Les personnalisateurs d'annonce sont des paramètres du contenu publicitaire Google Ads qui sont remplacés par du texte dynamique lorsqu'une annonce est diffusée.
Ils permettent de personnaliser automatiquement le texte de vos annonces sur le Réseau de Recherche. Vous pouvez ainsi l'adapter en fonction des mots clés utilisés. Les personnalisateurs d'annonce vous permettent d'afficher des messages correspondant à chaque recherche et offrent une adaptabilité en générant des centaines de variantes d'annonces. Ils vous aident également à maintenir des données précises sur vos performances même si vos annonces sont modifiées automatiquement.
Lorsque vous créez des annonces dans Search Ads 360, vous pouvez inclure des personnalisateurs d'annonce dans votre contenu publicitaire. Vous devez ajouter les données des personnalisateurs dans Google Ads. Vous pouvez également inclure une fonction de compte à rebours afin d'afficher le nombre de jours restants avant la fin d'une promotion.
Dans sa boutique d'appareils de cuisine, Thomas propose des centaines de robots pâtissiers différents. Dans ses annonces, il souhaite afficher des informations sur chaque modèle, ainsi que le prix de vente qu'il propose à ce moment-là.
Les personnalisateurs d'annonce lui permettent d'indiquer ces détails pour tous ses robots, à l'aide d'une seule annonce. Si Thomas diffuse des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, il doit commencer par créer les personnalisateurs en définissant les attributs, qu'il peut utiliser dans son compte par la suite. Il lui suffit ensuite d'importer des données de personnalisateurs d'annonce contenant tous les détails associés à chaque robot.
Voici un exemple de ligne qu'il pourrait ajouter dans sa feuille de calcul pour les personnalisateurs d'annonce :
| Mot clé | Personnalisateur : Model | Personnalisateur : Capacity | Personnalisateur : Type | Personnalisateur : Start_price | Personnalisateur : Sale_ends |
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | à tête inclinée | 199 € | 2025/05/15 20:00:00 |
La colonne "Mot clé" indique quel mot clé doit déclencher la diffusion des détails indiqués dans les autres colonnes.
Lorsque Thomas rédige son annonce, il utilise des personnalisateurs faisant référence à chaque colonne qui contient des détails spécifiques. La première partie du personnalisateur ("Robots") correspond au nom qu'il a donné à son ensemble de données. La seconde (par exemple, "Modèle") désigne le nom d'une colonne.
Robot pâtissier {=Mixers.Model}
www.example.com
Robot pâtissier de {=Mixers.Capacity} litres {=Mixers.Type}.
{=Mixers.Start_price} - Fin de l'offre dans {=COUNTDOWN("2025/01/15 20:00:00")}.
Si une personne recherche "acheter prowhip 300" le 10 mai 2025 et que cette annonce est diffusée, les personnalisateurs l'adapteront en fonction du mot clé "prowhip 300" de la manière suivante :
Robot pâtissier ProWhip 300
Annonce www.example.com
Robot pâtissier de 5 litres à tête inclinée.
199 € - Fin de l'offre dans 5 jours.
Si l'annonce est diffusée le 15 mai 2025 à 18h, elle indiquera que la promotion se termine dans deux heures, car il s'agit du temps restant jusqu'à la date et l'heure de fin spécifiées.
Données d'entreprise
Les données d'entreprise vous permettent de gérer plusieurs sources de données (flux de données) pour vos annonces, vos composants et votre ciblage dans Google Ads. Elles vous aident à suivre l'historique de vos importations, l'état de vos annonces, le nombre de clics et d'impressions, et les performances de vos campagnes. Elles vous permettent également de créer des attributs de personnalisateur pour vos annonces responsives du Réseau de Recherche. Découvrez comment créer des personnalisateurs pour vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
Valeurs par défaut
Dans les personnalisateurs d'annonce, les valeurs par défaut vous permettent de proposer une valeur alternative pour chaque élément de texte personnalisé de vos annonces. Donc, même si vous n'utilisez pas de flux de données, vos annonces seront toujours diffusées. Pour en savoir plus, consultez la définition des valeurs par défaut.
- Créez des données de personnalisateurs d'annonce dans Google Ads.
- Ajoutez des personnalisateurs lorsque vous créez une annonce Google Ads dans Search Ads 360.
Comme pour les annonces standards, Search Ads 360 affiche des métriques sur le moteur pour les annonces utilisant des personnalisateurs. Vous pouvez consulter les performances de chaque personnalisateur dans Google Ads.