I modelli di attribuzione consentono di attribuire il merito completo o parziale a touchpoint differenti nel percorso di conversione. Con i modelli di attribuzione, potresti scoprire che le campagne e le parole chiave fondamentali per incentivare le vendite o le azioni sul tuo sito web sono sottovalutate.
Nel nuovo Search Ads 360, ogni azione di conversione dispone di un modello di attribuzione predefinito a livello di account amministratore secondario. Se vuoi generare un report utilizzando un altro modello di attribuzione senza modificare quello predefinito a livello di account amministratore, aggiungi semplicemente una colonna per i report personalizzati a uno dei modelli di attribuzione predefiniti o personalizzati del tuo account amministratore. Se vuoi ottimizzare la campagna in base a un modello di attribuzione diverso da quello predefinito dell'account amministratore, nelle impostazioni della campagna puoi selezionare un modello di attribuzione diverso per qualsiasi azione di conversione. Tieni presente che questo ottimizzerà una combinazione di modelli di attribuzione.
Puoi aggiungere modelli di attribuzione da utilizzare nelle azioni di conversione, nelle colonne e nelle strategie di offerta. Puoi utilizzarli per confrontare i risultati con un altro modello, ottimizzare le strategie, comprendere i percorsi di conversione o creare sostituzioni a livello di campagna per determinate azioni di conversione.
Segui le istruzioni riportate di seguito per importare un modello di attribuzione da quelli di Google Analytics compatibili.
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Accedi a un account amministratore secondario.
- Nel menu Pagina, fai clic su Conversioni in "Strumenti e impostazioni".
- Fai clic su Modelli di attribuzione.
- Fai clic sul pulsante Più
per aggiungere un modello di attribuzione.
- Seleziona Modello di Google Analytics. Puoi aggiungere fino a cinque modelli di attribuzione.
- Nel menu a discesa Seleziona modello, scegli il modello di attribuzione che vuoi utilizzare. IL modello di Google Analytics verrà importato in Search Ads 360.
- Fai clic su Salva.
Quando il modello di attribuzione personalizzato è disponibile per l'uso, vedrai un segno di spunta verde e la dicitura "Pronto" nella colonna Stato della tabella dei modelli di attribuzione.
Elenco dei modelli di attribuzione di Google Analytics compatibili con Search Ads 360
Sebbene Google Analytics fornisca una serie di modelli di attribuzione personalizzati, solo alcuni modelli di attribuzione specifici sono compatibili con il nuovo Search Ads 360. Consulta la tabella riportata di seguito.
I modelli di attribuzione lineare predefiniti distribuiscono il merito di una conversione equamente tra tutti i touchpoint, in modo da visualizzare gli annunci e le parole chiave in tutta la canalizzazione pubblicitaria che generano il maggior numero di conversioni.
I modelli basati sulla posizione aumentano il merito per la posizione scelta (primo o ultimo clic). L'interazione con la ricerca a pagamento applica il 100% del merito all'interazione scelta (primo o ultimo pagamento). Scopri di più.
| Modelli di attribuzione | Descrizione |
|---|---|
| Modello di attribuzione basata sui dati | Il "modello di attribuzione basata sui dati" distribuisce il merito utilizzando i dati ricavati dalle interazioni degli utenti per apprendere come distribuire il merito delle conversioni tra tutte le interazioni di un percorso di conversione. |
| Modello lineare predefinito | Il "modello lineare" distribuisce il merito della conversione equamente tra tutti i clic del percorso. Utilizza questo modello se vuoi vedere quali annunci e parole chiave in tutta la canalizzazione pubblicitaria generano il maggior numero di conversioni. |
| Modello di decadimento temporale predefinito | Il "modello di decadimento temporale" attribuisce più merito ai touchpoint che si verificano più a ridosso della conversione. |
| Modelli basati sulla posizione predefiniti | Il "modello In base alla posizione" attribuisce la maggior parte del merito della conversione alla prima e all'ultima interazione del percorso di conversione e attribuisce meno merito a tutte le interazioni intermedie Utilizza questo modello se vuoi mettere in evidenza il ruolo della ricerca a pagamento nell'avvio delle conversioni, oltre che per assegnare un merito considerevole ai canali che hanno generato una conversione. |
| Modello prima interazione ricerca a pagamento predefinito | Il "modello Prima interazione di ricerca a pagamento" attribuisce il 100% del merito per la conversione al primo clic su un annuncio della rete di ricerca a pagamento. Utilizza questo modello per mettere in evidenza il ruolo dei clic di ricerca a pagamento nell'avvio delle canalizzazioni di conversione. |
| Modello ultima interazione ricerca a pagamento predefinito | Il "modello Ultima interazione di ricerca a pagamento" attribuisce il 100% del merito per una conversione all'ultimo clic su un annuncio della rete di ricerca a pagamento. Utilizza questo modello per mettere in evidenza il ruolo della ricerca a pagamento nella finalizzazione delle conversioni oppure per fare un confronto con gli altri modelli. |
| Modello prima interazione predefinito | "Prima interazione": se il primo clic che genera una conversione viene eseguito su un annuncio della rete di ricerca a pagamento, quel clic riceverà il 100% del merito per la conversione. Se il primo clic proviene da un annuncio display o da un risultato della ricerca naturale, la conversione non viene inclusa nei report. |
| Modello evento indiretto predefinito | Il "modello di evento indiretto" distribuisce il merito di una conversione in modo uniforme tra tutti i touchpoint, ad eccezione dell'ultimo clic. Utilizza questo modello se vuoi mettere in evidenza gli annunci che creano awareness e promuovono la considerazione prima della conversione definitiva. |