アトリビューション モデルでは、コンバージョン経路で発生したさまざまなタッチポイントに貢献度のすべてまたは一部を割り当てることができます。アトリビューション モデルを使用すると、販売やサイトでのアクションの促進に重要な役割を果たしているにもかかわらず過小評価されているキャンペーンやキーワードが見つかる可能性があります。
検索広告 360 では、各コンバージョン アクションに、サブマネージャー アカウント単位で定義されたデフォルトのアトリビューション モデルが設定されています。クライアント センター（MCC）アカウント単位のデフォルト設定を変更せずに、別のアトリビューション モデルに関するレポートを作成するには、MCC アカウントの事前定義済みアトリビューション モデルまたはカスタム アトリビューション モデル用のカスタム レポート列を追加します。MCC アカウントのデフォルト設定とは異なるアトリビューション モデルに基づく最適化を行う場合は、キャンペーンの設定でコンバージョン アクションごとに別のアトリビューション モデルを選択できます（この場合、アトリビューション モデルの組み合わせに基づく最適化が行われます）。
コンバージョン アクション、列、入札戦略で使用するアトリビューション モデルを追加できます。これらのアトリビューション モデルを使って、別のモデルとの結果の比較、戦略の最適化、コンバージョン経路の把握、特定のコンバージョン アクションに対するキャンペーン単位のオーバーライドの作成を行うことができます。
互換性がある Google アナリティクスのアトリビューション モデルからアトリビューション モデルをインポートする手順は次のとおりです。
- 検索広告 360 アカウントにログインします。
- サブマネージャー アカウントに移動します。
- ページメニューの [ツールと設定] で、[コンバージョン] をクリックします。
- [アトリビューション モデル] をクリックします。
- プラスボタン
をクリックして、アトリビューション モデルを追加します。
- [Google アナリティクスのモデル] を選択します。アトリビューション モデルは 5 つまで追加できます。
- [モデルを選択] プルダウン メニューから、使用するアトリビューション モデルを選択します。選択した Google アナリティクス モデルを検索広告 360 にインポートします。
- [保存] をクリックします。
カスタム アトリビューション モデルを使用できるようになると、アトリビューション モデルの表の [ステータス] 列に緑色のチェックマークと [準備完了] が表示されます。
検索広告 360 と互換性がある Google アナリティクスのアトリビューション モデルのリスト
Google アナリティクスにはさまざまなカスタム アトリビューション モデルが用意されていますが、検索広告 360 と互換性があるのは特定のアトリビューション モデルのみです。下の表をご覧ください。
デフォルトの線形アトリビューション モデルでは、コンバージョンに対する貢献度がすべてのタッチポイントに均等に割り当てられます。これにより、広告ファネル全体を通して最も多くのコンバージョンにつながった広告とキーワードを確認できます。
接点ベースモデルでは、指定した接点（最初または最後のクリック）に高い貢献度が割り当てられます。有料検索では、指定した接点（起点または終点）に 100% の貢献度が割り当てられます。詳細
| アトリビューション モデル | 説明 |
|---|---|
| データドリブン アトリビューション モデル | 「データドリブン アトリビューション モデル」では、ユーザー インタラクションから取得したデータを使用して、コンバージョン経路内のすべてのインタラクションにコンバージョン クレジットを分配する方法を学習し、貢献度を割り当てます。 |
| デフォルトの線形モデル | コンバージョン経路で発生したすべてのクリックに貢献度を均等に割り当てます。このモデルは、広告ファネル全体を通じて最も多くのコンバージョンを生み出している広告とキーワードを確認する場合に使用します。 |
| デフォルトの時間減衰モデル | コンバージョンが発生した時点から、時間的に近いタッチポイントほど高い貢献度を割り当てます。 |
| デフォルトの接点ベースモデル | コンバージョン経路の起点と終点に高い貢献度を割り当て、それらの間の接点にはそれより低い貢献度を割り当てます。このモデルは、コンバージョンを開始した有料検索の役割を重視すると同時に、コンバージョンにつながったチャネルへのクレジットの割り当てを多くしたい場合に使用します。 |
| デフォルトの有料検索（起点）モデル | 有料検索広告の最初のクリックに、コンバージョンに対する貢献度の 100% を割り当てます。このモデルは、コンバージョンの目標到達プロセスにおいて、有料検索のクリックの役割を重視する場合に使用します。 |
| デフォルトの有料検索（終点）モデル | 有料検索広告の最後のクリックに、コンバージョンに対する貢献度の 100% を割り当てます。このモデルは、コンバージョン達成直前の有料検索の役割を重視する場合や、他のモデルと比較する場合の基準として使用します。 |
| デフォルトの起点モデル | 起点: コンバージョンにつながった最初のクリックが有料検索広告で発生した場合、そのクリックにコンバージョンに対する貢献度の 100% を割り当てます。最初のクリックがディスプレイ広告またはオーガニック検索結果のクリックである場合、そのコンバージョンはレポートされません。 |
| デフォルトのアシストモデル | 最後にクリックされた広告を除くすべてのタッチポイントに、コンバージョンに対する貢献度を均等に割り当てます。このモデルは、最終的にコンバージョンが達成される前に、認知度を高めて比較検討を促進した広告を重視する場合に使用します。 |