La modellazione delle conversioni è disponibile per la modalità di consenso in Search Ads 360 per gli inserzionisti che soddisfano tutti i requisiti di idoneità. Le conversioni modellate verranno visualizzate nelle colonne delle conversioni Floodlight e incluse in tutti i report e nelle strategie di offerta basate sulle conversioni che utilizzano questi dati.
Che cosa succede dopo l'implementazione della modalità di consenso
Per poter rispettare le nostre rigorose soglie di confidenza, devi superare i seguenti controlli di qualità:
- Devi implementare correttamente la modalità di consenso o il Transparency & Consent Framework (TCF 2.0) di IAB.
- Avere una soglia di 100 clic sugli annunci al giorno per ogni paese e raggruppamento per dominio.
Una volta soddisfatti i criteri riportati sopra, i nostri modelli entrano nei periodi di addestramento. È probabile che le conversioni modellate appaiano gradualmente nei report sulle conversioni e che si verifichino miglioramenti graduali del rendimento registrato.
Come funziona la definizione del modello di conversione per la modalità di consenso?
Quando un utente non acconsente all'uso dei cookie degli annunci o di analisi, la modalità di consenso regola automaticamente il comportamento dei tag Floodlight pertinenti in modo che non vengano letti né scritti cookie a scopi pubblicitari o di analisi. Senza i cookie, gli inserzionisti riscontrano una lacuna nella misurazione e perdono visibilità sui percorsi degli utenti sul loro sito. Infatti, non sono più in grado di collegare direttamente le interazioni degli utenti con gli annunci alle conversioni.
La modellazione delle conversioni può aiutare a colmare le lacune nella misurazione dei media nei casi in cui non sia possibile osservare il percorso tra le interazioni con gli annunci e le conversioni. La modellazione delle conversioni utilizza il machine learning per analizzare i dati osservabili e le tendenze storiche, quantificando la relazione tra utenti che hanno concesso il consenso e utenti che lo hanno negato. In seguito, utilizzando i percorsi osservabili degli utenti nei quali questi hanno acconsentito all'uso dei cookie, i nostri modelli valuteranno i percorsi di attribuzione per i percorsi degli utenti che non hanno fornito il consenso. Ciò permette di avere una visione più completa e accurata della spesa pubblicitaria e dei risultati, rispettando allo stesso tempo le scelte degli utenti relative al consenso.
Le conversioni modellate tramite la modalità di consenso sono integrate direttamente nei report con la stessa granularità delle conversioni osservate. Questi dati verranno quindi utilizzati dalle strategie di offerta di Search Ads 360 per garantirti che le tue campagne vengano ottimizzate in base a una visione completa dei tuoi risultati.
Relazione tra tassi di consenso e conversioni modellate
I tassi di conversione degli utenti che non hanno fornito il consenso dovrebbero essere sensibilmente inferiori rispetto a quelli degli utenti che lo hanno fornito. Da un'analisi approfondita abbiamo riscontrato che i tassi di conversione degli utenti variano in base al loro stato del consenso. In genere, gli utenti che hanno dato il consenso hanno una probabilità di generare conversioni da 2 a 5 volte maggiore rispetto a quelli che non lo hanno concesso. Tuttavia, questo comportamento varia notevolmente in base a fattori quali tassi di consenso, settore e tipo di conversione.
Implicazioni per report e offerte
La definizione del modello di consenso è disponibile per i report e le offerte in Search Ads 360. Non dovrai fare nulla di più per beneficiare della modellizzazione della modalità di consenso. Le conversioni modellate vengono visualizzate nella colonna delle conversioni. Tutti i report che includono colonne delle conversioni saranno influenzati dalle conversioni modellate.
In Search Ads 360, le strategie di offerta con ritorno sull'investimento (o basate sulle conversioni) incorporano automaticamente le conversioni modellate insieme ad altre conversioni nelle proprie analisi.
Utilizzare al meglio la definizione del modello di conversione per la modalità di consenso
Quando il consenso all'uso dei cookie viene negato (ad_storage o analytics_storage='denied'), ti consigliamo di utilizzare la modalità di consenso per inviare ping senza cookie per una definizione del modello più precisa. La modellazione delle conversioni tramite la modalità di consenso è più accurata quando vengono attivati questi ping senza cookie. Scopri di più su come la modalità di consenso rispetta la privacy dell'utente con i ping senza cookie quando il consenso all'uso dei cookie viene negato (ad_storage o analytics_storage='denied').
La modellazione delle conversioni potrebbe ancora essere disponibile per gli inserzionisti che bloccano i ping senza cookie, ma i nostri sistemi non saranno in grado di generare fattori di calibrazione specifici per ogni inserzionista, il che potrebbe influire sull'accuratezza della modellazione. I ping senza cookie sono fondamentali per generare fattori di calibrazione personalizzati per ogni inserzionista.