Utilizzare colonne formula personalizzateper aggiornare le impostazioni

Le colonne formula personalizzate consentono di combinare e convertire valori o testo di altre colonne Search Ads 360 e di visualizzare i risultati in una sola colonna di report. In questo modo puoi consultare i dati nel modo che preferisci. Ad esempio, puoi utilizzare le colonne formula personalizzate per calcolare le conversioni totali, ponderare e sommare metriche di altre colonne o rinominare una colonna.

Puoi impostare modifiche collettive o regole automatizzate per aggiornare le impostazioni di campagne, gruppi di annunci e altri elementi Search Ads 360 al valore restituito da una colonna formula.

Esempio

La seguente formula consente di aggiungere il 10% al budget corrente se le Azioni sono aumentate di più del 10% rispetto alla settimana precedente:

to_money(IF(Actions * 1.1 > Actions.For_date_range(Last_7_days()), Daily_budget * 1.1, Daily_budget))

Puoi creare una regola automatizzata che viene eseguita una volta la settimana e imposta i budget della campagna sul valore della colonna formula.

Aggiornare le impostazioni al valore della colonna formula personalizzata

Crea una colonna formula personalizzata che restituisca il tipo di valore appropriato per l'impostazione che stai modificando. Ad esempio, se stai impostando un aggiustamento delle offerte mobile (che è una percentuale), crea una colonna formula che restituisca una percentuale.
Innanzitutto crea una regola automatizzata o una modifica collettiva per campagne, gruppi di annunci, annunci o parole chiave.
Seleziona un'impostazione da aggiornare. Consulta l'elenco delle impostazioni disponibili di seguito. Poi esegui le seguenti operazioni:
1. Fai clic su Imposta su ▼ e seleziona Imposta su colonna formula personalizzata.
2. Fai clic su Seleziona una colonna formula personalizzata ▼ e poi sulla colonna formula personalizzata che hai creato. L'opzione Seleziona una colonna formula personalizzata mostra solo le colonne formula personalizzate del tuo inserzionista che restituiscono il tipo di valore appropriato per l'impostazione che stai modificando.
Completa la creazione della regola o della modifica collettiva.

Suggerimenti

Prima della creazione di una regola o una modifica collettiva, aggiungi la colonna formula personalizzata alla tabella di report per verificare che la formula venga applicata correttamente e produca i valori auspicati.
Utilizza numeri decimali per indicare le percentuali. Ad esempio, inserisci 0,20 e non 20%.
Puoi rimuovere una colonna formula personalizzata solo se non viene utilizzata da altre colonne, regole o strategie di offerta. Per verificare se una colonna formula personalizzata è in uso, fai clic su Operazioni collettive, Modifiche pianificate e Regole nel riquadro di navigazione a sinistra.

Impostazioni aggiornabili al valore restituito da una colonna formula personalizzata

La seguente tabella riporta le impostazioni che puoi modificare collettivamente utilizzando una colonna formula personalizzata. Tieni presente che la colonna formula personalizzata deve restituire il tipo di valore appropriato per l'impostazione che stai modificando. Ad esempio, se stai impostando un aggiustamento delle offerte mobile (che è una percentuale), utilizza solo una colonna formula personalizzata che restituisca una percentuale.

Elemento del nuovo Search Ads 360	Impostazione	Tipo di valore
Campagne	Modifica budget Modifica la % di aggiustamento delle offerte per dispositivi	Valuta Percentuale
Gruppi di annunci	Modifica CPC max rete di ricerca (si applica solo a Google Ads e Microsoft Advertising) Modifica la % di aggiustamento delle offerte per dispositivi	Valuta Percentuale
Parole chiave	Modifica offerta Modifica offerta max/min	Valuta
Annunci	Imposta: valore, dove valore rappresenta: Titolo Titolo 2 Descrizione1 Descrizione2 Campo percorso annuncio 1 Campo percorso annuncio 2	Testo
Target degli annunci dinamici	Modifica offerta	Valuta
Gruppi di prodotti	Modifica offerta Modifica offerta max/min	Valuta

Esempio

Durante una svendita vuoi aumentare del 20% i budget delle tue campagne con etichetta Brand per assicurarti che non vengano messe in pausa dai limiti di budget.

Per automatizzare la procedura di aggiustamento dei budget, pianifichi una regola giornaliera per individuare le campagne con etichetta Brand e utilizzi una colonna formula personalizzata per aumentare i budget nel pomeriggio, periodo in cui si registra il maggior numero di conversioni. Alla fine di ogni giornata, la regola ripristina il budget giornaliero.

Passa a un account amministratore o amministratore secondario.

Search Ads 360 mostra la pagina dell'account amministratore secondario contenente i dati di tutte le relative piattaforme pubblicitarie. La scheda Campagna è selezionata per impostazione predefinita.

Crea una colonna formula personalizzata per identificare le campagne che supereranno il budget giornaliero.
1. Nella casella Inserisci equazione, digita:
  - IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))
  - Se il costo di una campagna supera l'80% del budget giornaliero della campagna, quest'ultimo viene aumentato del 20%. Se il costo è inferiore all'80%, il budget resta invariato.
Crea una regola automatizzata per identificare le campagne correlate al brand che hanno speso l'80% del budget e utilizza la colonna formula per aumentare il budget del 20%.

Mettere in pausa o rimuovere la regola automatizzata

Accedi al tuo account Search Ads 360.
Passa a un account amministratore o amministratore secondario.
Nel menu Pagina, fai clic su Azioni collettive in "Strumenti e impostazioni".
Fai clic su Regole.
Seleziona la casella di controllo relativa alla regola che aumenta il budget delle campagne correlate al brand.
Nel menu Modifica, fai clic su Metti in pausa se vuoi riutilizzare la regola oppure su Rimuovi per eliminarla definitivamente.

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