Eine benutzerdefinierte Conversion-Spalte ist eine Spalte, die Sie erstellen, um Berichte zu Conversions zu erstellen, die von einer bestimmten Conversion-Aktion oder Floodlight-Aktivitätsgruppe erfasst werden. Attributionsmodelle bestimmen die Methode für die Verteilung von Werten auf eine Conversion unter allen Aktivitäten in einem Conversion-Trichter. Weitere Informationen zu Attributionsmodellen in Search Ads 360
Funktionsweise von Attributionsmodellen
In Search Ads 360 legen Sie das Attributionsmodell auf der Ebene der Conversion-Aktion fest und können es auf Kampagnenebene überschreiben.
Wenn Sie möchten, dass in einer benutzerdefinierten Conversion-Spalte ein anderes Attributionsmodell als in der Conversion-Aktion oder Kampagne festgelegt wird, können Sie beim Erstellen der Conversion-Spalte ein Attributionsmodell auswählen. Wenn Sie ein anderes Attributionsmodell als „Letzter Klick“ auswählen, erhalten Sie Informationen über Keywords, die die Leistung zwar nicht direkt optimieren, aber Teil des Trichters sind, der zu einem Kauf führt.
Diese Art der Berichterstellung:
- bietet Werbetreibenden die Rechtfertigung dafür, Geld für Keywords im oberen Teil des Keyword-Trichters auszugeben, die eine wertvolle Hilfe für Conversions darstellen, und
- verhindert, dass Sie versehentlich wertvolle Keywords aussetzen.
Anleitung
- Erstellen Sie in Search Ads 360 ein datengetriebenes Attributionsmodell oder fügen Sie ein vordefiniertes Attributionsmodell hinzu. Dafür ist ein Administrator oder ein Administrator ohne Abrechnungsrollen für ein untergeordnetes Verwaltungskonto in Search Ads 360 erforderlich.
- Warten Sie, bis Search Ads 360 das datengetriebene Attributionsmodell erstellt oder das vordefinierte Modell synchronisiert hat.
- Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Floodlight-Spalte und wählen Sie ein Attributionsmodell aus.