Com os modelos de atribuição, você pode atribuir crédito total ou parcial a diferentes pontos de contato ao longo do caminho de conversão. Ao usar esse tipo de modelo, você pode encontrar campanhas e palavras-chave subvalorizadas que desempenham um papel importante na geração de vendas ou ações no seu site.
No novo Search Ads 360, cada ação de conversão tem um modelo de atribuição padrão definido na conta de subadministrador. Se você quiser gerar relatórios sobre outro modelo sem alterar o padrão na conta de administrador, basta adicionar uma coluna de relatórios personalizados para qualquer um dos modelos predefinidos ou personalizados nessa conta. Se quiser otimizar em um modelo de atribuição diferente do padrão da conta de administrador, acesse as configurações da campanha e selecione outro modelo para qualquer ação de conversão. Isso vai levar à otimização de uma combinação de modelos.
É possível adicionar modelos de atribuição para usar em ações de conversão, colunas e estratégias de lances. Use esses modelos para comparar os resultados com outro modelo, otimizar estratégias, entender os caminhos de conversão ou criar substituições na campanha para determinadas ações de conversão.
Siga as instruções abaixo para importar um dos modelos de atribuição compatíveis do Google Analytics.
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- No Menu de páginas, em "Ferramentas e configurações", clique em Conversões.
- Clique em Modelos de atribuição.
- Clique no botão de adição
para incluir um modelo de atribuição.
- Selecione Modelo do Google Analytics. É possível adicionar até cinco modelos de atribuição.
- No menu suspenso Selecionar modelo, escolha o modelo de atribuição que você quer usar. O modelo é importado do Google Analytics para o Search Ads 360.
- Clique em Salvar.
Quando o modelo de atribuição personalizado estiver disponível para uso, vai aparecer uma marca de seleção verde e "Pronto" na coluna "Status" da tabela.
Lista de modelos de atribuição do Google Analytics compatíveis com o Search Ads 360
Embora o Google Analytics forneça vários modelos de atribuição personalizados, apenas os modelos específicos são compatíveis com o novo Search Ads 360. Consulte a tabela abaixo.
Os modelos de atribuição linear padrão distribuem o crédito de uma conversão igualmente entre todos os pontos de contato. Assim, você consegue identificar quais anúncios e palavras-chave em todo o funil de publicidade geraram mais conversões.
Os modelos de posição aumentam o crédito para a posição escolhida (primeiro ou último clique). A interação de pesquisa paga aplica 100% do crédito à interação que você escolher (primeiro ou último pagamento). Saiba mais.
| Modelos de atribuição | Descrição |
|---|---|
| Modelo de atribuição baseada em dados | O "Modelo de atribuição baseada em dados" distribui crédito usando dados coletados das interações do usuário para aprender a distribuir crédito pelas conversões em todas as interações em um caminho de conversão. |
| Modelo linear padrão | O "Modelo linear" distribui igualmente o crédito pela conversão entre todos os cliques do caminho. Use esse modelo para saber quais anúncios e palavras-chave de todo o funil de publicidade geram a maior parte das conversões. |
| Modelo de iminência da conversão padrão | A "iminência da conversão" atribui mais crédito aos pontos de contato mais próximos à conversão. |
| Modelos baseados na posição padrão | O "modelo baseado na posição" atribui a maior parte do crédito pela conversão à primeira e à última interação no caminho de conversão e atribui menos crédito às interações intermediárias. Utilize esse modelo se você valorizar a função da pesquisa paga ao iniciar conversões, mas também quiser atribuir crédito significativo aos canais que resultaram em uma conversão. |
| Modelo de primeira interação da pesquisa paga padrão | O "modelo de primeira interação da pesquisa paga" atribui 100% do crédito da conversão ao primeiro clique em um anúncio de pesquisa paga. Utilize esse modelo para enfatizar o papel de cliques da pesquisa paga ao iniciar acompanhamentos de conversão. |
| Modelo de última interação da pesquisa paga padrão | O "modelo de última interação da pesquisa paga" atribui 100% do crédito de uma conversão ao último clique em um anúncio de pesquisa paga. Utilize esse modelo para enfatizar a função da pesquisa paga ao encerrar conversões ou como base para comparação com outros modelos. |
| Modelo da primeira interação padrão | "Primeira interação": se o primeiro clique que leva a uma conversão for em um anúncio de pesquisa paga, ele receberá 100% do crédito pela conversão. Se o primeiro clique for de um anúncio gráfico ou de um resultado da pesquisa natural, a conversão não será registrada. |
| Modelo de assistência padrão | A opção "Assistência" distribui o crédito de uma conversão igualmente entre todos os pontos de contato, com exceção do último anúncio clicado. Use esse modelo se quiser enfatizar anúncios que geram reconhecimento e consideração antes da conversão final. |