Veriye dayalı ilişkilendirme (DDA) modeli, arama ağı kampanyanıza özgü kullanıcı etkileşimleriyle ilgili gerçek verileri analiz ederek, dönüşümler için kredinin bir dönüşüm yolundaki tüm etkileşimlere nasıl dağıtılacağını belirler. Böylece siz de tekliflerinizi optimize edebilir ve hedeflerinizle ilgili reklam harcamasını en verimli şekilde nasıl yapacağınızı anlayabilirsiniz.
İlişkilendirme modeliniz, gün içinde raporlanan verilere birden çok kez uygulanır. Böylece raporlama verilerini neredeyse gerçek zamanlı olarak elde edebilirsiniz. Model kendi kendine öğrenerek her hafta güncellenir ve kanal gruplaması etiketlerinize eklediğiniz yeni kampanyaları, anahtar kelimeleri veya diğer öğeleri gelecekteki performans verilerine ekler.
Search Ads 360'ta en fazla beş veriye dayalı ilişkilendirme modeli oluşturabilirsiniz. Ayrı kanal gruplamalarına sahip birkaç farklı Veriye Dayalı İlişkilendirme modelini kullanmaya başlayıp bunların her birinden elde ettiğiniz analizleri karşılaştırabilirsiniz.
Veriye dayalı ilişkilendirme modeli ile ilgili veri gereksinimleri
Veriye dayalı ilişkilendirme modeli oluşturmak için örneğiniz son 30 günde en az 15.000 tıklama ve 600 Floodlight dönüşümü içermelidir. Tıklamalar yalnızca Floodlight'tan değil, Search Ads 360'a eklediğiniz reklamcılık platformlarından da gelebilir. Model, oluşturulduğu günden itibaren verileri raporlamaya başlar ancak yeterli miktarda örnek olduğunda ilk öğrenme dönemi yaklaşık 24 saat sürer.
Tıklama ve dönüşüm sayısı bu gereksinimlerin altına düşerse Search Ads 360 önceden oluşturulmuş bir modeli kullanır. Search Ads 360'ın önceki 30 gün içinde model oluşturamaması durumunda, Veriye Dayalı İlişkilendirme modeli temel doğrusal modeli uygular ve güncellemeyi sonraki hafta yeniden dener.
Veriye Dayalı İlişkilendirme modelinin kullanıldığı bir teklif stratejisi oluşturursanız söz konusu model ve strateji birbirine göre ayarlamalar yaptığından teklif stratejisinin öğrenme dönemi boyunca Veriye Dayalı İlişkilendirme modelinde bazı dalgalanma görülebilir. Genellikle teklif stratejisinin öğrenme dönemi tamamlandıktan sonra DDA modelinde daha az güncelleme görürsünüz.
Çevrimdışı dönüşümler
Dönüşümlerin 60 günden kısa bir süre önce oluşturulmuş tıklama kimliğiyle ilişkilendirilmesi durumunda, Search Ads 360'tan veya Campaign Manager 360'tan yüklenen çevrimdışı dönüşümleri kullanarak bir model oluşturabilirsiniz. Model oluşturulduktan sonra çevrimdışı dönüşümlere uygulanır:
- Search Ads 360 API'yi veya toplu e-tabloları kullanarak dönüşümleri yüklemek istiyorsanız bunlar 60 günden kısa bir süre önce oluşturulmuş tıklama kimliğiyle ilişkilendirilmelidir.
- Campaign Manager 360 API''yi kullanarak dönüşümleri yüklemek istiyorsanız bunlar 60 günden daha kısa süre önce oluşturulmuş tıklama kimliğiyle veya şifrelenmiş bir kullanıcı kimliğiyle ya da mobil cihaz kimliğiyle ilişkilendirilmelidir.
Dönüşüm yollarını belirleme
Veriye dayalı ilişkilendirme, dönüşüm yollarındaki etkileşimleri kategorilere ayırırken çoğu reklamverenin Arama Ağı kampanyalarını nasıl düzenlediğini temel alır. Örneğin, çoğu reklamverenin dönüşüm hunisinin hem üst kısmına hem de alt kısmına yönelik anahtar kelimeleri vardır. Veriye Dayalı İlişkilendirme bu varsayımdan yola çıkarak, bir reklamın dönüşüm hunisinin üst kısmında mı yoksa alt kısmında mı etkileşim sağladığına bakarak krediyi dağıtabilir.
Her bir Search Ads 360 Veriye Dayalı İlişkilendirme modeli en fazla 50 farklı Floodlight dönüşüm işlemi sağlayan etkileşimleri analiz edip bildirebilir. Ancak bu modeller Google Ads dönüşüm izleme, Google Analytics veya diğer izleme sistemleri tarafından izlenen dönüşümleri analiz edemez veya raporlayamaz. Diğer etkileşim türleri için modelleme yapmak istiyorsanız özel kanal gruplamaları tanımlayabilirsiniz. Örneğin, daha fazla satın alma işlemi olması ve daha fazla kişinin bültene kaydolmasını sağlamak için genel, marka, rekabetin yüksek olduğu anahtar kelimelerinizin, tanıtıma yönelik anahtar kelimelerinizin ve ürün gruplarınızın nasıl bir etkileşim gösterdiği hakkında bilgi edinebilirsiniz. Bu daha karmaşık modeli kullanmak istiyorsanız Veriye Dayalı İlişkilendirme modeli oluştururken özel kanal gruplamaları belirtmeniz gerekir.
Yalnızca Floodlight dönüşümleri
Ne tür veriler elde etmek istediğinize bağlı olarak, yalnızca belirli bir dönüşüm hunisiyle ilişkili Floodlight etkinliklerini içeren modeller oluşturabilirsiniz. Ancak, modelin oluşturulması için yeterli veriyi sağlamak amacıyla Search Ads 360'a yeterli sayıda Floodlight etkinliği eklediğinizden emin olun.
İlişkilendirilmemiş dönüşümleri hesaba katma
Search Ads 360, tarayıcı ayarları veya web sitesi çerezlerini engelleyen uygulama ayarları gibi ilişkilendirilmemiş dönüşümleri hesaba katmak için makine öğrenimini ve geçmiş verileri kullanarak dönüşüm sayısını ve dönüşüm geliri miktarını modeller. Search Ads 360'taki raporlar ve teklif stratejileri, dönüşüm metriklerini ölçeklendirmek ve reklamlarınızın nasıl dönüşüm sağladığına ilişkin daha net bir fikir edinmenize olanak tanımak için sonuçta ortaya çıkan tahmini kullanır.
Veriye dayalı ilişkilendirme modelleri hem model oluştururken hem de modeli bir Floodlight sütununa uygularken bu ölçeklendirilmiş dönüşümleri içerir.
Ortamlar arası dönüşümleri ekleme
Ortamlar arası dönüşümler bir cihazda veya tarayıcıda başlayıp başka birinde sona erer. Dönüşüm yollarını tüm ayrıntılarıyla görmek istiyorsanız, Veriye Dayalı İlişkilendirme modeli hakkında rapor oluştururken ortamlar arası dönüşümleri de işleme dahil edin. Veriye Dayalı İlişkilendirme modelini yeni veya mevcut bir teklif stratejisinde kullanmayı da seçebilirsiniz. Ortamlar arası raporlama yalnızca reklamlar, anahtar kelimeler, reklam grupları ve daha yüksek düzeyler için kullanılabilir.
Sık sorulan sorular
Search Ads 360'taki Veriye Dayalı İlişkilendirme modelleri ile Campaign Manager 360'taki modeller arasındaki farklar nelerdir?
İlişkilendirme modelleri Campaign Manager 360'tan Search Ads 360'a aktarılabilir ancak veriye dayalı ilişkilendirme modelleri bu durumun istisnasıdır. Campaign Manager 360'taki veriye dayalı ilişkilendirme modelleri tamamen ayrıdır ve içe aktarılamaz. Bu modellerin Search Ads 360'ta yeniden oluşturulması gerekir.
Hem Search Ads 360 hem de Campaign Manager 360 modelleri ücretli arama tıklamalarını ve görüntülü reklam tıklamalarını analiz edebilir. Ancak görüntülü reklam etkinliğine veya görüntülü reklam gösterimlerine yalnızca Campaign Manager 360 kredi atayabilir. Örneğin, bir dönüşüm yolu bir ücretli arama tıklamasıyla başlıyor ancak aynı zamanda görüntülü reklam etkinliği içeriyorsa Search Ads 360, ücretli arama tıklaması için kısmi kredi bildirir.
Hangi reklamcılık kanalları dönüşüm yolunun parçası olarak kabul edilir?
Dönüşüm yollarını incelerken Search Ads 360 veriye dayalı ilişkilendirme modeli, aşağıdaki kanallardan gelen tıklamaları analiz eder:
- Ücretli sosyal medya reklamı tıklamaları
- Google Görüntülü Reklam Ağı'ndan gelen tıklamalar: Search Ads 360, Google Ads Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını yönetiyorsa ve reklam, Search Ads 360'ın yer tutucu anahtar kelimelerle izlediği anahtar kelimeler veya diğer öğeler kullanılarak hedeflenmişse.
- Görüntülü reklam tıklamaları: Reklamvereniniz Campaign Manager 360'ı kullanıyorsa ve ücretli aramaların yanı sıra Görüntülü Reklam Ağı dönüşümlerini izlemek için ortak bir Floodlight etkinlikleri grubundan yararlanıyorsa.
- Doğal arama tıklamaları: Reklamvereniniz Search Ads 360 Doğal Arama raporlamasını kullanıyorsa ve Eşit ilişkilendirme seçeneğini belirlediyseniz.
Veriye dayalı ilişkilendirme modelleri Search Ads 360 dışındaki tıklamaları raporlayabilir mi?
Hayır. Search Ads 360 yalnızca Search Ads 360 üzerinden yönlendirilen tıklamalar hakkında rapor oluşturur. Search Ads 360 Veriye Dayalı İlişkilendirme modeli, kredinin bir kısmını Campaign Manager 360 tarafından yönetilen bir görüntülü reklamla, geri kalanını bir ücretli arama tıklamasıyla ilişkilendirebilir. Ancak Search Ads 360 yalnızca ücretli arama tıklamalarını raporladığından bir raporu görüntülediğinizde, yalnızca ücretli arama tıklamasıyla ilişkilendirilen kısmi krediyi görürsünüz.
Search Ads 360'ta kullanılan diğer ilişkilendirme modellerinde olduğu gibi, Search Ads 360 Veriye Dayalı İlişkilendirme modelinin de görüntülü reklam veya doğal arama gösterimleriyle ilgili verilere erişimi yoktur, bu nedenle de bunları yoksayar. Yalnızca tıklamalar potansiyel dönüşüm işlemi olarak raporlanır.