Modele atrybucji pozwalają przypisywać całkowity lub częściowy udział w konwersjach różnym punktom styczności z klientem na ścieżce konwersji. Wykorzystując modele atrybucji, możesz znaleźć niedoceniane kampanie i słowa kluczowe, które odgrywają ważną rolę w generowaniu sprzedaży lub działań w Twojej witrynie.
W Search Ads 360 każde działanie powodujące konwersję ma domyślny model atrybucji zdefiniowany na poziomie podrzędnego konta menedżera. Jeśli chcesz wygenerować raport o innym modelu atrybucji, nie zmieniając przy tym ustawień domyślnych na poziomie konta menedżera, wystarczy, że dodasz na swoim koncie menedżera kolumnę niestandardową dla dowolnego ze wstępnie zdefiniowanych lub niestandardowych modeli atrybucji. Jeśli chcesz optymalizować kampanię pod kątem modelu atrybucji innego niż model domyślny na koncie menedżera, w ustawieniach kampanii możesz wybrać inny model atrybucji dla dowolnego działania powodującego konwersję (pamiętaj, że spowoduje to optymalizację pod kątem różnych modeli atrybucji).
Możesz dodawać modele atrybucji, aby używać ich w działaniach powodujących konwersję, kolumnach i strategiach ustalania stawek. Możesz użyć tych informacji do porównania wyników z innym modelem, optymalizacji strategii, analizy ścieżek konwersji lub utworzenia zastąpień na poziomie kampanii dla wybranych działań powodujących konwersję.
Aby zaimportować model atrybucji ze zgodnych modeli atrybucji Google Analytics:
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- Otwórz podrzędne konto menedżera
- W menu, w sekcji „Narzędzia i ustawienia”, kliknij Konwersje.
- Kliknij Modele atrybucji.
- Aby dodać model atrybucji, kliknij przycisk plusa
.
- Kliknij Model z Google Analytics. Możesz dodać maksymalnie 5 modeli atrybucji.
- W menu Wybierz model wybierz model atrybucji, którego chcesz użyć. W ten sposób zaimportujesz model Google Analytics do Search Ads 360.
- Kliknij Zapisz.
Gdy niestandardowy model atrybucji będzie dostępny, w kolumnie Stan w tabeli modeli atrybucji zobaczysz zielony znacznik wyboru i wartość „Gotowe”.
Lista modeli atrybucji Google Analytics zgodnych z Search Ads 360
Chociaż Google Analytics udostępnia różne niestandardowe modele atrybucji, z Search Ads 360 są zgodne tylko niektóre z nich. Zapoznaj się z tabelą poniżej.
Domyślne liniowe modele atrybucji rozdzielają udział w konwersji po równo na wszystkie punkty styczności z klientem. Dzięki temu możesz zobaczyć, które reklamy i słowa kluczowe na całej ścieżce reklamowej generują najwięcej konwersji.
Modele „Uwzględnienie pozycji” zwiększają udział w konwersji dla wybranej pozycji (pierwsze lub ostatnie kliknięcie). Interakcja w płatnych wynikach wyszukiwania przypisuje cały udział w interakcji (pierwsza lub ostatnia interakcja w płatnych wynikach wyszukiwania). Więcej informacji
| Modele atrybucji | Opis |
|---|---|
| Model atrybucji opartej na danych | „Model atrybucji opartej na danych” przypisuje udział w konwersji na podstawie danych o interakcjach użytkowników, aby określić sposób przypisywania udziału w konwersjach wszystkim interakcjom na ścieżce konwersji. |
| Domyślny model liniowy | „Model liniowy” rozdziela udział w konwersji po równo na wszystkie kliknięcia na ścieżce. Dzięki niemu możesz sprawdzać, które reklamy i słowa kluczowe na całej ścieżce reklamowej przynoszą najwięcej konwersji. |
| Domyślny model spadku udziału z upływem czasu | Model „Spadek udziału z upływem czasu” przypisuje większy udział punktom styczności z klientem bliższym momentowi dokonania konwersji. |
| Domyślne modele oparte na pozycji | Model „Uwzględnienie pozycji” przypisuje największy udział w konwersji pierwszej i ostatniej interakcji na ścieżce konwersji, a mniejszy udział interakcjom pośrednim. Zastosuj ten model, jeśli rola płatnych wyników wyszukiwania w inicjowaniu konwersji jest dla Ciebie ważna, ale chcesz też przypisać udział kanałom, które doprowadziły do konwersji. |
| Domyślny model pierwszej interakcji w płatnych wynikach wyszukiwania | Model „Pierwsza interakcja w płatnych wynikach wyszukiwania” przypisuje cały udział w konwersji pierwszemu kliknięciu reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania. Ten model podkreśla rolę kliknięć płatnych wyników wyszukiwania przy inicjowaniu ścieżki konwersji. |
| Domyślny model ostatniej interakcji w płatnych wynikach wyszukiwania | Model „Ostatnia interakcja w płatnych wynikach wyszukiwania”: 100% udziału w konwersji otrzymuje ostatnie kliknięcie płatnej reklamy w wyszukiwarce. Ten model podkreśla rolę kliknięć płatnych wyników wyszukiwania przy finalizowaniu konwersji. Może też być podstawą do porównań z innymi modelami. |
| Domyślny model pierwszej interakcji | Model „Pierwsza interakcja”: jeśli pierwszym kliknięciem na ścieżce konwersji jest kliknięcie płatnej reklamy w wyszukiwarce, to kliknięcie otrzymuje 100% udziału w konwersji. Jeśli pierwsze kliknięcie pochodzi z reklamy displayowej lub z bezpłatnego wyniku wyszukiwania, konwersja nie jest raportowana. |
| Domyślny model wspomagania | Model „Wspomaganie” rozdziela udział w konwersji po równo na wszystkie punkty styczności z klientem z wyjątkiem tego, który został kliknięty jako ostatni. Zastosuj ten model, jeśli chcesz wyróżnić reklamy, które zwiększają świadomość marki i rozważanie zakupu przed konwersją. |