_s_kwgid=id-grupo-anuncios
      Donde:
      • id-palabra-clave es el valor de la columna que contiene el ID de Search Ads 360.
      • id-grupo-anuncios es el valor de la columna ID de grupo de anuncios de Search Ads 360.
Por ejemplo:
{_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899

Yahoo! Japan

  1. Inicie sesión en Yahoo! Japan y desplácese hasta el elemento del que quiera hacer un seguimiento en Search Ads 360 (por ejemplo, un QuickLink).
  2. Compruebe que el campo Tracking URL (URL de seguimiento) del elemento esté vacío. Si un elemento ya tiene especificada su propia plantilla de seguimiento, no heredará la URL de seguimiento de Search Ads 360 y esta plataforma no podrá generar informes sobre él.
  3. Añada un parámetro personalizado al elemento que contenga los datos que se muestran a continuación:
    • Nombre: dssagcrid
    • Valor: lid=id-palabra-clave&ds_s_kwgid=id-grupo-anuncios
      Donde:
      • id-palabra-clave es el valor de la columna que contiene el ID de Search Ads 360.
      • id-grupo-anuncios es el valor de la columna ID de grupo de anuncios de Search Ads 360.
Por ejemplo:
{_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899

Pasos siguientes

Para informar acerca de las palabras clave de marcador de posición, añada cualquiera de las siguientes columnas en la tabla de informes:

  • Visitas
  • Actividad de Floodlight
  • Actividad de Google Analytics

A continuación, puede guardar la vista del informe que incluye sus columnas seleccionadas para que pueda mostrar rápidamente el informe la siguiente vez que lo necesite.

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