As regras do valor da conversão do Search Ads 360 permitem ajustar os valores de conversão para registrar o valor relativo para sua empresa com base em condições, como dispositivos, locais e públicos-alvo do Google Ads.
É possível criar regras do valor da conversão no Search Ads 360 na conta de subadministrador e em campanhas específicas. As regras do valor da conversão criadas para uma conta de subadministrador se aplicam a todas as campanhas do Shopping e de pesquisa gerenciadas por ela. As regras do valor da conversão criadas para uma campanha específica se aplicam somente a ela.
Depois da configuração, você pode ver o resultado das regras na coluna "Valor da conversão" da tabela "Ações de conversão".
Ao configurar suas regras do valor da conversão do Search Ads 360, observe o seguinte:
- As regras do valor da conversão se aplicam a campanhas Performance Max, de pesquisa e do Shopping no Google Ads, bem como a campanhas de pesquisa e do Shopping nas contas de cliente do Microsoft Advertising, do Yahoo! JAPAN Ads e do Baidu.
- As regras do valor da conversão criadas no Search Ads 360 estão disponíveis nos níveis do subadministrador ou da campanha. Essas regras se aplicam somente a campanhas que usam metas do Search Ads 360 ou uma combinação delas e das metas do Google Ads.
- As regras do valor da conversão criadas no Google Ads estão disponíveis nos níveis da conta de cliente e da campanha.
À medida que você criar regras do valor da conversão, a seção de visualização exibirá as instruções “If / And / Then” com base nas opções escolhidas. Essas instruções serão aplicadas às regras de inclusão e exclusão. Quando você seleciona várias opções na condição principal ou secundária, cada uma delas é tratada automaticamente como uma instrução "Or" ou uma instrução "And Not". Por exemplo, se você selecionar três locais, dois para segmentar e um para excluir, sua regra será aplicada a um dos dois, mas não ao terceiro. Assim:
| Condição principal | If: o local for Nova York, Estados Unidos ou Nova Jersey, Estados Unidos e não Nova York, Nova York, Estados Unidos. |
|---|---|
| Condição secundária | And: o dispositivo é móvel. |
| Ajuste do valor | Depois: adicione US$ 5,00 |
Antes de começar
Condições primárias e secundárias
Ao criar uma regra do valor da conversão, você escolhe uma condição principal e uma secundária opcional. Isso ajuda a determinar quando ajustar uma conversão. Se uma condição secundária for selecionada, uma conversão precisará atender às condições principal e secundária para que a regra seja aplicada.
Todas as regras de valor criadas na conta de subadministrador precisam usar o mesmo tipo de condições principal e secundária (opcional). Depois que você criar sua primeira regra do valor da conversão, as condições seguintes serão bloqueadas para corresponder a ela.
Por exemplo, se a condição principal for "Dispositivo" e a secundária for "Segmento de público-alvo", todas as outras regras de valor da conta de subadministrador serão bloqueadas na condição principal "Dispositivo". Se suas regras de valor adicionais também tiverem uma condição secundária, elas ficarão travadas para "Segmento de público-alvo". Se for necessário mudar os tipos de condição escolhidos nas regras de valor, exclua todas essas regras e crie outras.
No entanto, as regras de valor criadas para uma campanha podem usar qualquer combinação de condições primárias e secundárias e não são travadas com base nas regras de valor no nível da conta.
Tipos de condição
Para condições primárias e secundárias, você pode escolher entre:
- Segmento de público-alvo: permite que você escolha informações demográficas detalhadas, grupos de afinidade, eventos importantes e no mercado ou como um público-alvo interagiu com sua empresa.
- Observação: essa opção só está disponível para contas de cliente do Google Ads.
- Dispositivo: permite que você escolha "Todos os dispositivos", "Computador", "Dispositivo móvel" e "Tablet".
- Local: permite inserir um ou mais locais específicos para basear suas regras de valor. Ao inserir um local, você pode segmentá-lo para exclusão ou inclusão nos seus ajustes de valor.
- Sem condição: significa que você está definindo uma regra para uma ação de conversão na loja unilateralmente, não um subconjunto de ações, como segmento de público-alvo ou dispositivo. "Sem condição" só aparecerá se você tiver selecionado "Visitas à loja" como meta de conversão ou se a campanha for uma campanha de visitas à loja do Google Ads.
Ajustes de valor
Os ajustes de valor representam como as regras do valor da conversão mudarão os valores de conversão se as condições forem atendidas. As opções são:
- Adicionar: adiciona um valor positivo (maior que 0) a qualquer valor de conversão transmitido.
- Multiplicar: multiplica o valor transmitido pelo que é inserido no campo.
- Observação: esse valor vai de 0,5 a 10.
- Definir: escolha um valor específico. Essa opção é válida apenas para regras do valor da conversão ou visitas à loja quando a condição principal é "Sem condição".
Criar regras de valor da conversão
Para sua conta de subadministrador
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- No painel à esquerda, clique em Conversões e em Regras de valor.
- Clique em Criar regra do valor da conversão.
- Selecione a meta de conversão a que sua regra será aplicada:
- Todas as metas de conversão
- Visitas à loja
- Selecione a regra do valor da conversão da "Condição principal". Selecione Público-alvo, Dispositivo, Local ou Sem condição, dependendo do tipo de campanha ou da conta de cliente.
- Selecione uma "Condição secundária" opcional entre as condições principais restantes.
- Na seção "Valor", defina o ajuste de valor quando suas condições estiverem em vigor.
- Clique em Salvar. Sua regra vai aparecer na tabela "Regras de valor".
Para uma campanha
As regras do valor da conversão criadas para uma campanha específica se aplicam somente a ela. Criar uma regra do valor da conversão para uma campanha é exatamente o mesmo que criar uma para sua conta, exceto nas primeiras etapas. Para criar uma regra do valor da conversão para uma campanha:
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- Selecione a campanha.
- No painel à esquerda, clique em Configurações.
- Na página "Configurações", clique em Configurações adicionais e em Regras de valor.
- Clique em Criar regra de valor do Search Ads 360.
- Selecione a regra do valor da conversão da "Condição principal". Selecione Público-alvo, Dispositivo, Local ou Sem condição, dependendo do tipo de campanha ou da conta de cliente.
- Selecione uma "Condição secundária" opcional entre as condições principais restantes.
- Na seção "Valor", defina o ajuste de valor quando suas condições estiverem em vigor.
- Clique em Salvar. Sua regra vai aparecer na tabela "Regras de valor".
- É possível definir até duas condições por regra. A condição secundária é opcional.
- Ao definir uma regra, depois que você escolher a condição principal, a secundária precisará ser diferente.
- É possível selecionar mais de uma opção ao configurar a regra. Quando você seleciona várias opções na condição principal ou secundária, cada uma delas é tratada automaticamente como uma instrução "Or" ou uma instrução "And Not".
Aplicar regras de valor a locais em massa
Para a condição de local, agora é possível aplicar locais em massa a regras de valor.
Na sua conta de subadministrador
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- No painel de navegação à esquerda, clique em Medição e no menu suspenso Conversões.
- Selecione Regras de valor.
- Clique no botão de adição
.
- Na seção "Meta de conversão", selecione uma meta usando o menu suspenso Selecionar meta.
- Na seção "Condição principal", verifique se a condição principal da sua regra está definida como "Local". Em seguida, clique em Adicionar vários locais.
- No espaço fornecido, digite os locais onde você pretende aplicar suas regras de valor.
- Observação: os locais podem ser cidades, CEPs, países ou outros nomes para lugares. Insira um local por linha.
- Clique em Pesquisar.
- Na seção "Locais correspondentes", você pode selecionar Segmentar ou Excluir para cada local. Você também pode clicar em Segmentar tudo ou em Excluir tudo.
- Segmentar tudo: os locais selecionados serão incluídos nos ajustes de valor.
- Excluir tudo: os locais selecionados serão excluídos dos ajustes de valor.
- Clique em Salvar.
- Na seção "Ajuste de valor", defina o ajuste de valor que você quer aplicar às condições selecionadas.
- Clique em Salvar.
Na sua campanha
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- Clique em uma campanha específica
- No painel de navegação à esquerda, clique em Campanhas para acessar a guia Configurações.
- Clique no menu suspenso Configurações adicionais.
- Clique em Regras de valor.
- Clique em Criar regra de valor do Search Ads 360.
- Na seção "Meta de conversão", selecione uma meta usando o menu suspenso Selecionar meta.
- Na seção "Condição principal", verifique se a condição principal da sua regra está definida como "Local". Em seguida, selecione a opção "Inserir um local".
- Clique em Adicionar vários locais.
- No espaço fornecido, digite os locais onde você pretende aplicar suas regras de valor.
- Observação: os locais podem ser cidades, CEPs, países ou outros nomes para lugares. Insira um local por linha.
- Clique em Pesquisar.
- Na seção "Locais correspondentes", você pode selecionar Segmentar ou Excluir para cada local. Você também pode clicar em Segmentar tudo ou em Excluir tudo.
- Segmentar tudo: os locais selecionados serão incluídos nos ajustes de valor.
- Excluir tudo: os locais selecionados serão excluídos dos ajustes de valor.
- Clique em Salvar.
- Na seção "Ajuste de valor", defina o ajuste de valor que você quer aplicar às condições selecionadas.
- Clique em Salvar.
O que acontece quando um cliente atende às condições de várias regras?
Independentemente de quantas regras estiverem configuradas, somente uma pode ser aplicada a cada conversão. Veja a seguir o que acontece quando os clientes atendem às condições de várias regras de valor:
Regras de público-alvo
Qual regra se aplica?
A hierarquia atual de atribuição de público-alvo do Google Ads será usada:
- Segmentação por lista de clientes
- Segmentos dos seus dados e segmentos semelhantes (incluindo Google Ads e YouTube)
- Segmentos no mercado e de afinidade
- Segmentos de informações demográficas detalhadas
Se houver um empate entre duas regras, a regra "Multiplicar" será selecionada em vez da regra "Adicionar". Se ainda houver empate, ou seja, se houver mais de uma regra "Multiplicar", será aplicada a regra com o ajuste que tem o maior multiplicador.
Regras de dispositivo
Regras de local
Qual regra se aplica?
A regra de local mais precisa é aplicada. Nesse exemplo, a regra para São Paulo seria aplicada, já que é mais específica do que a regra para o Brasil.
Regras de visitas à loja
Qual regra se aplica?
A regra de visitas à loja. As regras de categoria de conversão são consideradas mais específicas do que aquelas aplicáveis a todas as conversões.