Как вносить изменения в настройки с помощью специальных вычисляемых столбцов

Специальные вычисляемые столбцы в Поисковой рекламе 360 позволяют объединять или конвертировать текст и числовые значения из разных столбцов и отображать итоговое значение в одном столбце отчета. Так вы сможете представить нужные вам данные в наиболее удобной форме. В частности, специальные вычисляемые столбцы позволяют быстро подсчитать общее количество конверсий, оценить вес и сумму показателей в других столбцах, а также переименовать столбец.

Вы можете использовать массовые изменения и автоматизированные правила для того, чтобы обновлять настройки кампаний, групп объявлений и других объектов Поисковой рекламы 360 на основе значений из вычисляемого столбца.

Пример

Приведенная ниже формула добавляет 10 % к текущему бюджету при условии, если количество действий увеличилось более чем на 10 % по сравнению с предыдущей неделей:

to_money(IF(Actions * 1.1 > Actions.For_date_range(Last_7_days()),  Daily_budget * 1.1, Daily_budget))

Вы можете создать автоматизированное правило, которое запускается один раз в неделю и задает бюджеты кампаний в соответствии со значением в вычисляемом столбце.

---

Как внедрить обновление настроек с учетом значений из специального вычисляемого столбца

1. Создайте специальный вычисляемый столбец, который будет возвращать значение нужного типа, позволяющее обновлять определенные настройки. Например, если вы хотите настраивать корректировку ставок для мобильных устройств, выраженную в процентах, необходимо создать вычисляемый столбец, который будет предоставлять вам значение в процентах.
2. Для начала создайте автоматизированное правило или параметры массовых изменений в кампаниях, группах объявлений, отдельных объявлениях или ключевых словах.
3. Выберите настройку, которая будет обновляться. Список настроек, поддерживающих такие изменения, приведен ниже. Затем выполните следующие действия:
   1. Нажмите Настроить ▼ и выберите Настроить в соответствии со значением в специальном вычисляемом столбце.
   2. Нажмите Выбрать специальный вычисляемый столбец ▼ и найдите тот, который вы создали. Вам будут показаны только те специальные вычисляемые столбцы вашего рекламодателя, которые возвращают значения типа, используемого в обновляемой настройке.
4. Завершите процесс создания автоматизированного правила или массового изменения.

Советы

• Прежде чем приступить к созданию правила или выполнить массовое изменение, добавьте специальный вычисляемый столбец в таблицу отчетов, чтобы проверить, правильно ли применяется формула и возвращаются ли необходимые вам значения.
• Проценты следует указывать в виде десятичных дробей, т. е. вместо значения 20 % нужно ввести .20.
• Удалить специальный вычисляемый столбец можно только в том случае, если данные из него не используются ни в каких других столбцах, правилах и стратегиях назначения ставок. Чтобы проверить, не обращаются ли другие столбцы к специальному вычисляемому столбцу, на панели навигации слева нажмите Массовые операции > Изменения по расписанию > Правила.

---

Какие настройки можно обновлять с учетом значений из специального вычисляемого столбца

В таблице ниже приводятся настройки, которые поддерживают массовые изменения на основании данных из специального вычисляемого столбца. Обратите внимание, что типы значений в специальном вычисляемом столбце и настройке, которую вы хотите обновлять, должны совпадать. Например, если вы хотите задать корректировку ставок для мобильных устройств, которая вычисляется в процентах, то необходимо использовать специальный вычисляемый столбец, значение в котором указывается в процентах.

Объект в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360	Настройка	Тип значения
Кампании	Изменение бюджета Изменение значения корректировки ставок для устройства на %	Валюта Процент
Группы объявлений	Изменение максимальной цены за клик для поисковой рекламы (только для Google Рекламы и Microsoft Advertising) Изменение значения корректировки ставок для устройства на %	Валюта Процент
Ключевые слова	Изменение ставки Изменение минимальной или максимальной ставки	Валюта
Реклама	Настроить: значение, где значение составляет: Заголовок Заголовок 2 Описание 1 Описание 2 Поле пути объявления 1 Поле пути объявления 2	Текст
Цели динамической рекламы	Изменение ставки	Валюта
Группы товаров	Изменение ставки Изменение минимальной или максимальной ставки	Валюта

Пример

Вы хотите увеличить бюджет брендированных кампаний на 20 % на период распродажи, чтобы не допустить приостановки кампании в связи с ограничением бюджета.

Чтобы автоматически скорректировать бюджет, вы настраиваете ежедневно активируемое правило для поиска брендированных кампаний с помощью специального вычисляемого столбца. Согласно этому правилу, бюджет должен увеличиваться во второй половине дня, когда выполняется наибольшее количество конверсий. В конце каждого дня бюджет будет возвращаться к исходным значениям.

1. Перейдите в управляющий или подчиненный управляющий аккаунт.

В Поисковой рекламе 360 откроется страница подчиненного управляющего аккаунта с информацией обо всех его рекламных платформах. По умолчанию откроется вкладка "Кампании".

2. Создайте специальный вычисляемый столбец, чтобы выявить кампании, в которых дневной бюджет может быть превышен.
   1. В поле "Введите выражение" укажите следующий код:
      • IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))
      • Если стоимость кампании составляет более 80 % дневного бюджета кампании, то ее дневной бюджет будет увеличен на 20 %. Если стоимость кампании не превышает 80 %, то дневной бюджет не изменится.
3. Создайте автоматизированное правило для выявления брендированных кампаний, на которые было потрачено 80 % дневного бюджета, и используйте данные из вычисляемого столбца, чтобы в нужные моменты увеличивать бюджет на 20 %.

Как приостановить или удалить автоматизированное правило

1. Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
2. Перейдите в управляющий или подчиненный управляющий аккаунт.
3. В меню выбора страниц в разделе "Инструменты и настройки" нажмите Массовые действия.
4. Нажмите Правила.
5. Установите флажок рядом с правилом, в соответствии с которым бюджет брендированных кампаний должен увеличиваться.
6. В меню Редактирование нажмите Приостановить, если вы планируете использовать правило в будущем, или Удалить, если оно вам больше не нужно.

---

Статьи по теме

• Как внести несколько изменений одновременно
• Автоматизированные правила