Używanie niestandardowych kolumn z formułami do aktualizacji ustawień

Niestandardowe kolumny z formułami umożliwiają łączenie i przekształcanie wartości i tekstu z innych kolumn Search Ads 360, a potem umieszczenie wyniku w jednej kolumnie raportowania. Uzyskujesz w ten sposób dane w oczekiwanej przez siebie postaci. W ten sposób np. obliczysz łączną liczbę konwersji, nadasz wagi danym z innych kolumn i zsumujesz wartości lub dostosujesz nazwę kolumny.

Zmiany zbiorcze i reguły automatyczne możesz skonfigurować, tak aby przekształcać ustawienia kampanii, grup reklam i innych elementów Search Ads 360 w wartości zwracane przez kolumnę z formułą.

Przykład

Na przykład ta formuła zwiększy bieżący budżet o 10%, jeśli wartość w kolumnie Działania wzrosła od ostatniego tygodnia o ponad 10%:

to_money(IF(Actions * 1.1 > Actions.For_date_range(Last_7_days()), Daily_budget * 1.1, Daily_budget))

Następnie wystarczy utworzyć regułę automatyczną, która uruchamia się raz w tygodniu i nadaje budżetom kampanii wartość z kolumny z formułą.

Modyfikowanie ustawień zgodnie z wartością w niestandardowej kolumnie z formułą

Utwórz niestandardową kolumnę z formułą zwracającą typ wartości odpowiedni do ustawienia, które chcesz zmieniać. Jeśli np. ustawiasz dostosowanie stawek mobilnych (czyli wartość procentową), utwórz kolumnę z formułą, która zwraca wartość procentową.
Zacznij tworzyć regułę automatyczną lub zmianę zbiorczą na potrzeby kampanii, grup reklam, reklam lub słów kluczowych.
Wybierz ustawienie do modyfikowania. Listę dostępnych ustawień znajdziesz poniżej. Następnie:
1. Kliknij kolejno Ustaw na ▼ i Ustaw jako niestandardową kolumnę z formułą.
2. Kliknij Wybierz niestandardową kolumnę z formułą ▼ i wybierz utworzoną przez siebie niestandardową kolumnę z formułą. Opcja Wybierz niestandardową kolumnę z formułą wyświetla tylko dostępne na koncie reklamodawcy niestandardowe kolumny z formułą, które zwracają typ wartości odpowiedni do ustawienia, które chcesz zmieniać.
Zakończ tworzenie reguły lub zmiany zbiorczej.

Wskazówki

Jeśli przed utworzeniem reguły lub zmiany zbiorczej chcesz sprawdzić, czy formuła jest stosowana prawidłowo i zwraca oczekiwane wyniki, dodaj jej niestandardową kolumnę do tabeli raportowania.
Przy określaniu wartości procentowych używaj ułamków dziesiętnych. Na przykład zamiast 20% wpisz 0.20.
Niestandardową kolumnę z formułą możesz usunąć tylko wtedy, gdy nie jest ona używana w innych kolumnach, regułach ani strategiach ustalania stawek. Aby dowiedzieć się, czy niestandardowa kolumna z formułą znajduje się w użyciu, w panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij kolejno Operacje zbiorcze, Zaplanowane zmiany i Reguły.

Ustawienia, które można zmieniać zależnie od wartości zwracanej przez niestandardową kolumnę z formułą

W tabeli poniżej znajdziesz ustawienia, które możesz zbiorczo zmieniać za pomocą niestandardowej kolumny z formułą. Pamiętaj, że niestandardowa kolumna z formułą musi zwracać typ wartości odpowiedni do ustawienia, które chcesz zmieniać. Jeśli np. ustawiasz dostosowanie stawek mobilnych (czyli wartość procentową), użyj niestandardowej kolumny z formułą, która zwraca wartość procentową.

Element w nowej wersji Search Ads 360	Ustawienie	Typ wartości
Kampanie	Zmień budżet Zmień % dostosowania stawek według urządzenia	Waluta Procent
Grupy reklam	Zmień maks. CPC w sieci wyszukiwania (dotyczy tylko Google Ads i Microsoft Advertising) Zmień % dostosowania stawek według urządzenia	Waluta Procent
Słowa kluczowe	Zmień stawkę Zmień stawkę maks./min.	Waluta
Reklamy	Ustaw: wartość, gdzie wartość to: Nagłówek Nagłówek 2 Tekst reklamy 1 Tekst reklamy 2 Pole ścieżki reklamy 1 Pole ścieżki reklamy 2	Tekst
Dynamiczne cele reklamy	Zmień stawkę	Waluta
Grupy produktów	Zmień stawkę Zmień stawkę maks./min.	Waluta

Przykład

Podczas wyprzedaży chcesz zwiększać o 20% budżety kampanii z etykietą Marka, aby zagwarantować, że ograniczenia budżetu nie spowodują ich wstrzymania.

Aby zautomatyzować proces dostosowywania budżetu, dodajesz do harmonogramu codzienną regułę znajdującą kampanie z etykietą Marka. Następnie stosujesz niestandardową kolumnę z formułą, aby zwiększać budżety po południu, gdy następuje najwięcej konwersji. Pod koniec każdego dnia reguła przywraca budżet dzienny.

Otwórz konto menedżera lub podrzędne konto menedżera

Search Ads 360 wyświetli stronę podrzędnego konta menedżera, która zawiera dane o wszystkich platformach reklamowych tego konta. Domyślnie wybrana jest karta Kampanie.

Utwórz niestandardową kolumnę z formułą, aby znajdować kampanie, które przekraczają swój budżet dzienny.
1. W polu Wpisz równanie podaj ten wzór:
  - IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))
  - Jeśli koszt kampanii przekracza 80% jej budżetu dziennego, budżet ten zostaje zwiększony o 20%. W przeciwnym razie pozostaje on bez zmian.
Utwórz regułę automatyczną, aby znajdować kampanie promujące markę, które wykorzystały 80% budżetu, a następnie za pomocą kolumny z formułą zwiększać ich budżety o 20%.

Wstrzymywanie lub usuwanie reguły automatycznej

Zaloguj się na konto Search Ads 360.
Otwórz konto menedżera lub podrzędne konto menedżera
W menu kliknij „Narzędzia i ustawienia”, a potem Działania zbiorcze.
Kliknij Reguły.
Zaznacz pole wyboru obok reguły, która zwiększa budżet kampanii dotyczących marki.
W menu Edytuj kliknij Wstrzymaj, jeśli planujesz użyć tej reguły ponownie, lub Usuń, aby trwale ją usunąć.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?