Use as colunas de fórmulas personalizadas para atualizar definições

As colunas de fórmulas personalizadas combinam e convertem valores ou texto de outras colunas do Search Ads 360 e apresentam o resultado numa única coluna de relatórios, o que ajuda a ver os dados da forma pretendida. Por exemplo, pode usar colunas de fórmulas personalizadas para calcular o total das métricas de conversões, ponderação e soma de outras colunas ou mudar o nome de uma coluna.

Pode configurar edições em massa ou regras automatizadas para atualizar as definições de campanhas, grupos de anúncios e outros itens do Search Ads 360 para o valor devolvido por uma coluna de fórmula.

Exemplo

A fórmula seguinte adiciona 10% ao orçamento atual se as ações tiverem aumentado mais de 10% desde a última semana:

to_money(IF(Actions * 1.1 > Actions.For_date_range(Last_7_days()),  Daily_budget * 1.1, Daily_budget))

Pode criar uma regra automatizada que é executada uma vez por semana e define os orçamentos das campanhas como o valor da coluna de fórmula.

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Como atualizar as definições para o valor de uma coluna de fórmula personalizada

1. Crie uma coluna de fórmula personalizada que devolva o tipo de valor adequado à definição que está a alterar. Por exemplo, se estiver a definir o ajuste de lance para dispositivos móveis (que é uma percentagem), crie uma coluna de fórmula que devolva uma percentagem.
2. Comece a criar uma regra automatizada ou uma edição em massa para campanhas, grupos de anúncios, anúncios ou palavras-chave.
3. Selecione uma definição a atualizar. Veja a lista de definições disponíveis abaixo. Depois, faça o seguinte:
   1. Clique em Definir como ▼ e selecione Definir como coluna de fórmula personalizada.
   2. Clique em Selecionar uma coluna de fórmula personalizada ▼ e selecione a coluna de fórmula personalizada que criou. A opção Selecionar uma coluna de fórmula personalizada só apresenta colunas de fórmulas personalizadas no seu anunciante que devolvam o tipo de valor adequado à definição que está a alterar.
4. Conclua a criação da regra ou edição em massa.

Sugestões

• Antes de criar uma regra ou uma edição em massa, adicione a coluna de fórmula personalizada à tabela de relatórios para validar se a fórmula é aplicada corretamente e produz os valores pretendidos.
• Use números decimais para indicar percentagens. Por exemplo, introduza 0,20 e não 20%.
• Só pode remover uma coluna de fórmula personalizada se esta não for usada noutras colunas, regras ou estratégias de lances. Pode clicar em Operações em massa, Edições programadas e Regras no painel de navegação esquerdo para ver se uma coluna de fórmula personalizada é usada.

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Definições que podem ser atualizadas para o valor devolvido por uma coluna de fórmula personalizada

A tabela seguinte apresenta as definições que pode alterar em massa com uma coluna de fórmula personalizada. Tenha em atenção que a coluna de fórmula personalizada tem de devolver o tipo de valor adequado à definição que está a alterar. Por exemplo, se estiver a definir o ajuste de lance para dispositivos móveis (que é uma percentagem), use apenas uma coluna de fórmula personalizada que devolva uma percentagem.

Item do Search Ads 360	Definição	Tipo de valor
Campanhas	Alterar orçamento Alterar a % do ajuste de lance em função do dispositivo	Moeda Percentagem
Grupos de anúncios	Alterar o CPC máx. da pesquisa (aplicável apenas ao Google Ads e Microsoft Advertising) Alterar a % do ajuste de lance em função do dispositivo	Moeda Percentagem
Palavras-chave	Alterar lance Alterar o lance mín./máx.	Moeda
Anúncios	Definir: valor, em que o valor é: Título Título 2 Descrição1 Descrição2 Campo 1 do caminho do anúncio Campo 2 do caminho do anúncio	Texto
Segmentações dinâmicas de anúncios	Alterar lance	Moeda
Grupos de produtos	Alterar lance Alterar o lance mín./máx.	Moeda

Exemplo

Durante uma promoção, quer aumentar os orçamentos das campanhas etiquetadas com a marca em 20% para garantir que as restrições do orçamento não pausam a campanha.

Para automatizar o processo de ajuste do orçamento, programe uma regra diária para encontrar campanhas etiquetadas com a marca e use uma coluna de fórmula personalizada para aumentar os orçamentos à tarde, quando ocorre o maior número de conversões. No final de cada dia, a regra é revertida para o orçamento diário.

1. Navegue para uma conta de gestor ou subgestor.

O Search Ads 360 apresenta a página da conta de subgestor, a qual contém dados de todas as plataformas de publicidade da conta de subgestor. O separador Campanhas está selecionado por predefinição.

2. Crie uma coluna de fórmula personalizada para identificar as campanhas que vão exceder o respetivo orçamento diário.
   1. Na caixa Introduzir equação, escreva:
      • IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))
      • Se o custo de uma campanha for superior a 80% do orçamento diário da campanha, o orçamento diário é aumentado em 20%. Se o custo for inferior a 80%, o orçamento não é alterado.
3. Crie uma regra automatizada para identificar as campanhas da marca que gastaram 80% do orçamento e use a coluna de fórmula para aumentar o orçamento em 20%.

Pause ou remova a regra automatizada

1. Inicie sessão na sua conta do Search Ads 360.
2. Navegue para uma conta de gestor ou subgestor.
3. No menu Página, em "Ferramentas e definições", clique em Ações em massa.
4. Clique em Regras.
5. Selecione a caixa de verificação da regra que aumenta o orçamento das campanhas da marca.
6. No menu Editar, clique em Pausar se quiser usar a regra novamente ou em Remover para remover permanentemente a regra.

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Links relacionados

• Faça alterações com edições em massa
• Acerca das regras automatizadas