Mit Conversion-Wert-Regeln in Search Ads 360 können Sie Conversion-Werte so anpassen, dass ihr relativer Wert für Ihr Unternehmen auf Grundlage bestimmter Bedingungen wie Geräten, Standorten und Google Ads-Zielgruppen erfasst wird.
Sie können Conversion-Wert-Regeln in Search Ads 360 sowohl im untergeordneten Verwaltungskonto als auch für bestimmte Kampagnen erstellen. Conversion-Wert-Regeln, die für ein untergeordnetes Verwaltungskonto erstellt wurden, werden auf alle Such- und Shopping-Kampagnen angewendet, die darüber verwaltet werden. Conversion-Wert-Regeln, die für eine bestimmte Kampagne erstellt wurden, gelten nur für diese Kampagne.
Nach der Einrichtung sehen Sie die Daten zu Ihren Conversion-Wert-Regeln in der Spalte „Conversion-Wert“ der Tabelle „Conversion-Aktionen“.
Beachten Sie beim Einrichten Ihrer Conversion-Wert-Regeln in Search Ads 360 Folgendes:
- Conversion-Wert-Regeln gelten für Performance Max-Kampagnen, Such- und Shopping-Kampagnen in Google Ads sowie Such- und Shopping-Kampagnen in Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads und Baidu-Kundenkonten.
- Conversion-Wert-Regeln, die in Search Ads 360 erstellt wurden, sind auf Ebene des untergeordneten Verwaltungskontos oder der Kampagne verfügbar. Conversion-Wert-Regeln gelten nur für Kampagnen, die entweder Search Ads 360-Zielvorhaben oder eine Mischung aus Search Ads 360- und Google Ads-Zielvorhaben verwenden.
- In Google Ads erstellte Conversion-Wert-Regeln sind auf Kundenkonto- oder Kampagnenebene verfügbar.
Wenn Sie Conversion-Wert-Regeln erstellen, werden im Vorschaubereich je nach den von Ihnen ausgewählten Optionen „Wenn / Und / Dann“-Anweisungen angezeigt. Diese Anweisungen gelten sowohl für Einschluss- als auch für Ausschlussoptionen. Wenn Sie in der primären oder sekundären Bedingung mehrere Optionen auswählen, wird jede Option automatisch als „Oder“-Anweisung oder als „Und nicht“-Anweisung behandelt. Wenn Sie beispielsweise drei Standorte auswählen, zwei für das Targeting und einen für den Ausschluss, wird die Regel auf einen der zwei Standorte angewendet, aber nicht auf den dritten. Beispiel:
| Primäre Bedingung | Wenn: Standort ist New York, USA oder New Jersey, USA und nicht New York, New York, USA. |
|---|---|
| Sekundäre Bedingung | Und: Gerät ist Mobilgerät |
| Wertanpassung | Dann: 5 $ hinzufügen |
Hinweis
Primäre und sekundäre Bedingung
Beim Erstellen einer Conversion-Wert-Regel wählen Sie eine primäre und optional eine sekundäre Bedingung aus. Damit lässt sich festlegen, wann eine Conversion angepasst wird. Wenn eine sekundäre Bedingung ausgewählt wird, müssen Conversions dann sowohl die primäre als auch die sekundäre Bedingung erfüllen, damit die Wertregel angewendet wird.
Für alle Wertregeln, die auf der Ebene des untergeordneten Verwaltungskontos erstellt werden, müssen dieselben primären und (optionalen) sekundären Bedingungen verwendet werden. Nachdem Sie die erste Conversion-Wert-Regel erstellt haben, sind die Bedingungen der folgenden Regeln entsprechend eingestellt und gesperrt.
Wenn Ihre primäre Bedingung beispielsweise „Gerät“ und Ihre sekundäre Bedingung „Zielgruppensegment“ ist, werden alle anderen Wertregeln für das untergeordnete Verwaltungskonto auf die primäre Bedingung „Gerät“ eingestellt und gesperrt. Falls Ihre zusätzlichen Wertregeln ebenfalls eine sekundäre Bedingung haben, wird sie auf „Zielgruppensegment“ eingestellt und gesperrt. Wenn Sie den Bedingungstyp für Wertregeln ändern möchten, müssen Sie alle Wertregeln löschen und neue erstellen.
Für eine Kampagne erstellte Wertregeln können jedoch eine beliebige Kombination aus primären und sekundären Bedingungen verwenden und werden nicht auf der Grundlage von Wertregeln auf Kontoebene gesperrt.
Bedingungstypen
Sie können sowohl für primäre als auch für sekundäre Bedingungen Folgendes auswählen:
- Zielgruppensegment: Hier können Sie detaillierte demografische Merkmale, Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, kaufbereite Zielgruppen, Lebensereignisse oder die Art der Interaktion einer Zielgruppe mit Ihrem Unternehmen auswählen.
- Hinweis: Diese Option ist nur für Google Ads-Kundenkonten verfügbar.
- Gerät: Hier haben Sie die Auswahl zwischen „Alle Geräte“, „Computer“, „Mobilgerät“ und „Tablet“.
- Standort: Hier können Sie einen oder mehrere Standorte angeben, auf denen Ihre Wertregeln basieren sollen. Wenn Sie einen Standort eingeben, können Sie ihn entweder für die Aufnahme in die Wertanpassungen auswählen oder ihn davon ausschließen.
- Keine Bedingung: Dies bedeutet, dass Sie eine Regel festlegen, die nur für eine Conversion-Aktion in Ladengeschäften gilt, nicht für eine Teilmenge von Aktionen wie „Zielgruppensegment“ oder „Gerät“. „Keine Bedingung“ wird nur angezeigt, wenn Sie „Ladenbesuche“ als Conversion-Zielvorhaben ausgewählt haben oder die Kampagne eine Google Ads-Kampagne für Ladenbesuche ist.
Wertanpassungen
Wertanpassungen zeigen an, wie sich Conversion-Werte durch Conversion-Wert-Regeln ändern, wenn die Bedingungen erfüllt sind. Sie haben folgende Optionen zur Auswahl:
- Addieren: Addiert den übergebenen Conversion-Wert mit einem positiven Wert (größer als 0).
- Multiplizieren: Multipliziert den übergebenen Wert mit dem Wert im Feld.
- Hinweis: Dieser liegt zwischen 0,5 und 10.
- Festlegen: Wählen Sie einen bestimmten Wert aus. Diese Option gilt nur dann für Regeln für Ladenbesuche oder Conversion-Werte, wenn die primäre Bedingung „Keine Bedingung“ ist.
Regeln für Conversion-Wert erstellen
Für Ihr untergeordnetes Verwaltungskonto
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Klicken Sie im linken Bereich auf Conversions und dann auf Wertregeln.
- Klicken Sie auf Regel für Conversion-Wert erstellen.
- Wählen Sie das Conversion-Zielvorhaben aus, für das Ihre Regel gilt:
- Alle Conversion-Zielvorhaben
- Ladenbesuche
- Wählen Sie unter „Primäre Bedingung“ aus, welche Conversion-Wert-Regel angewendet werden soll. Wählen Sie je nach Kampagnen- oder Kundenkontotyp Zielgruppe, Gerät, Standort oder Keine Bedingung aus.
- Wählen Sie bei Bedarf eine sekundäre Bedingung aus den verbleibenden primären Bedingungen aus.
- Legen Sie im Bereich „Wert“ eine Wertanpassung fest, die greift, wenn die Bedingungen erfüllt sind:
- Klicken Sie auf Speichern. Die Regel wird in der Tabelle „Wertregeln“ angezeigt.
Für eine Kampagne
Conversion-Wert-Regeln, die für eine bestimmte Kampagne erstellt wurden, gelten nur für diese Kampagne. Das Erstellen einer Conversion-Wert-Regel für eine Kampagne ist genau dasselbe wie die Erstellung einer Regel für Ihr Konto, mit Ausnahme der ersten Schritte. So erstellen Sie eine Conversion-Wert-Regel für eine Kampagne:
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Wählen Sie die Kampagne aus.
- Klicken Sie links auf Einstellungen.
- Klicken Sie auf der Seite „Einstellungen“ auf Weitere Einstellungen und dann auf Wertregeln.
- Klicken Sie auf Wert-Regel für Search Ads 360 erstellen.
- Wählen Sie unter „Primäre Bedingung“ aus, welche Conversion-Wert-Regel angewendet werden soll. Wählen Sie je nach Kampagnen- oder Kundenkontotyp Zielgruppe, Gerät, Standort oder Keine Bedingung aus.
- Wählen Sie bei Bedarf eine sekundäre Bedingung aus den verbleibenden primären Bedingungen aus.
- Legen Sie im Bereich „Wert“ eine Wertanpassung fest, die greift, wenn die Bedingungen erfüllt sind:
- Klicken Sie auf Speichern. Die Regel wird in der Tabelle „Wertregeln“ angezeigt.
- Sie können maximal zwei Bedingungen pro Regel festlegen. Die sekundäre Bedingung ist optional.
- Der Typ der sekundären Bedingung muss sich vom Typ der primären Bedingung unterscheiden.
- Bei der Einrichtung der Regel können mehrere Optionen ausgewählt werden. Wenn Sie in der primären oder sekundären Bedingung mehrere Optionen auswählen, wird jede Option automatisch als „Oder“-Anweisung oder als „Und nicht“-Anweisung behandelt.
Wertregeln auf mehrere Standorte im Bulk-Verfahren anwenden
Für die Standortbedingung können Sie jetzt Standorte auf eine Wertregel im Bulk-Verfahren anwenden.
Über Ihr untergeordnetes Verwaltungskonto
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Messung und dann auf das Drop-down-Menü Conversions.
- Wählen Sie Wertregeln aus.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
.
- Wählen Sie im Bereich „Conversion-Zielvorhaben“ aus dem Drop-down-Menü Zielvorhaben auswählen ein Conversion-Zielvorhaben aus.
- Achten Sie darauf, dass im Bereich „Primäre Bedingung“ die primäre Bedingung der Regel auf „Standort“ festgelegt ist. Klicken Sie dann auf Standorte per Bulk-Verfahren hinzufügen.
- Geben Sie in das dafür vorgesehene Feld die Standorte ein, auf die Sie Ihre Wertregeln anwenden möchten.
- Hinweis: Standorte können Städte, Postleitzahlen, Länder oder andere Ortsnamen sein. Geben Sie einen Standort pro Zeile ein.
- Klicken Sie auf Suchen.
- Wählen Sie im Bereich „Passende Orte“ für jeden Standort Ziel oder Ausschließen aus. Alternativ können Sie auch auf Auf alle ausrichten oder Alle ausschließen klicken.
- Auf alle ausrichten: Die ausgewählten Standorte werden in die Wertanpassungen einbezogen.
- Alle ausschließen: Die ausgewählten Standorte werden von den Wertanpassungen ausgeschlossen.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Legen Sie im Bereich „Wertanpassung“ die Wertanpassung fest, die für die ausgewählten Bedingungen angewendet werden soll.
- Klicken Sie auf Speichern.
Über Ihre Kampagne
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Klicken Sie auf eine bestimmte Kampagne.
- Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Kampagnen, um den Tab Einstellungen aufzurufen.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Weitere Einstellungen.
- Klicken Sie auf Wertregeln.
- Klicken Sie auf Wert-Regel für Search Ads 360 erstellen.
- Wählen Sie im Bereich „Conversion-Zielvorhaben“ aus dem Drop-down-Menü Zielvorhaben auswählen ein Conversion-Zielvorhaben aus.
- Achten Sie darauf, dass im Bereich „Primäre Bedingung“ die primäre Bedingung Ihrer Regel auf „Standort“ festgelegt ist. Wählen Sie dann die Option „Standort eingeben“ aus.
- Klicken Sie auf Standorte per Bulk-Verfahren hinzufügen.
- Geben Sie in das dafür vorgesehene Feld die Standorte ein, auf die Sie Ihre Wertregeln anwenden möchten.
- Hinweis: Standorte können Städte, Postleitzahlen, Länder oder andere Ortsnamen sein. Geben Sie einen Standort pro Zeile ein.
- Klicken Sie auf Suchen.
- Wählen Sie im Bereich „Passende Orte“ für jeden Standort Ziel oder Ausschließen aus. Alternativ können Sie auch auf Auf alle ausrichten oder Alle ausschließen klicken.
- Auf alle ausrichten: Die ausgewählten Standorte werden in die Wertanpassungen einbezogen.
- Alle ausschließen: Die ausgewählten Standorte werden von den Wertanpassungen ausgeschlossen.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Legen Sie im Bereich „Wertanpassung“ die Wertanpassung fest, die für die ausgewählten Bedingungen angewendet werden soll.
- Klicken Sie auf Speichern.
Was passiert, wenn ein Kunde die Bedingungen für mehrere Regeln erfüllt?
Unabhängig davon, wie viele Regeln eingerichtet sind, kann nur eine Regel auf eine bestimmte Conversion angewendet werden. Wenn Kunden die Bedingungen für mehrere Wertregeln erfüllen, geschieht Folgendes:
Zielgruppenregeln
Welche Regel greift?
Hier wird die vorhandene Google Ads-Attributionshierarchie für Zielgruppen verwendet:
- Kundenabgleich
- Segmente mit selbst erhobenen Daten und ähnliche Segmente (einschließlich Google Ads und YouTube)
- Segmente mit gemeinsamen Interessen und mit kaufbereiten Zielgruppen
- Segmente mit detaillierten demografischen Merkmalen
Bei einem Gleichstand zwischen zwei Regeln greifen „Multiplizieren“-Regeln vor „Addieren“-Regeln. Bei einem Gleichstand zwischen zwei „Multiplizieren“-Regeln wird die Regel mit dem höchsten Multiplikator ausgewählt.
Geräteregeln
Standortregeln
Welche Regel greift?
Die genauere. In unserem Beispiel ist das die Regel für Bayern, da sie spezifischer ist als die Regel für Deutschland.
Regeln für Ladenbesuche
Welche Regel greift?
Es gilt die Regel für Ladenbesuche. Regeln für Conversion-Kategorien haben Vorrang vor Regeln, die für alle Conversions gelten.