กฎมูลค่า Conversion ของ Search Ads 360 ให้คุณปรับมูลค่า Conversion เพื่อบันทึกมูลค่าที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณโดยอิงตามเงื่อนไข เช่น อุปกรณ์ สถานที่ตั้ง และกลุ่มเป้าหมายของ Google Ads ได้
คุณสามารถสร้างกฎมูลค่า Conversion ใน Search Ads 360 ได้ทั้งในบัญชีดูแลจัดการย่อยและแคมเปญที่เจาะจง กฎมูลค่า Conversion ที่สร้างขึ้นสำหรับบัญชีดูแลจัดการย่อยจะมีผลกับแคมเปญ Search และ Shopping ทั้งหมดที่ระบบจัดการ กฎมูลค่า Conversion ที่สร้างขึ้นสําหรับแคมเปญหนึ่งๆ จะใช้กับแคมเปญนั้นเท่านั้น
หลังจากตั้งกฎแล้ว คุณจะดูผลลัพธ์ของกฎมูลค่า Conversion ได้จากคอลัมน์มูลค่า Conversion ในตารางการกระทําที่ถือเป็น Conversion
เมื่อตั้งกฎมูลค่า Conversion ของ Search Ads 360 โปรดทราบว่า
- กฎมูลค่า Conversion มีผลกับแคมเปญ Performance Max, Search และ Shopping ใน Google Ads รวมถึงแคมเปญ Search และ Shopping ในบัญชีลูกค้า Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads และ Baidu
- กฎมูลค่า Conversion ที่สร้างใน Search Ads 360 จะใช้ได้ในระดับบัญชีดูแลจัดการย่อยหรือระดับแคมเปญ กฎมูลค่า Conversion เหล่านี้มีผลกับแคมเปญที่ใช้เป้าหมาย Search Ads 360 หรือทั้งเป้าหมาย Search Ads 360 และ Google Ads รวมกันเท่านั้น
- กฎมูลค่า Conversion ที่สร้างใน Google Ads จะใช้ได้ที่ระดับบัญชีลูกค้าหรือระดับแคมเปญ
ขณะที่คุณสร้างกฎมูลค่า Conversion ส่วนตัวอย่างจะแสดงคำสั่งของกฎ "หาก / และ / ให้" ตามตัวเลือกที่คุณเลือก คำสั่งเหล่านี้จะมีผลกับทั้งตัวเลือกที่รวมไว้และที่ยกเว้น เมื่อคุณเลือกหลายตัวเลือกในเงื่อนไขหลักหรือเงื่อนไขรอง แต่ละตัวเลือกจะถือเป็นคำสั่ง "หาก" หรือคําสั่ง "และไม่ใช่" โดยอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น หากคุณเลือกสถานที่ตั้ง 3 แห่ง โดยกําหนดเป้าหมาย 2 แห่ง และไม่รวมอีก 1 แห่ง กฎจะใช้กับสถานที่ตั้งหนึ่งใน 2 แห่งที่กำหนดเป้าหมาย แต่ไม่ใช้กับสถานที่ตั้งแห่งที่ 3 ที่ไม่รวม อย่างเช่นดังนี้
| เงื่อนไขหลัก | หากสถานที่คือนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา หรือนิวเจอร์ซีย์ สหรัฐอเมริกา และไม่ใช่นิวยอร์ก รัฐนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา |
|---|---|
| เงื่อนไขรอง | และ: อุปกรณ์คืออุปกรณ์เคลื่อนที่ |
| การปรับค่า | จากนั้น: เพิ่ม 150 บาท |
ก่อนเริ่มต้น
เงื่อนไขหลักและเงื่อนไขรอง
เมื่อสร้างกฎมูลค่า Conversion คุณจะต้องเลือกเงื่อนไขหลักและเงื่อนไขรองซึ่งไม่บังคับ ข้อมูลเหล่านี้ช่วยในการพิจารณาว่าจะปรับ Conversion เมื่อใด หากเลือกเงื่อนไขรอง Conversion ต้องมีคุณสมบัติตามเงื่อนไขหลักและเงื่อนไขรอง จึงจะมีการนำกฎมูลค่าไปใช้
กฎมูลค่าทั้งหมดที่สร้างขึ้นที่ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อยต้องใช้เงื่อนไขหลักและเงื่อนไขรอง (ไม่บังคับ) ประเภทเดียวกัน หลังจากที่คุณสร้างกฎมูลค่า Conversion กฎแรกแล้ว ระบบจะล็อกเงื่อนไขต่อๆ ไปให้ตรงกัน
เช่น หากเงื่อนไขหลักคือ "อุปกรณ์" และเงื่อนไขรองคือ "กลุ่มเป้าหมาย" กฎมูลค่าอื่นๆ ทั้งหมดของบัญชีดูแลจัดการย่อยจะถูกล็อกให้อยู่ภายใต้เงื่อนไขหลัก "อุปกรณ์" หากกฎมูลค่าอื่นๆ มีเงื่อนไขรองด้วย ระบบจะล็อกกฎนั้นไว้ที่ "กลุ่มเป้าหมาย" หากจําเป็นต้องเปลี่ยนประเภทเงื่อนไขที่ใช้ในกฎมูลค่า คุณจะต้องลบกฎมูลค่าทั้งหมดและสร้างกฎใหม่
อย่างไรก็ตาม กฎมูลค่าที่สร้างขึ้นสําหรับแคมเปญสามารถใช้เงื่อนไขหลักและเงื่อนไขรองร่วมกันได้ และจะไม่ล็อกตามกฎมูลค่าที่ระดับบัญชี
ประเภทเงื่อนไข
คุณสามารถเลือกเงื่อนไขหลักและเงื่อนไขรองได้ดังนี้
- กลุ่มเป้าหมาย: คุณเลือกได้จากข้อมูลประชากรโดยละเอียด กลุ่มผู้สนใจ กลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อ และเหตุการณ์สําคัญในชีวิต หรือกลุ่มเป้าหมายโต้ตอบกับธุรกิจอย่างไร
- หมายเหตุ: ตัวเลือกนี้ใช้ได้กับบัญชีลูกค้า Google Ads เท่านั้น
- อุปกรณ์: คุณเลือกได้จากอุปกรณ์ทั้งหมด เดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ และแท็บเล็ต
- ตำแหน่ง: คุณป้อนสถานที่ได้ตั้งแต่ 1 แห่งขึ้นไปโดยอิงจากกฎมูลค่า เมื่อป้อนสถานที่ คุณสามารถเลือกที่จะกําหนดเป้าหมายสถานที่ตั้งเพื่อรวมไว้ในการปรับมูลค่าหรือจะยกเว้นสถานที่ตั้งก็ได้
- ไม่มีเงื่อนไข: หมายความว่าคุณกําลังตั้งกฎที่มีผลกับการกระทำที่ถือเป็น Conversion ของร้านค้าเพียงฝ่ายเดียว ไม่ใช่ชุดย่อยของการกระทํา เช่น กลุ่มเป้าหมายหรืออุปกรณ์ "ไม่มีเงื่อนไข" จะปรากฏต่อเมื่อคุณเลือก "การเข้าชมร้านค้า" เป็นเป้าหมาย Conversion หรือเมื่อแคมเปญเป็นแคมเปญการเข้าชมร้านค้าของ Google Ads
การปรับมูลค่า
การปรับมูลค่าจะแสดงวิธีที่กฎมูลค่า Conversion จะเปลี่ยนแปลงมูลค่า Conversion หากเป็นไปตามเงื่อนไข โดยเลือกได้ดังนี้
- เพิ่ม: เพิ่มค่าบวก (มากกว่า 0) เข้าไปในมูลค่า Conversion ที่กําลังส่ง
- คูณ: คูณค่าที่กำลังส่งด้วยมูลค่าที่ป้อนในช่อง
- หมายเหตุ: โปรดทราบว่าค่านี้อยู่ในช่วง 0.5 ถึง 10
- ตั้งค่า: เลือกค่าที่เจาะจง ตัวเลือกนี้ใช้ได้กับกฎการเข้าชมร้านค้าหรือมูลค่า Conversion เท่านั้นเมื่อเงื่อนไขหลักคือ "ไม่มีเงื่อนไข"
สร้างกฎมูลค่า Conversion
สําหรับบัญชีดูแลจัดการย่อยของคุณ
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
- ไปที่บัญชีดูแลจัดการย่อย
- คลิก Conversion ในแผงด้านซ้าย แล้วคลิกกฎมูลค่า
- คลิกสร้างกฎมูลค่า Conversion
- เลือกเป้าหมาย Conversion ที่จะใช้กฎ ดังนี้
- เป้าหมาย Conversion ทั้งหมด
- การเข้าชมร้านค้า
- เลือกกฎมูลค่า Conversion สําหรับ "เงื่อนไขหลัก" เลือกกลุ่มเป้าหมาย อุปกรณ์ สถานที่หรือไม่มีเงื่อนไข ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญหรือประเภทบัญชีลูกค้า
- เลือก "เงื่อนไขรอง" (ไม่บังคับ) จากเงื่อนไขหลักที่เหลืออยู่
- ในส่วน "มูลค่า" ให้กำหนดการปรับมูลค่าเมื่อเงื่อนไขมีผล ดังนี้
- คลิกบันทึก กฎจะปรากฏในตาราง "กฎมูลค่า"
สําหรับแคมเปญ
กฎมูลค่า Conversion ที่สร้างขึ้นสําหรับแคมเปญหนึ่งๆ จะใช้กับแคมเปญนั้นเท่านั้น วิธีสร้างกฎมูลค่า Conversion สําหรับแคมเปญจะเหมือนกับการสร้างกฎให้กับบัญชี ยกเว้น 2-3 ขั้นตอนแรก วิธีสร้างกฎมูลค่า Conversion สําหรับแคมเปญ
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
- ไปที่บัญชีดูแลจัดการย่อย
- เลือกแคมเปญ
- คลิกการตั้งค่าจากแผงทางซ้าย
- ใน "หน้าการตั้งค่า" ให้คลิกการตั้งค่าเพิ่มเติม แล้วคลิกกฎมูลค่า
- คลิกสร้างกฎมูลค่าใน Search Ads 360
- เลือกกฎมูลค่า Conversion สําหรับ "เงื่อนไขหลัก" เลือกกลุ่มเป้าหมาย อุปกรณ์ สถานที่หรือไม่มีเงื่อนไข ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญหรือประเภทบัญชีลูกค้า
- เลือก "เงื่อนไขรอง" (ไม่บังคับ) จากเงื่อนไขหลักที่เหลืออยู่
- ในส่วน "มูลค่า" ให้กำหนดการปรับมูลค่าเมื่อเงื่อนไขมีผล ดังนี้
- คลิกบันทึก กฎจะปรากฏในตาราง "กฎมูลค่า"
- คุณกําหนดเงื่อนไขได้สูงสุด 2 ข้อต่อกฎ และจะระบุเงื่อนไขรองหรือไม่ก็ได้
- ขณะตั้งกฎ หลังจากเลือกประเภทเงื่อนไขหลักแล้ว เงื่อนไขรองต้องเป็นประเภทอื่น
- คุณเลือกตัวเลือกได้มากกว่า 1 รายการเมื่อตั้งกฎ เมื่อคุณเลือกหลายตัวเลือกในเงื่อนไขหลักหรือเงื่อนไขรอง แต่ละตัวเลือกจะถือเป็นคำสั่ง "หาก" หรือคําสั่ง "และไม่ใช่" โดยอัตโนมัติ
ใช้กฎมูลค่ากับสถานที่ตั้งจำนวนมาก
สำหรับเงื่อนไขสถานที่ตั้ง ตอนนี้คุณสามารถใช้กฎมูลค่ากับสถานที่ตั้งจำนวนมากได้แล้ว
จากบัญชีดูแลจัดการย่อย
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
- ไปที่บัญชีดูแลจัดการย่อย
- ในแผงการนำทางด้านซ้าย ให้คลิกการวัดผล แล้วคลิกเมนูแบบเลื่อนลง Conversion
- เลือกกฎมูลค่า
- คลิกปุ่มบวก
- ในส่วน "เป้าหมาย Conversion" ให้เลือกเป้าหมาย Conversion โดยใช้เมนูแบบเลื่อนลงเลือกเป้าหมาย
- ในส่วน "เงื่อนไขหลัก" ให้ตรวจสอบว่าตั้งค่าเงื่อนไขหลักของกฎเป็น "สถานที่ตั้ง" แล้ว จากนั้นคลิกเพิ่มสถานที่ตั้งจำนวนมาก
- ในช่องว่างที่มี ให้พิมพ์สถานที่ตั้งที่ต้องการใช้กฎมูลค่า
- หมายเหตุ: สถานที่ตั้งสามารถเป็นเมือง รหัสไปรษณีย์ ประเทศ หรือชื่อสถานที่อื่นๆ ป้อนสถานที่ตั้ง 1 แห่งต่อบรรทัด
- คลิกค้นหา
- ในส่วน "สถานที่ตั้งที่ตรงกัน" คุณสามารถเลือกกำหนดเป้าหมายหรือยกเว้นสำหรับสถานที่ตั้งแต่ละแห่ง หรือจะคลิกกำหนดเป้าหมายทั้งหมดหรือยกเว้นทั้งหมดก็ได้เช่นกัน
- กำหนดเป้าหมายทั้งหมด: สถานที่ตั้งที่คุณเลือกจะรวมอยู่ในการปรับมูลค่า
- ยกเว้นทั้งหมด: สถานที่ตั้งที่คุณเลือกจะไม่รวมอยู่ในการปรับค่า
- คลิกบันทึก
- ในส่วน "การปรับมูลค่า" ให้กำหนดการปรับมูลค่าที่ต้องการใช้กับเงื่อนไขที่เลือก
- คลิกบันทึก
จากแคมเปญของคุณ
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
- ไปที่บัญชีดูแลจัดการย่อย
- คลิกแคมเปญที่ต้องการ
- ในแผงการนำทางด้านซ้าย ให้คลิกแคมเปญเพื่อไปที่แท็บการตั้งค่า
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการตั้งค่าเพิ่มเติม
- คลิกกฎมูลค่า
- คลิก + สร้างกฎมูลค่าใน Search Ads 360
- ในส่วน "เป้าหมาย Conversion" ให้เลือกเป้าหมาย Conversion โดยใช้เมนูแบบเลื่อนลงเลือกเป้าหมาย
- ในส่วน "เงื่อนไขหลัก" ให้ตรวจสอบว่าตั้งค่าเงื่อนไขหลักของกฎเป็น "สถานที่ตั้ง" แล้ว จากนั้นเลือกตัวเลือก "สถานที่ตั้ง"
- คลิกเพิ่มสถานที่ตั้งจำนวนมาก
- ในช่องว่างที่มี ให้พิมพ์สถานที่ตั้งที่ต้องการใช้กฎมูลค่า
- หมายเหตุ: สถานที่ตั้งสามารถเป็นเมือง รหัสไปรษณีย์ ประเทศ หรือชื่อสถานที่อื่นๆ ป้อนสถานที่ตั้ง 1 แห่งต่อบรรทัด
- คลิกค้นหา
- ในส่วน "สถานที่ตั้งที่ตรงกัน" คุณสามารถเลือกกำหนดเป้าหมายหรือยกเว้นสำหรับสถานที่ตั้งแต่ละแห่ง หรือจะคลิกกำหนดเป้าหมายทั้งหมดหรือยกเว้นทั้งหมดก็ได้เช่นกัน
- กำหนดเป้าหมายทั้งหมด: สถานที่ตั้งที่คุณเลือกจะรวมอยู่ในการปรับมูลค่า
- ยกเว้นทั้งหมด: สถานที่ตั้งที่คุณเลือกจะไม่รวมอยู่ในการปรับค่า
- คลิกบันทึก
- ในส่วน "การปรับมูลค่า" ให้กำหนดการปรับมูลค่าที่ต้องการใช้กับเงื่อนไขที่เลือก
- คลิกบันทึก
จะเกิดอะไรขึ้นหากลูกค้ามีคุณสมบัติตรงตามเงื่อนไขของกฎหลายข้อ
ไม่ว่าจะตั้งกฎไว้กี่ข้อก็ตาม กฎ 1 ข้อจะมีผลกับ Conversion 1 รายการเท่านั้น ในกรณีที่ลูกค้ามีคุณสมบัติตรงตามเงื่อนไขของกฎหลายข้อ ระบบจะจัดการกับสถานการณ์ดังกล่าวโดยใช้หลักเกณฑ์ต่อไปนี้
กฎของกลุ่มเป้าหมาย
กฎใดมีผล
ระบบจะใช้ลําดับชั้นในการระบุแหล่งที่มากลุ่มเป้าหมายของ Google Ads ที่มีอยู่ดังนี้
- การจับคู่ข้อมูลลูกค้า
- กลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณและกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน (รวมถึง Google Ads และ YouTube)
- ผู้สนใจและกลุ่มที่มีแผนจะซื้อ
- กลุ่มข้อมูลประชากรโดยละเอียด
หากกฎ 2 ข้อเสมอกัน ระบบจะพิจารณาจากกฎ "คูณ" ไม่ใช่กฎ "เพิ่ม" หากยังเสมอกันอยู่ (มีกฎ "คูณ" มากกว่า 1 ข้อ) ระบบจะเลือกกฎที่มีการปรับตัวคูณสูงสุด
กฎอุปกรณ์
กฎสถานที่ตั้ง
กฎใดมีผล
กฎสถานที่ตั้งที่เฉพาะเจาะจงที่สุดจะมีผล ในตัวอย่างนี้ กฎสำหรับลูกค้าในเชียงใหม่จะมีผลเนื่องจากเฉพาะเจาะจงมากกว่ากฎสำหรับลูกค้าในไทย
กฎการเข้าชมร้านค้า
กฎใดมีผล
กฎการเข้าชมร้านค้ามีผล กฎหมวดหมู่ Conversion จะถือว่าเฉพาะเจาะจงมากกว่ากฎที่ใช้กับ Conversion ทั้งหมด