รูปแบบการระบุแหล่งที่มาช่วยให้คุณมอบเครดิตทั้งหมดหรือบางส่วนให้กับทัชพอยต์ต่างๆ ตลอดเส้นทางที่ทำให้เกิด Conversion ได้ เมื่อใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มา คุณอาจพบแคมเปญและคีย์เวิร์ดที่ถูกประเมินค่าไว้ต่ำกว่าความเป็นจริงซึ่งมีบทบาทสำคัญในการกระตุ้นยอดขายหรือการดำเนินการในเว็บไซต์
ใน Search Ads 360 การกระทำที่ถือเป็น Conversion แต่ละรายการจะมีรูปแบบการระบุแหล่งที่มาเริ่มต้นที่กำหนดไว้ที่ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อย หากต้องการรายงานเกี่ยวกับรูปแบบการระบุแหล่งที่มารูปแบบอื่นโดยไม่ต้องเปลี่ยนค่าเริ่มต้นของระดับบัญชีดูแลจัดการ ก็แค่เพิ่มคอลัมน์การรายงานที่กำหนดเองสำหรับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่กำหนดไว้ล่วงหน้าหรือที่กำหนดเองรูปแบบใดก็ได้ในบัญชีดูแลจัดการ หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่ต่างจากค่าเริ่มต้นของบัญชีดูแลจัดการ คุณสามารถเลือกรูปแบบการระบุแหล่งที่มารูปแบบอื่นสำหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion รายการใดก็ได้ในการตั้งค่าแคมเปญ (โปรดทราบว่าวิธีนี้จะส่งผลให้มีการเพิ่มประสิทธิภาพรูปแบบการระบุแหล่งที่มาหลายรูปแบบผสมกัน)
คุณสามารถเพิ่มรูปแบบการระบุแหล่งที่มาเพื่อใช้ในการกระทำที่ถือเป็น Conversion, คอลัมน์ต่างๆ และกลยุทธ์การเสนอราคา รวมทั้งสามารถใช้รูปแบบเหล่านี้เพื่อเปรียบเทียบผลลัพธ์กับรูปแบบอื่น เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ ทำความเข้าใจเส้นทาง Conversion หรือสร้างการลบล้างระดับแคมเปญสำหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion บางรายการ
ทำตามวิธีการด้านล่างเพื่อนำเข้ารูปแบบการระบุแหล่งที่มาจากรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของ Google Analytics ที่ใช้งานร่วมกันได้
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
- ไปที่บัญชีดูแลจัดการย่อย
- จากเมนูหน้าเว็บ ในส่วน "เครื่องมือและการตั้งค่า" ให้คลิก Conversion
- คลิกรูปแบบการระบุแหล่งที่มา
- คลิกปุ่มบวก
เพื่อเพิ่มรูปแบบการระบุแหล่งที่มา
- เลือกรูปแบบจาก Google Analytics คุณเพิ่มรูปแบบการระบุแหล่งที่มาได้สูงสุด 5 รูปแบบ
- จากเมนูแบบเลื่อนลงเลือกรูปแบบ ให้เลือกรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่ต้องการใช้ คุณจะนำเข้ารูปแบบของ Google Analytics ไปยัง Search Ads 360
- คลิกบันทึก
เมื่อรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่กำหนดเองพร้อมใช้งานแล้ว คุณจะเห็นเครื่องหมายถูกสีเขียวและคำว่า "พร้อม" ในคอลัมน์ "สถานะ" ของตารางรูปแบบการระบุแหล่งที่มา
รายการรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของ Google Analytics ที่ใช้งานร่วมกับ Search Ads 360 ได้
แม้ว่า Google Analytics จะมีรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบกำหนดเองที่หลากหลาย แต่มีเฉพาะรูปแบบการระบุแหล่งที่มาบางรูปแบบเท่านั้นที่ใช้งานร่วมกับ Search Ads 360 ได้ ดูตารางด้านล่าง
รูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบเชิงเส้นเริ่มต้นจะกระจายเครดิตของ Conversion ให้แก่ทัชพอยต์ทั้งหมดอย่างเท่าๆ กัน เพื่อให้คุณดูได้ว่าโฆษณาและคีย์เวิร์ดใดในทั่วทั้ง Funnel การโฆษณาของคุณทำให้เกิด Conversion มากที่สุด
รูปแบบตำแหน่งจะเพิ่มเครดิตให้แก่ตำแหน่งที่คุณเลือก (คลิกแรกหรือคลิกสุดท้าย) การโต้ตอบในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะให้เครดิตทั้ง 100% แก่การโต้ตอบที่คุณเลือก (การโต้ตอบแรกหรือการโต้ตอบสุดท้ายกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย) ดูข้อมูลเพิ่มเติม
| รูปแบบการระบุแหล่งที่มา | คำอธิบาย |
|---|---|
| รูปแบบการระบุแหล่งที่มาโดยอิงตามข้อมูล | "รูปแบบการระบุแหล่งที่มาโดยอิงตามข้อมูล" จะกระจายเครดิตโดยใช้ข้อมูลจากการโต้ตอบของผู้ใช้เพื่อเรียนรู้วิธีกระจายเครดิตของ Conversion ให้แก่การโต้ตอบทั้งหมดในเส้นทาง Conversion |
| รูปแบบเชิงเส้นเริ่มต้น | "รูปแบบเชิงเส้น" จะกระจายเครดิตของ Conversion ให้แก่คลิกทั้งหมดในเส้นทางอย่างเท่าๆ กัน ใช้รูปแบบนี้หากคุณต้องการดูว่าโฆษณาและคีย์เวิร์ดใดจากทั่วทั้ง Funnel การโฆษณาของคุณทำให้เกิด Conversion มากที่สุด |
| รูปแบบลดลงตามเวลาเริ่มต้น | "รูปแบบลดลงตามเวลา" ให้เครดิตแก่ทัชพอยต์ที่เกิดใกล้กับเวลาที่เกิด Conversion มากกว่าทัชพอยต์อื่นๆ |
| รูปแบบตามตำแหน่งเริ่มต้น | "รูปแบบตามตำแหน่ง" ให้เครดิตส่วนใหญ่ของ Conversion แก่การโต้ตอบแรกและการโต้ตอบสุดท้ายในเส้นทาง Conversion และให้เครดิตแก่การโต้ตอบใดๆ ที่เกิดขึ้นระหว่างกลางน้อยกว่า ใช้รูปแบบนี้หากคุณให้ค่ากับบทบาทของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในการเริ่มต้นช่องทาง Conversion แต่ก็ต้องการให้เครดิตที่มากพอกับแชแนลที่ทําให้เกิด Conversion ด้วย |
| รูปแบบการโต้ตอบแรกกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเริ่มต้น | "รูปแบบการโต้ตอบแรกกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย" ให้เครดิตของ Conversion ทั้ง 100% แก่คลิกแรกที่คลิกโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ใช้รูปแบบนี้เพื่อเน้นที่บทบาทของคลิกจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในการเริ่มต้น Conversion Funnel |
| รูปแบบการโต้ตอบสุดท้ายกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเริ่มต้น | "รูปแบบการโต้ตอบสุดท้ายกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย" ให้เครดิตของ Conversion ทั้ง 100% แก่คลิกสุดท้ายที่คลิกโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ใช้รูปแบบนี้เพื่อเน้นที่บทบาทของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในการปิด Conversion หรือใช้เพื่อเปรียบเทียบกับรูปแบบอื่นๆ |
| รูปแบบการโต้ตอบแรกเริ่มต้น | "รูปแบบการโต้ตอบแรก": หากคลิกแรกที่นำไปสู่ Conversion เป็นการคลิกโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คลิกนั้นจะได้รับเครดิตของ Conversion ดังกล่าวเต็ม 100% หากคลิกแรกมาจากโฆษณา Display หรือผลการค้นหาทั่วไป ระบบจะไม่รายงาน Conversion นั้น |
| รูปแบบสนับสนุนเริ่มต้น | "รูปแบบสนับสนุน" กระจายเครดิตของ Conversion ให้แก่ทัชพอยต์ทั้งหมดอย่างเท่าๆ กัน ยกเว้นโฆษณาที่ได้รับคลิกสุดท้าย ใช้รูปแบบนี้หากต้องการเน้นโฆษณาที่สร้างการรับรู้และกระตุ้นให้มีการพิจารณาก่อนที่จะเกิด Conversion ในท้ายที่สุด |