廣告自訂參數是 Google Ads 廣告文案中的參數，系統會在廣告放送時將這類參數替換成動態文字。
廣告自訂參數可讓您自動自訂搜尋廣告的文字。您可以根據關鍵字調整廣告文字。 廣告自訂參數可為每項搜尋提供量身打造的訊息，並可透過數百種廣告變化形式進行調整，即使自動更新，也能維持成效資料的準確性。
在 Search Ads 360 中建立廣告時，您可以在廣告文案中加入廣告自訂參數。您必須在 Google Ads 中新增自訂參數資料。此外，您也可以加入倒數計時函式，顯示促銷或特賣活動的剩餘天數。
小史的廚房用品店提供數百種不同的直立式攪拌機，他想在廣告中顯示各種型號的詳細資訊，以及他目前提供的售價。
使用廣告自訂參數，他只需製作一則廣告，即可提供所有攪拌機的詳細資訊。使用回應式搜尋廣告時，首先要定義屬性來建立自訂參數，之後再將其用於帳戶中。方法很簡單，他只需上傳含有各台攪拌機相關詳細資訊的廣告自訂參數資料即可。
這個廣告自訂參數試算表的其中一行可能會像這樣：
| 關鍵字 | 自訂參數：Model | 自訂參數：Capacity | 自訂參數：Type | 自訂參數：Start_price | 自訂參數：Sale_ends |
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | tilt-head | $199 USD | 2025/05/15 20:00:00 |
「關鍵字」欄顯示的是會觸發其他欄中資訊的關鍵字。
小史在撰寫廣告時，使用參照各欄的自訂參數來取代特定資訊。自訂參數的第一個部分 (「攪拌機」) 是他為資料集取的名稱，而第二個部分 (例如「型號」) 則是欄位的名稱。
{=Mixers.Model} 直立式攪拌機
www.example.com
{=Mixers.Capacity} 公升 {=Mixers.Type} 直立式攪拌機。
{=Mixers.Start_price} - 特賣將於 {=COUNTDOWN("2025/01/15 20:00:00")} 結束。
如果有人在 2025 年 5 月 10 日搜尋「購買 prowhip 300」並帶出這則廣告，自訂參數會根據「prowhip 300」關鍵字更新廣告，使廣告變成：
ProWhip 300 直立式攪拌機
Ad www.example.com
5 公升抬頭型直立式攪拌機。
$199 美元 - 特賣只剩 5 天。
如果廣告要在 2025 年 5 月 15 日 18:00 放送，廣告會顯示「特賣只剩 2 小時」的訊息，表示到指定結束日期/時間的剩餘時間。
業務資料
您可以在業務資料中，為 Google Ads 中的廣告、素材資源和指定目標提供及管理多個資料來源 (資料動態饋給)。這樣一來，您就能追蹤上傳記錄、廣告狀態、點擊次數、曝光次數和廣告活動成效。您可以使用業務資料，為回應式搜尋廣告建立廣告自訂參數屬性。瞭解如何建立回應式搜尋廣告的廣告自訂參數。
預設值
您可利用廣告自訂參數中的預設值，針對廣告的每段自訂文字提供替代值。這樣即使不使用資料提供，廣告也能順利顯示。 詳情請參閱預設值定義。
- 在 Google Ads 中建立廣告自訂參數資料。
- 在 Search Ads 360 中建立 Google Ads 廣告時加入自訂參數。
Search Ads 360 會顯示自訂參數廣告的引擎指標，就像標準廣告一樣。您可以透過 Google Ads 查詢個別自訂參數的成效。