Usar colunas de fórmulas personalizadas para atualizar configurações

As colunas de fórmulas personalizadas combinam e convertem valores ou textos de outras colunas do Search Ads 360 e mostram o resultado em uma única coluna de relatório, o que ajuda a consultar os dados da maneira que você quiser. Por exemplo, é possível usar colunas de fórmulas personalizadas para calcular peso e conversões totais, além de somar métricas de outras colunas ou renomear uma coluna.

Você pode definir regras automatizadas ou edições em massa para atualizar configurações em campanhas, grupos de anúncios e outros itens do Search Ads 360 para o valor retornado por uma coluna de fórmula.

Exemplo

A seguinte fórmula vai adicionar 10% ao orçamento atual se as "Ações" tiverem aumentado mais do que 10% desde a semana passada:

to_money(IF(Actions * 1.1 > Actions.For_date_range(Last_7_days()),  Daily_budget * 1.1, Daily_budget))

É possível criar uma regra automatizada que é executada uma vez por semana e define orçamentos da campanha para o valor da coluna de fórmula.

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Como atualizar configurações para o valor de uma coluna de fórmula personalizada

1. Crie uma coluna de fórmula personalizada que retorne o tipo de valor apropriado para a configuração que você está alterando. Por exemplo, se você estiver configurando um ajuste de lance para dispositivos móveis (que é uma porcentagem), crie uma coluna de fórmula que retorne uma porcentagem.
2. Comece criando uma regra automatizada ou uma edição em massa para campanhas, anúncios, grupos de anúncios ou palavras-chave.
3. Selecione uma configuração para atualizar. Consulte a lista de configurações disponíveis abaixo. Depois, faça o seguinte:
   1. Clique em Definir para ▼ e selecione Definir para a coluna de fórmula personalizada.
   2. Clique em Selecione uma coluna de fórmula personalizada ▼ e escolha aquela que você criou. A opção Selecione uma coluna de fórmula personalizada só mostra colunas do anunciante que retornam o tipo de valor adequado para a configuração que você está alterando.
4. Termine de criar a regra ou a edição em massa.

Dicas

• Antes de criar uma regra ou uma edição em massa, adicione a coluna de fórmula personalizada à tabela de relatórios para verificar se a fórmula está implementada corretamente e se está rendendo os valores esperados.
• Use números decimais para indicar porcentagem. Por exemplo, insira 0,20 e não 20%.
• Só é possível remover uma coluna de fórmula personalizada quando ela não é usada em outras colunas, regras ou estratégias de lances. Clique em Operações em massa, Edições programadas e Regras no painel de navegação à esquerda para conferir se há uma coluna de fórmula personalizada em uso.

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Configurações que podem ser atualizadas para o valor retornado por uma coluna de fórmula personalizada

Na seguinte tabela, mostramos as configurações que você pode alterar em massa com uma coluna de fórmula personalizada. Essa coluna precisa retornar o tipo de valor apropriado para a configuração que você está alterando. Por exemplo, se você estiver configurando um ajuste de lance para dispositivos móveis (que é uma porcentagem), use uma coluna que retorne uma porcentagem.

Item do Search Ads 360	Configuração	Tipo de valor
Campanhas	Alterar orçamento Alterar % do ajuste de lance por dispositivo	Moeda Porcentagem
Grupos de anúncios	Alterar CPC máx. de pesquisa (relevante apenas para Google Ads e Microsoft Advertising) Alterar % do ajuste de lance por dispositivo	Moeda Porcentagem
Palavras-chave	Alterar lance Alterar lance mín./máx.	Moeda
Anúncios	Defina "value", que pode ser: Título Título 2 Descrição 1 Descrição 2 Campo de caminho do anúncio 1 Campo de caminho do anúncio 2	Texto
Destinos de anúncios dinâmicos	Alterar lance	Moeda
Grupos de produtos	Alterar lance Alterar lance mín./máx.	Moeda

Exemplo

Durante uma venda, aumente os orçamentos das suas campanhas de marca em 20% para garantir que limitações do orçamento não pausem a campanha.

Para automatizar o processo de ajuste do orçamento, programe uma regra diária para encontrar campanhas de marca e use uma coluna de fórmula personalizada para aumentar os orçamentos à tarde, quando a maioria das conversões acontece. No fim de cada dia, a regra é revertida para o orçamento diário.

1. Acesse uma conta de administrador ou subadministrador.

O Search Ads 360 mostra a página da conta de subadministrador, que inclui dados de todas as plataformas de publicidade dessa conta. A guia "Campanhas" é selecionada por padrão.

2. Crie uma coluna de fórmula personalizada para identificar campanhas que vão exceder o orçamento diário.
   1. Na caixa "Inserir equação", digite:
      • IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))
      • Se o custo de uma campanha for maior do que 80% do orçamento diário da campanha, este aumentará em 20%. Se o custo for menor do que 80%, o orçamento não será alterado.
3. Crie uma regra automatizada para identificar as campanhas de marca que gastaram 80% do orçamento e usaram a coluna de fórmula para aumentar o valor em 20%.

Pausar ou remover a regra automatizada

1. Faça login na sua conta do Search Ads 360.
2. Acesse uma conta de administrador ou subadministrador.
3. No Menu de páginas, em "Ferramentas e configurações", clique em Ações em massa.
4. Clique em Regras.
5. Marque a caixa de seleção da regra que aumenta o orçamento para campanhas de marca.
6. No menu Editar, clique em Pausar se você quiser reutilizar a regra ou em Remover para excluir a regra de modo permanente.

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Links relacionados

• Fazer alterações com edições em massa
• Sobre regras automatizadas