Einstellungen anhand benutzerdefinierter Formelspalten aktualisieren

Mit benutzerdefinierten Formelspalten lassen sich Werte oder Text aus anderen Search Ads 360-Spalten zusammenführen und umwandeln. So sehen Sie die Ergebnisse zu den für Sie relevanten Daten in einer einzigen Berichtsspalte. Zum Beispiel können Sie benutzerdefinierte Formelspalten zur Berechnung von Gesamt-Conversions, Gewichtung und Summenmesswerten anderer Spalten nutzen oder damit eine Spalte umbenennen.

Sie haben die Möglichkeit, Bulk-Änderungen oder automatisierte Regeln einzurichten, um die Einstellungen in Kampagnen, Anzeigengruppen und anderen Search Ads 360-Elementen in die von einer Formelspalte zurückgegebenen Werte zu ändern.

Beispiel

Die folgende Formel erhöht das aktuelle Budget um 10 %, wenn seit der letzten Woche eine Steigerung der Aktionen um mehr als 10 % verzeichnet wurde:

to_money(IF(Actions * 1.1 > Actions.For_date_range(Last_7_days()), Daily_budget * 1.1, Daily_budget))

Sie können eine automatisierte Regel erstellen, die einmal pro Woche ausgeführt wird und mit der das Kampagnenbudget auf den Wert der Formelspalte aktualisiert wird.

Einstellungen auf den Wert einer benutzerdefinierten Formelspalte aktualisieren

Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Formelspalte, die einen Werttyp zurückgibt, der dem Wert der Einstellung entspricht, die Sie ändern möchten. Wenn Sie beispielsweise die Gebotsanpassung für Mobilgeräte einrichten (die in Prozent angegeben wird), erstellen Sie eine Formel, die eine Prozentangabe zurückgibt.
Erstellen Sie eine automatisierte Regel oder eine Bulk-Änderung für Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen oder Keywords.
Wählen Sie die Einstellung aus, die Sie anpassen möchten. Die Liste der verfügbaren Einstellungen finden Sie weiter unten. Gehen Sie anschließend so vor:
1. Klicken Sie auf Festlegen auf ▼ und wählen Sie Benutzerdefinierte Formelspalte anwenden aus.
2. Klicken Sie auf Benutzerdefinierte Formelspalte auswählen ▼ und wählen Sie dann die benutzerdefinierte Formelspalte aus, die Sie erstellt haben. Die Option Benutzerdefinierte Formelspalte auswählen zeigt für Ihren Werbetreibenden nur benutzerdefinierte Formelspalten an, die einen Werttyp zurückgeben, der dem Wert der Einstellung entspricht, die Sie ändern möchten.
Schließen Sie die Erstellung der Regel bzw. der Bulk-Änderung ab.

Tipps

Bevor Sie eine Regel bzw. eine Bulk-Änderung erstellen, fügen Sie die benutzerdefinierte Formelspalte der Berichtstabelle hinzu, um zu überprüfen, ob die Formel richtig angewendet wird und die gewünschten Werte ausgibt.
Verwenden Sie für Prozentangaben Dezimalzahlen. Geben Sie zum Beispiel .20 statt 20 % ein.
Sie können benutzerdefinierte Formelspalten nur entfernen, wenn sie nicht von anderen Spalten, Regeln oder Gebotsstrategien genutzt werden. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Bulk-Vorgänge, Geplante Änderungen und Regeln, um festzustellen, ob benutzerdefinierte Formelspalten in Verwendung sind.

Einstellungen, die auf den Wert aktualisiert werden können, den eine benutzerdefinierte Formelspalte zurückgibt

In der folgenden Tabelle sind die Einstellungen zu finden, für die Sie Bulk-Änderungen mithilfe einer benutzerdefinierten Formelspalte durchführen können. Die benutzerdefinierte Formelspalte muss den Werttyp zurückgeben, der dem Wert der Einstellung entspricht, die Sie ändern möchten. Wenn Sie beispielsweise die Gebotsanpassung für Mobilgeräte einrichten (die in Prozent angegeben wird), verwenden Sie nur eine benutzerdefinierte Formelspalte, die eine Prozentangabe zurückgibt.

Element der neuen Search Ads 360-Version	Einstellung	Werttyp
Kampagnen	Budget ändern Prozentsatz der Gebotsanpassung für Geräte ändern	Währung Prozent
Anzeigengruppen	Max. CPC für Suche ändern (nur für Google Ads und Microsoft Advertising) Prozentsatz der Gebotsanpassung für Geräte ändern	Währung Prozent
Keywords	Gebot ändern Mindest-/Höchstgebot ändern	Währung
Anzeigen	Festlegen: Wert, wobei Wert gleich: Anzeigentitel Anzeigentitel 2 Textzeile 1 Textzeile 2 Anzeigenpfad-Feld 1 Anzeigenpfad-Feld 2	Text
Dynamische Anzeigenziele	Gebot ändern	Währung
Produktgruppen	Gebot ändern Mindest-/Höchstgebot ändern	Währung

Beispiel

Sie möchten die Budgets für Ihre Kampagnen mit dem Label „Marke“ während einer Sonderaktion um 20 % erhöhen, damit Sie sicher sein können, dass die Kampagne nicht aufgrund von Budgetbeschränkungen unterbrochen wird.

Sie planen zur Automatisierung der Budgetanpassung eine täglich auszuführende Regel, mit der Sie Kampagnen mit dem Label „Marke“ finden, und verwenden eine benutzerdefinierte Formelspalte, um die Budgets am Nachmittag, wenn die meisten Conversions erfolgen, zu erhöhen. Am Ende des jeweiligen Tages stellt die Regel wieder auf das Tagesbudget um.

Rufen Sie ein Verwaltungskonto oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.

In Search Ads 360 wird die Seite des untergeordneten Verwaltungskontos angezeigt, die Daten für alle Werbeplattformen dieses Kontos enthält. Der Tab „Kampagnen“ ist standardmäßig ausgewählt.

Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Formelspalte, um die Kampagnen zu ermitteln, bei denen das Tagesbudget überschritten wird.
1. Geben Sie Folgendes in das Feld „Gleichung eingeben“ ein:
  - IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))
  - Wenn die Kosten einer Kampagne mehr als 80 % des Tagesbudgets der Kampagne betragen, wird das Tagesbudget um 20 % erhöht. Betragen die Kosten weniger als 80 %, bleibt das Budget gleich.
Erstellen Sie eine automatisierte Regel, um die Markenkampagnen zu ermitteln, bei denen 80 % ihres Budgets ausgegeben wurden, und verwenden Sie die Formelspalte, um das Budget um 20 % zu erhöhen.

Automatisierte Regel pausieren oder entfernen

Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
Rufen Sie ein Verwaltungskonto oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
Klicken Sie im Seitenmenü unter „Tools und Einstellungen“ auf Bulk-Aktionen.
Klicken Sie auf Regeln.
Klicken Sie das Kästchen für die Regel an, die das Budget für Markenkampagnen erhöht.
Klicken Sie im Menü Bearbeiten auf Pausieren, wenn Sie die Regel wieder verwenden möchten, oder klicken Sie auf Entfernen, um die Regel dauerhaft zu entfernen.

Weitere Informationen

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