Les modèles d'attribution vous permettent d'affecter entièrement ou partiellement le crédit à différents points de contact dans le chemin avant conversion. Les modèles d'attribution peuvent vous permettre d'identifier des campagnes et des mots clés sous-évalués qui jouent un rôle important dans la génération de ventes ou d'actions sur votre site Web.
Dans Search Ads 360, un modèle d'attribution par défaut est défini au niveau du compte administrateur secondaire pour chaque action de conversion. Si vous souhaitez obtenir un rapport sur un autre modèle d'attribution sans modifier le modèle d'attribution défini par défaut au niveau du compte administrateur, il vous suffit d'ajouter une colonne de rapport personnalisée pour l'un des modèles d'attribution prédéfinis ou personnalisés de votre compte administrateur. Si vous souhaitez optimiser votre campagne en fonction d'un modèle d'attribution différent de celui défini par défaut au niveau du compte administrateur, vous pouvez sélectionner un autre modèle d'attribution pour toute action de conversion dans les paramètres de la campagne. Notez que vous obtiendrez alors une combinaison de modèles d'attribution.
Vous pouvez ajouter des modèles d'attribution à utiliser dans les actions de conversion, les colonnes et les stratégies d'enchères. Vous pouvez les utiliser pour comparer les résultats avec un autre modèle, optimiser les stratégies, comprendre les chemins de conversion ou ignorer certaines actions de conversion au niveau de la campagne.
Suivez les instructions ci-dessous pour importer un modèle d'attribution à partir de modèles d'attribution Google Analytics compatibles.
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages, sous "Outils et paramètres", cliquez sur Conversions.
- Cliquez sur Modèles d'attribution.
- Cliquez sur le bouton Plus
pour ajouter un modèle d'attribution.
- Sélectionnez Modèle provenant de Google Analytics. Vous pouvez ajouter jusqu'à cinq modèles d'attribution.
- Dans le menu déroulant Sélectionner un modèle, choisissez le modèle d'attribution que vous souhaitez utiliser. Vous importerez le modèle Google Analytics dans Search Ads 360.
- Cliquez sur Enregistrer.
Lorsque votre modèle d'attribution personnalisé est disponible, une coche verte et la mention "Prêt" s'affichent dans la colonne "État" du tableau "Modèle d'attribution".
Liste des modèles d'attribution Google Analytics compatibles avec Search Ads 360
Google Analytics propose de nombreux modèles d'attribution personnalisés, mais seuls des modèles d'attribution spécifiques sont compatibles avec Search Ads 360. Consultez le tableau ci-dessous.
Les modèles d'attribution linéaire par défaut attribuent le crédit d'une conversion de manière égale entre tous les points de contact. Vous pouvez ainsi identifier les annonces et les mots clés qui génèrent le plus de conversions à travers l'intégralité de votre entonnoir publicitaire.
Les modèles basés sur la position augmentent le crédit de la position que vous choisissez (premier ou dernier clic). Le modèle Interaction avec la recherche sponsorisée applique 100 % du crédit à l'interaction que vous choisissez (première ou dernière interaction avec la recherche sponsorisée). En savoir plus
| Modèles d'attribution | Description |
|---|---|
| Modèle d'attribution basée sur les données | Le "modèle d'attribution basée sur les données" attribue le crédit à l'aide des données provenant des interactions utilisateur. Il comprend ainsi comment répartir le crédit des conversions entre toutes les interactions dans un chemin de conversion. |
| Modèle linéaire par défaut | Ce modèle répartit équitablement le crédit de la conversion entre tous les clics du chemin de conversion. Utilisez-le si vous souhaitez identifier les annonces et les mots clés qui génèrent le plus de conversions à travers l'ensemble de votre entonnoir publicitaire. |
| Modèle "Dépréciation dans le temps" par défaut | La "dépréciation dans le temps" attribue davantage de crédit aux points de contact qui sont proches du moment de la conversion. |
| Modèles par défaut basés sur la position | Le "modèle basé sur la position" attribue la plupart du crédit de la conversion à la première et à la dernière interaction du chemin de conversion, et attribue moins de crédit aux interactions intermédiaires. Utilisez-le si le rôle de la recherche sponsorisée est important pour vous dans la génération de conversions et si vous souhaitez attribuer un crédit élevé aux canaux ayant abouti à une conversion. |
| Modèle "Première interaction avec la recherche sponsorisée" par défaut | Ce modèle attribue 100 % du crédit de la conversion au premier clic sur une annonce sponsorisée. Utilisez-le pour mettre en évidence le rôle des clics sur la recherche sponsorisée au départ des entonnoirs de conversion. |
| Modèle "Dernière interaction avec la recherche sponsorisée" par défaut | Ce modèle attribue 100 % du crédit d'une conversion au dernier clic sur une annonce sponsorisée. Utilisez-le pour mettre en évidence le rôle de la recherche sponsorisée dans la finalisation des conversions ou comme base pour la comparaison avec d'autres modèles. |
| Modèle "Première interaction" par défaut | "Première interaction" : si le premier clic qui génère une conversion concerne une annonce sponsorisée, ce clic reçoit 100 % du crédit de la conversion. Si le premier clic concerne une annonce display ou un résultat de recherche naturel, la conversion n'est pas prise en compte. |
| Modèle par défaut pour les impressions/clics indirects | Ce modèle répartit équitablement le crédit d'une conversion entre tous les points de contact, à l'exception de la dernière annonce sur laquelle l'utilisateur a cliqué. Utilisez-le si vous souhaitez privilégier les annonces qui suscitent l'intérêt des utilisateurs et génèrent de la considération avant la conversion finale. |